Речевые парадоксы<br> и самоирония в нейминге

Речевые парадоксы
и самоирония в нейминге

Применение речевых парадоксов в названиях и слоганах брендов: как игра слов привлекает внимание

В мире маркетинга и рекламы важно не только донести суть продукта, но и запомниться потребителю. Одним из эффективных способов привлечения внимания является использование речевых парадоксов в названиях и слоганах брендов. Именно эти приемы позволяют создать оригинальное название бренда. Парадокс, как фигура речи, строится на противоречии, которое заставляет человека задуматься, удивляться и запоминать. В этой статье мы рассмотрим, как речевые парадоксы работают в маркетинге, и приведём примеры их успешного применения.

Эта статья будет полезна в первую очередь владельцам бизнеса и специалистам по неймингу.

Что такое речевой парадокс?

Речевой парадокс — это высказывание, которое на первый взгляд кажется противоречивым или абсурдным, но при более глубоком рассмотрении содержит скрытый смысл. В маркетинге такие фразы используются для создания интриги, привлечения внимания и формирования запоминающегося образа бренда. Парадокс вызывает эмоциональный отклик, заставляя потребителя остановиться и задуматься.

Почему парадоксы работают?

  1. Привлечение внимания. Противоречивые фразы выделяются на фоне стандартных сообщений. Они бросаются в глаза и вызывают интерес.
  2. Запоминаемость. Парадоксы часто звучат необычно, что делает их более запоминающимися.
  3. Эмоциональный отклик. Противоречие вызывает удивление, любопытство или даже улыбку, что способствует положительному восприятию бренда.
  4. Создание глубины. Парадоксы могут подчёркивать уникальность продукта или его философию, добавляя бренду интеллектуальной привлекательности.

Незаметные парадоксы

В нашей речи так давно укоренились некоторые необычные слова и словосочетания, истинное значение которых не соответствует реальному содержанию, назначению или смыслу, что мы даже перестаём это замечать. Их называют мисномер, а в литературе относят к контринтуитивным терминам. Например, все знают, что морская свинка совсем не свинка и далеко не морская, сухое вино вполне жидкое, а боксёрский ринг очень даже квадратный. В то же время есть и менее осознаваемые примеры: «чёрный ящик» в реальности оранжевый и круглый, школьный мелок состоит в основном из гипса, а не из мела, арабские цифры придуманы в Индии, сентябрь, исходя из названия, — седьмой месяц, октябрь — восьмой, а декабрь — десятый.

Для нейминга здесь нам важны две идеи: во-первых, парадоксальные названия — отличный способ их генерации, а, во-вторых, не стоит слишком бояться придумывать оригинальные названия бренда — они постепенно войдут в обиход покупателей и клиентов, при этом продолжая привлекать новую аудиторию.

Самоирония и оксюморон

Очень большая редкость, когда название именно противоположно символическим, культурным кодам, свойственным категории товара или услуги. Здесь нужна большая доля смелости, самоиронии и уверенности в своём успехе. Такой нейминг можно применять не во всех категориях. Например, в области финансов, медицины, в люксовых брендах или для сложных технологических товаров и услуг он будет практически невозможен. Впрочем, интернет помнит всё, в том числе банк «Падун» и медицинский центр «Кариес», однако первый давно переименован, а второй, видимо, закрылся. В этих сферах людям важна надёжность, уверенность в серьёзности компании, хорошая репутация, а ирония или даже намёк на какую-то словесную игру может снизить доверие к новому бренду.

Парадоксальных названий, сочетающих противоположные понятия в одном слове или фразе, больше, но все равно это крайне редкий ход в нейминге. И это делает такие бренды сильными и действительно запоминающимися. Кстати, перенос названия одного популярного бренда на всю товарную категорию — это именно пример мисномера. Слова ксерокс, памперс, термос, целлофан, линолеум, джакузи, диктофон или глаголы погуглить и отфотошопить — все это когда-то было лишь названиями очень удачливых компаний, захвативших рынок.

