Тренды дизайна 2021

Тренды дизайна 2021. Самая полная подборка.

Безусловно создание логотипа – один из важнейших этапов разработки бренда. Вот, что мы приготовили для вашего вдохновения: это не просто очередная подборка глобальных трендов. Мы понимаем, что, живя и работая в России, дизайнеров больше интересуют локальные тренды. Так что мы включили в подборку локальные тренды в области создания логотипов, а также наши экспертные комментарии по поводу возможностей и перспектив каждого из трендов.

Вот какие тренды дизайна 2021 ждут нашего внимания:

1. Форма и пропорции

Изометрия и трехмерные логотипы

2021 год принесет массу возможностей для ребрендинга. Это отличный способ добавить объема и глубины вашему логотипу, и как следствие, объема вашему бренду. Если вы как раз думали о том, чтобы освежить свой логотип, то попробуйте добавить штриховку, блики и тени. Это вполне может подарить вам обновленный трендовый дизайн логотипа, при этом не меняя его концепцию и не влияя на наработанную годами узнаваемость.

Простые геометрические фигуры

Возвращение к истокам - почему бы и нет. Простота геометрических форм рождает новые смыслы и получает новое звучание. Сумма частей, объединенных вместе, чтобы создать новое. Этот тренд в 2021 году дает вам возможность добавлять и отсекать все лишнее, анимировать, менять цвета и все это в то же время, сохраняя суть. Строгое соблюдение элементарных форм придает логотипам вид расчетливой сдержанности, позволяя дизайнерам проявлять вольности в чем-то другом, например, в богато насыщенных цветах.

Дополнительной особенностью этого подхода является то, что наслоение простых фигур может создать иллюзию структуры и глубины, что является намеком на тренд перспективы, о котором чуть ниже. Благодаря чистому языку форм дизайнеры могут создавать логотипы, которые легко разбиваются на составляющие, запоминаются и одновременно радостно крашены в яркие позитивные цвета.

Витраж

Часто дизайнеры логотипа обращают свое внимание и вдохновляются работами мастеров прошлого. Вот и в 2021 году многие дизайнеры логотипов находят вдохновение в средневековых витражах.

Если говорить про современный дизайн, то разделение изображений на осколки придает обычным концепциям оттенок абстрактности. Этот тренд логотипа часто используется в сочетании с красивыми видами на природу. Ведь большую часть года мы провели на самоизоляциии вот наша душа будет вознаграждена чудесными видами из окон.

Перспектива

Отличный дизайн рождается из простоты и ясности. Эти два достоинства позволяют дизайну логотипов эффективно передавать сложную метафору бренда зрителю. Вот почему так много трендов прошлых лет были основаны на минимализме и плоском дизайне.

И хотя очевидно, что и дизайнеры, и их клиенты не отказываются от плоского 2d стиля, они стремятся вернуть часть утерянного из-за чрезмерного упрощения волшебства. Популярной техникой в 2021 году становится использование углов перспективы. Используя линейную перспективу, играя с кривизной или ракурсом, дизайнеры создают иллюзию глубины, не усложняя дизайн логотипа.

Безупречная симметрия

Все знают, что гармония - один из важнейших принципов дизайна, а симметрия, пожалуй, наиболее яркое его выражение. В этом году нас ждет тренд на абсолютную симметричность логотипов. Первозданная симметрия позволяет логотипам содержать невероятно сложные и идеально упорядоченные иллюстрации. Вот небольшая вдохновляющая подборка, иллюстрирующая этот тренд дизайна.

2. Усложнение vs упрощение

Техника рисунка чернилами

Фирменные знаки, выполненные в таком стиле, поражают своей продуманностью, сложнейшей проработкой деталей и штриховкой. Они подобно произведениям искусства старинных мастеров графики — их можно разглядывать бесконечно. Конечно, для создания идеального логотипа крутой графики недостаточно. Но создание логотипа в подобной технике прекрасно подчеркивает индивидуальность бренда, поможет создать удачную метафору. Проблема, пожалуй, только в масштабировании подобной айдентики. Обязательно нужна упрощенная версия для мелких носителей фирменного стиля.

Модернизированная символика

Логотипам свойственно нести в себе некий символ, будь то всевидящее око, солярные символы или перерождающийся Феникс. Подобно древним иероглифам и пиктограммам логотипы общаются с нами с помощью упрощенной иконографики.

