Продолжение статьи про правила создания фирменного стиля и руководство по фирменному стилю. Начало статьи – «Правила фирменного стиля».
Итак, какие есть способы сделать свой товарный знак запоминающимся и как правильно его использовать, читайте далее. Третье правило при создании логотипа компании:
Однозначность.
Нельзя допускать того, чтобы логотип воспринимался двух-, трех-, десяти-смысленно. Только один смысл, направленный на одну компанию и один продукт. Любой брендинг в целом исходит из такой логики.
Эстетичность и эмоциональность.
Выбранный визуальный символ имеет влияние на восприятие всей компании, степень узнаваемости бренда и отражает его фирменный стиль. Логотип должен пробуждать только положительные эмоции, привлекать. Для достижения этой цели часто используют геометрические фигуры, в которые заключают логотип. С одной стороны, это придаёт ему чувство завершенности, притягательности. Но, с другой стороны, это же может нагнать тоску на потребителя. Так, заключив в тривиальный круг или квадрат свой логотип можно сделать из него достаточно скучное и серое зрелище.
Если уж жизненно необходимо, чтобы эти фигуры были частью фирменного образа – тогда их наполнение должно быть особенно ярким и притягательным. Идеальной же фигурой для решения вопроса завершенности логотипа может послужить эллипс. Впрочем дизайн логотипа – это творческий процесс и профессиональный дизайнер не нуждается в четком руководстве, а лишь в точном и полном брифе на разработку.
Масштабируемость и универсальность.
Он может быть помещен во всевозможные форматы, воспроизводится на различных носителях. Поэтому нужно брать во внимание, что читаемость его на визитке может полностью пропасть, а при печати аляпистого логотипа на черно-белом принтере это изображение вовсе может превратиться в черную кляксу. Так же и с увеличением разрешения что-то может пойти не так. Или при нанесении логотипа на яркий фон он может потеряться в неудачных сочетаниях цвета. Поэтому прежде, чем принимать тот или иной логотип в последней инстанции – изготовьте его на разных форматах, воспроизведите выбранный вариант на разных носителях, посмотрите, как будет выглядеть цветовая и и ч/б версии лого. Конечно, универсальности символа может послужить первое правило – он должен быть простой. Это поможет создавать гармоничный фирменный стиль, использовать паттерны и отдельные элементы лого в оформлении.
Броскость (эффектность).
Он обязательно должен всплывать в памяти потребителя всегда, когда он захочет купить продукцию из вашей ниши.
Даже с учетом всех вышеизложенных требований – никогда не доверяйте собственному мнению. Проведите тесты и получите обратную связь о восприятии товарного знака потребителями из вашей целевой аудитории.
Логотип как часть фирименного стиля может чётко передать основной смысл бренда. Примеры наших логотипов с идеей. В каждом из фирменных знаков заложена метафора бренда, которая и является интересным дизайнерским ходом и расркывает сущность и позиционирование бренда.
Руководство по фирменному стилю (логобук / гайдлайн).
Изготовление паспорта стандартов (логобук или гайдлайн) – заключительный этап в разработке логотипа. Гайдлайн обычно входит в общий брендбук компании как логическая часть. Логобук содержит в себе набор правил использования элементов фирменного стиля и, в том числе, логотипа на всевозможных носителях. Это важный документ нужен и для запуска рекламы, так как с его помощью можно точно и не искажая суть использовать элементы символики.
Грубых рамок и требований к содержанию и структуре логобука не существует, а его наполнение может изменяться от вида деятельности фирмы, рекламных задач. Гайдлайн с фирменными стилем всегда будет уникальным и подходящим именно вашей компании. В большинстве же своём в него, так или иначе, попадает такая информация, как тона, пропорции размеров и цветов, все шрифты, а также специфика оформления различной медийной и печатной продукции, деловой документации. Благодаря фирменному стилю представление вашего бренда в медиа, в презентациях партнерам, на маркетплейсах, в соцетях и на страницах полиграфической продукции будет единым и узнаваемым.
Посмотрите наше видео по разработке гайдлайна, в котором мы коротко и по делу рассказываем о том, какие разделы содержатся в этом руководстве, для чего и в каких случаях нужна разработка гайдлайна. А также, какие основные требования должно выдерживать функциональное руководство по фирменному стилю.
Кстати, наше агентство предлагает новый вид руководства по фирменному стилю для оформления презентационных материалов – гайдлайн по презентациям. Это пошаговое руководство по созданию презентаций вашей продукции, услуг или компании. Гайдлайна, сделанного нашим агентством достаточно, чтобы практически любой сотрудник смог понять основные правила оформления. Вы сможете делать презентации самостоятельно и в кратчайшие сроки на уровне дизайн-студии! В руководство входят созданные шаблоны, обработанные фотографии, иконки, шрифты, разработанные индивидуально в вашем фирменном стиле. Вы только собираете, как конструктор. Всё очень удобно и просто! И все это благодаря наличию глобального фирименного стиля бренда, в который входят и рекомендации по презентациям как структурная часть.
Думаю, не стоит заострять внимание на том, что без четкого фирименного стиля однажды зеленый квадрат в логотипе может в результате незаметно превратиться, например, в бирюзовый прямоугольник в результате небольших, но ежедневных ошибок разных людей. В гайдлайне (Руководство по фирменному стилю) описываются константы фирменного стиля компании. Кроме того, в паспорте важно указать специфику размещения логотипа (можно ли использовать разноцветный фон, подходящий и неподходящий фон, каким должно быть охранное поле) и можно ли применять инверсию цвета при его использовании.
Так же ко всему проекту прилагают подробное описание, обозначения и смыслы, заложенные в символику, описывают желаемые ассоциации, которые должны вызываться при взгляде на логотип.
Логотип – это неотъемлемая часть не просто сухого фирменного стиля, сохраненного когда-то в файл и забытого, а любого повседневного взаимодействия компании с потребителем. И один из ключевых аспектов разработки бренда. Будь то реклама в СМИ или упаковка, буклеты или просто объявления – везде должен присутствовать товарный знак. Ведь это своего рода «лицо» компании, при взгляде на которое у потребителя должны всплывать мысли (причём хорошие).
Посмотрите наше видео о том, как создание логотипа как основополагающей части фирменного стиля влияет на ваш бизнес, какие преимущества дает, как помогает в коммуникации с клиентами и о том, какие существуют критерии качественного логотипа.