Речевые парадоксы можно увидеть в таких категориях, как детские товары, кафе, мода и творчество, спорт. Отдельно можно выделить использование таких сочетаний в названиях книг, фильмов, песен, спектаклей. Вспомнить хотя бы «Обыкновенное чудо», «Горячий снег», «С широко закрытыми глазами» или «Миллионер из трущоб» (в англ. варианте Slumdog Millionaire, т.е. буквально «трущобный миллионер»).

Пойти против стандартов индустрии

Сначала расскажем про названия, где владельцы бренда решились бросить вызов традициям и привычному неймингу своей торговой категории. И у них получилось — удача улыбается смелым.

Агентство путешествий из США с необычным названием «Please go away» на рынке уже больше 50 лет. Их философия — соединиться через путешествия с самим собой, ведь новые страны и города дают нам новый опыт, учат нас и наполняют энергией. Возможно, иногда, правда, нужно дать себе право уйти в себя или от всех и умчаться в путешествие навстречу с самим собой.

В сфере спорта за самоиронией могут скрываться вполне увлечённые своим делом люди, считающие спорт важной частью жизни. Например, так точно думают члены крупного бегового сообщества «Пыльные гантели», для которых бег не просто физическая нагрузка, но общение с друзьями и единомышленниками, давно ставшими одной спортивной семьёй.

Киргизский футбольный клуб «Живое пиво» известен если и не своими победами, то хотя бы названием. Впрочем, ему он обязан своему многолетнему спонсору, что не снижает смелости выбора имени. Фитнес-клуб «Бодрая корова» в Саратове, к сожалению, закрылся, но история умалчивает, связаны ли были причины с оригинальным названием бренда.

Владельцы сети салонов красоты «Beauty курица» не только решились кардинально выделиться среди конкурентов названием, но и честно вложились в логотип и фирменный стиль бренда, заказав их в дизайн-студии с достаточно скандальным именем и высокими расценками. Салон с похожим неймингом «Модная курица» не решился конкурировать с московским аналогом на его территории и открылся в области. В этом, кстати, особенность оригинальных названий бренда — ООО «Ромашка» может быть много, а вот уникальное название, которое сразу запоминается, всегда будет одно, а остальные, в лучшем случае, станут его подражателями.

Другое интересное название, связанное с пернатыми — салон оптики «Слепая курица». Владельцы этой сети и покупатели, скорее всего, обладают схожим чувством юмора, любят яркие образы и не бояться выделиться из толпы.

Компания «Черепаха» считает своё название необычным, что, учитывая их род занятий — курьерскую доставку, действительно оригинальное название бренда. И естественно, что они обзавелись симпатичным маскотом — Черепашкой. Маскоты, кроме того, добавляют эмоциональности бренду и повышают лояльность покупателей.

Как придумать оригинальное название бренда уникальное название бренда

Как придумать оригинальное название бренда. Пример парадоксов.

Оригинальное название бренда. Соединить несоединимое

Как отдельный тренд в нейминге, построенном на речевых парадоксах, можно выделить названия, объединяющие две категории, казавшиеся совершенно противоположными. Один из самых известных примеров — это «бульмени» и «чебупицца». Наверное, это идеальное решение для тех, кто не может выбрать, съесть ли на ужин чебурек или заказать пиццу.

Санкт-Петербург часто балует любителей оригинальных названий брендов — чего стоит только кафе с именем «Бутерbrodsky». И если Иван Фёдорович Крузенштерн, как знают все, кто смотрел «Простоквашино», — это человек и пароход, то Бутерbrodsky — это явно человек и бутерброд. Кстати, в меню этого кафе есть «смуши» — смесь японских суши и бутерброда.

Оксюморон в нейминге

Оксюморон — это речевой парадокс, заключающийся в сочетании противоположных понятий. Его использование даёт эффект удивления, придаёт речи образности, воспринимается как остроумный речевой ход.

Например, «Fine Chaos» — датский молодёжный бренд одежды. Его название — оксюморон «Прекрасный хаос» воплощает философию и дизайна бренда, построенный на слиянии противоположных элементов. Владельцы описывают его как «Прекрасное безумие». Кстати, Прекрасное безумие — Beautiful madness — название достаточно популярной песни и менее популярного альбома.