Обычно дизайнеры создают свои собственные символы, но трендом 2021 года станет возвращение к силе древних символов. Это симбиоз классических традиций успешного бренда и динамики движения вперед в светлое будущее.

3. Используем только название - Wordmark

Wordmark — это название концепции брендинга, когда логотип состоит только из текстовой части. Только название вашего бренда, выполненное фирменным стилизованным шрифтом. Мы не устаем повторять, что качественная проработка шрифтовой части логотипа — обязательный аспект при создании лого. Мы отдельно работаем со шрифтом в каждом логотипе. И если вы следуете этому тренду дизайна 2021 и используете только текстовое написание, то проработка типографики должна быть на максималках.

Логотип, состоящий только из текстовой надписи, делает название бренда более запоминающимся. Но при этом такие логотипы сложнее регистрировать. Дизайнеры решают этот вопрос, выбрав одну из букв для своих нечеловеческих экспериментов)). Это очень смелый подход, если вы не боитесь экспериментов и готовы к смелым решениям, то рекомендуем этот тренд дизайна 2021.

Уверенная, лаконичная надпись будет привлекать внимание своей простотой и элегантностью. Такой лого сложен в разработке, но прост в использовании.

В России в 2021 году произошло несколько ярких ребрендингов крупных компаний. Пандемия внесла свои коррективы не только в развитие онлайн сервисов, но и заставила крупные компании вложиться в обновление айдентики и разработку фирменного стиля. Мы обратили внимание, что выбор пал на почти одинаковые округлые шрифты. Похоже на какой-то заговор)))

4. Вдохновение природой

Эко тематика сейчас безусловно в тренде. Мы недавно проводили исследование этой тематики во время создания платформы бренда для эко-блогера. Эко-бренды растут как грибы, и эта тенденция в дизайне 2021 года будет набирать обороты и распространяться, как сорняки в вашем саду после дождя. Логотипы, вдохновленные самой природой, дарят ощущение спокойствия и гармонии. Это как глоток свежего воздуха, возможности нового роста и новых начинаний. Можно ли создать более удачную концепцию дизайна для эко-брендов?

5. Глитч эффект

Этот тренд 2021 года как нельзя точно отражает происходящее вокруг. Изменение и исчезновение привычных нам вещей диктует и поиск новых смыслов в айдентике. Этот тренд, как бы намекает на то, что природа вещей хаотична и обычные правила уже не действуют. Глич в создании логотипов просто перечеркивает все обычные правила и рекомендации по дизайну логотипов. В результате мы имеем нечто новое, смелое, слегка тревожное и уникальное. Да такие логотипы не подходят для каждого бизнеса, но кому какое дело? Это привлекает внимание и выделяет ваш бренд из толпы.

6. Тренды цвета логотипа 2021

Классика. Черно-белый дизайн

Классический черно-белый дизайн похоже никогда не покинет нас, да и зачем. Классика всегда в моде, это касается и разработки логотипов. Простые, стильные, как смокинг, но дополненные современными классными эффектами. Черно-белые логотипы претендуют вечно быть в моде.

Яркие цвета в дизайне логотипов

Броские, яркие, модные и дерзкие — революционные ослепительные цвета и нереальные цветовые сочетания — отличная возможность для логотипа оказать желаемое мгновенное воздействие. И это новый тренд дизайна лого 2021 года, как глоток серной кислоты. Да, это один из способов выделиться из толпы одинаково синих логотипов, главное не ослепить потенциальных клиентов кислотными оттенками. Идеально подходит для рестайлинга устаревшей айдентики.

Аналоговые цветовые схемы

В противовес тренду на агрессивные цвета набирают популярность аналоговые цветовые схемы. По сути, их изучают на первом курсе теории цвета студенты-дизайнеры. Для тех, кто не изучал теорию цвета - это сочетание цветов, которые соседствуют друг с другом на цветовом круге. Такие цвета создают не контраст (как противоположные цвета), а гармонируют друг с другом.

