Комплексный аудит бренда можно разделить на внутренний и внешний.
Внутренний аудит включает в себя исследование качества инструментов брендинга. Например: соответствие позиционирования компании актуальным задачам и ценностям, современность и уровень айдентики компании, полнота и качество использования каналов продвижения и др.
Внешний аудит заключается в исследовании рыночного окружения для понимания стратегии коммуникации, сильных и слабых сторон брендов-конкурентов. А также в уточнении портрета потребителя – для наиболее точного соответствия наших сообщений их картине мира, ценностям и убеждениям.
Для начала работ по аудиту бренда нам необходимо: во-первых, глубокое понимание текущей ситуации, условной точки «А», где мы находимся и постановки цели – точки «B», куда мы стремимся попасть.
Уточнение портрета, образа жизни, анализ картины мира и ценностей наших потенциальных клиентов. Это поможет говорить с ними на одном языке.
Определение круга конкурентов и исследование стратегии их коммуникации даст возможность иначе заявить о себе. Отстроиться. Стать заметными среди других рыночных игроков.
Мы должны провести анализ полноты и качества использования как самих инструментов брендинга, так и весь спектр использования каналов продвижения. Тех, которые уже задействованы в продвижении мы оцениваем с точки зрения качества использования и тех, которые можно дополнительно задействовать – для увеличения охвата.
В результате проведения аудита мы подготовим наши рекомендации и план по улучшению вашего бренда, увеличению охвата и росту прибыли. Он будет основан на изучении самой компании, целевой аудитории и рыночной ситуации.
Аналитику и понимание сильных и слабых сторон вашего конкурентного окружения.
Уточненный портрет целевой аудитории.
Структуру ценностей компании – дополнительный инструмент позиционирования. Основу построения и уточнения коммуникационной стратегии.
План по развитию вашего бизнеса.
Аудит бренда – это систематический анализ и оценка всех аспектов бренда, включая его ценности, позиционирование, восприятие потребителей, конкурентное окружение, коммуникационную стратегию и т.д.
Целью аудита является выявление сильных и слабых сторон бренда, а также разработка рекомендаций по его улучшению и развитию. Аудит бренда помогает компании понять, как ее бренд воспринимается на рынке и какие изменения нужно внести, чтобы улучшить его позиционирование и привлекательность для потребителей.
Вы на шаг ближе к успеху. Мы получили ваш запрос и свяжемся с вами в течение рабочего дня.