Название группы Led Zeppelin — можно перевести примерно как «свинцовый дирижабль». Оно близко к англоязычной идиоме «плавать как топор», «взлететь как свинцовый воздушный шарик». Когда группа испытывала трудности и им предвещали провал, они взяли такое самоироничное название.

Название изначально американского (а теперь британского) бренда альпинистского и походного снаряжения фирма «Lowe Alpine» связана с фамилией его основателей — братьев Лоу, однако в нем слышится и фраза «низкие Альпы» (low Alps). Такой нейминг как будто говорит нам, что с высококачественным и проверенным снаряжение восхождение будет проще и Альпы покажутся низкими.

Менее удачным было название «Oldsmobile» для нового автомобиля, выпущенного в 1901 году, а названного просто по фамилии изобретателя мистера Олдса. Оксюморон получился не специально и покупатели могли не знать, в честь кого названа новая машина, которая почему-то сразу продаётся как старая.

«OriginalFake» — торговая марка художника, скульптора и дизайнера Брайана Доннелли, также известного как KAWS. Он выпускает виниловые игрушки и одежду. Название можно перевести как «настоящий обман» или «подлинная подделка». Ведь игрушки — подражание настоящему миру, а любое искусство, мода, по сути, подделывает, имитирует что-то реальное, переосмысляя его.

Среди множества обезболивающих средств на полках сразу выделяется «Icyhot» —обезболивающая мазь с двойным эффектом. Детский клуб «Маленький взрослый» тоже заставляет остановить взгляд на названии и подумать, что к детям там относятся с полной серьёзностью. Каток «Горячий лёд» обещает посетителям яркие эмоции, а всемирно известная компания пончиков-донатов «Krispy Kreme» уже почти 90 лет привлекает покупателей загадкой, как же сливки могут быть хрустящими.

Уникальное название бренда как придумать оригинальное название бренда

Как придумать оригинальное название бренда. Пример: IceHot – горячий лед.

Примеры использования парадоксов в слоганах

Слоган: «Меньше — значит больше».

Этот известный парадокс, популяризированный архитектором Людвигом Мис ван дер Роэ, используется в маркетинге для продвижения минималистичных продуктов или услуг. Например, его можно встретить в рекламе смартфонов с простым дизайном, но мощными функциями.

Слоган: «Быстро — это медленно, но без перерывов».

Этот парадокс может быть использован в рекламе сервисов доставки или транспортных компаний. Он подчёркивает, что скорость достигается за счёт постоянства и отсутствия задержек. Возможно, курьерская служба «Черепаха» разделяет как раз эту философию бренда.

Слоган: «Покупай меньше, получай больше».

Этот парадокс часто используется в рекламе экологичных брендов или продуктов премиум-класса. Он подчёркивает, что качество важнее количества, и призывает к осознанному потреблению.

Как создать эффективный парадокс для бренда?

  1. Определите ключевую идею бренда. Парадокс должен отражать философию или уникальное предложение вашего продукта.
  2. Используйте контраст. Сочетайте противоположные понятия, чтобы создать интригу.
  3. Добавьте эмоций. Парадокс должен вызывать удивление, интерес или улыбку.
  4. Проверьте на запоминаемость. Убедитесь, что фраза легко запоминается и звучит гармонично.
  5. Убедитесь, что парадокс понятен. Слишком сложные формулировки могут отпугнуть аудиторию.

Чем помогают парадоксы в брендинге?

Речевые парадоксы — это мощный инструмент в арсенале маркетолога. Если вы думаете, как придумать оригинальное название бренда — подумайте насчёт оксюморонов или решитесь добавить немного самоиронии своей компании. Речевые парадоксы помогают выделиться на фоне конкурентов, привлечь внимание и создать запоминающийся образ бренда. Умелое использование парадоксов в названиях и слоганах позволяет не только удивить аудиторию, но и донести ключевые ценности продукта. Главное — найти баланс между оригинальностью и понятностью, чтобы парадокс стал не просто игрой слов, а эффективным маркетинговым инструментом.

Поделиться с друзьями

Похожие статьи