И хотя аналоговые цветовые схемы совсем не новы, их растущая популярность в дизайне логотипов говорит о стремлении дизайнеров уйти от излишнего контраста. Цвет - один из самых важных инструментов брендинга. Для дизайнера это способ эмоционального воздействия на потребителя. И что касается лично меня, я считаю мы заслужили немного гармонии в 2021 году.

Градиенты в дизайне логотипов

Все помнят нашумевший логотип «Джон Федор». Искусственный интеллект Артемия похоже нащупал этот тренд 2021 года. Я сейчас не про форму, а именно про градиенты. Градиент, почти как 3d, может добавить глубину, объем и ощутимое качество вашему дизайну логотипа. Этот тренд в дизайне логотипов 2021 позволяет дизайнеру сосредоточиться на цвете, удерживать зрителя, соединять один элемент с другим, но при этом всегда сохранять требуемое мгновенно узнаваемое качество, присущее всем лучшим логотипам. Попробуйте окунуться в мир градиентных логотипов. Это отличная альтернатива плоским цветам.

 

Хотите узнать больше о цветовых сочетаниях? Посмотрите, как правильно выбрать цвета логотипа: значение цвета и примеры.

7. Персонажи в дизайне логотипов

Маскот

Хотите получить модный логотип в 2021 году - используйте в качестве фирменного знака персонаж или маскот. Очевидным преимуществом становится олицетворение бренда через фирменного персонажа, более тесная эмоциональная связь с аудиторией и огромное пространство вариантов использования вашего персонажа. Используйте персонажа в полиграфии, анимации или диджитал среде. Вот вам вдохновляющая подборка использования персонажей в дизайне логотипов 2021.

Портретное сходство

Одним из подвидов этого тренда в дизайне логотипов являются портреты потрясающей точности. Психологи едины в своем мнении, что люди интуитивно ищут взглядом другие лица, и именно поэтому портреты полезны для установления эмоциональной связи в графическом дизайне. Чем более похожи, точны и узнаваемы эти лица, тем глубже эта связь.

Именно поэтому все больше дизайнеров логотипов в 2021 году обращаются к портретной иллюстрации. Этот подход к разработке логотипа создает более реальное представление о бренде. В конце концов бренды создаются людьми и для людей. Техника варьируется от плоских 2d портретов, до детальной прорисовки каждого волоса и морщинки.

Странные персонажи

Еще одна разновидность этого тренда в дизайне логотипов – утрированное, карикатурное изображение персонажей. Наблюдается рост числа логотипов, которые представляют остроумные, хотя и порой странные концепции. Это может быть крыса, играющей в доктора, или яркий денди с пончиками. В конечном итоге эти причудливые дизайны заставляют клиентов чувствовать, что они нашли друга, а не бренд.

8. Анимированные логотипы

Профессия моушн-дизайнера становится все популярнее. Еще пару лет назад был такой же тренд на профессию иллюстратора. Использование анимации и особенно микро-анимации на веб-сайтах становится уже чуть ли ни обязательным условием при создании сайта. И когда появляется возможность вдохнуть жизнь в логотип, придать ему новое звучание, рассказать небольшую историю – кто же откажется от такой возможности? И конечно же, анимация привлекает внимание потребителей и вызывает интерес. А что еще нужно для популяризации вашего бренда? Это один из трендов дизайна, которые показывают, что ваш логотип актуален и движется в правильном направлении.

Статическое движение

Но у любого тренда есть как последователи, так и те, кто бросает ему вызов. Все больше дизайнеров противопоставляют анимации логотипы с ощущением движения внутри неподвижных объектов.

Это разнообразие жидких форм, брызг, частиц и линий, имитирующих действие. Для компаний, которые стремятся к инновациям, таких как IT бренды, это один из ключевых трендов, который обязательно произведет фурор. Такие логотипы напоминают покупателям, что бренд - больше, чем продукт или услуга: это живое существо.

 

В то время как тренды пандемического 2020 года были сосредоточены на поиске новых смыслов с помощью новых технологий, общей темой трендов 2021 года, похоже, будут инновации в попытке установить более тесный контакт с потребителем. Превратить потребителя в зрителя. Прошлый год, возможно, принес массу ограничений, но дизайнеры продолжают творить, сочетая классические техники, минимализм, простые формы и симметрию. Есть стойкое ощущение, что логотипы будущего стремятся к некой чистоте. Посмотрим. Все в наших руках!