Заказать разработку брендбука — значит получить полное описание бренда в одном документе: позиционирование, правила коммуникации, ценности и дизайн-систему — стандарты использования всех фирменных элементов. Когда всё зафиксировано, бренд обретает целостность: маркетолог знает, как и о чём говорить с аудиторией, креатив попадает в вашу ЦА, а дизайн обретает единство.
Посмотрите наше видео о создании брендбука — рассказываем, что он содержит, какие задачи решает и как влияет на прибыль.
Фиксируем позиционирование, миссию, ценности, легенду, слоган и философию. Это основа, от которой зависит всё остальное: как бренд говорит, что транслирует и чем отличается от конкурентов.
Без этого фундамента маркетинг превращается в хаос.
Описываем правила работы с логотипом: охранное поле, пропорции, монохромный вариант и недопустимые варианты использования. После этого логотип выглядит одинаково корректно везде — на сайте, вывеске и футболке.
Без этих правил подрядчики искажают лого, и бренд теряет узнаваемость быстрее, чем набирает её. В итоге получаем логобук — чёткую инструкцию по работе с вашим лого
Прописываем палитру цветов, шрифтовые пары, паттерны и правила их применения. Любой дизайнер — штатный или новый подрядчик — работает в вашем стиле без лишних правок и согласований. В случае наличия маскота – фирменного персонажа, мы зададим принципы его использования.
Вы перестаёте тратить время на объяснение «что не так» в каждом макете.
Разрабатываем шаблоны презентаций, КП, вывесок, соцсетей и полиграфии. Вы получаете готовые к использованию файлы — команда сразу работает в едином стиле, не дожидаясь дизайнера на каждую задачу.
В процессе создания макетов мы определим правила, соблюдение которых позволит бренду в дальнейшем сохранять визуальное единство.
1) Единый документ с правилами бренда — для команды и подрядчиков.
3) Готовые макеты всех носителей: презентации, соцсети, полиграфия, вывески
2) Исходные файлы в рабочих форматах — можно сразу передавать в производство
4) Визуальное и смысловое единство бренда во всех точках контакта с аудиторией
Брендбук – это документ, в котором зафиксировано всё, чем является ваш бренд: его характер, ценности, голос и визуальный язык. Проще говоря, это конституция бренда. Только вместо прав и свобод – цвета, шрифты, миссия и правила коммуникации.
Создание брендбука решает одну фундаментальную проблему бизнеса: когда компания растёт, с брендом начинают работать всё больше людей – дизайнеры, маркетологи, подрядчики, партнёры. Каждый понимает «наш стиль» по-своему. В итоге на сайте один логотип, на вывеске другой, в соцсетях третий – и это уже не бренд, а коллективное творчество. А непоследовательный бренд – это деньги, выброшенные на рекламу, которая не складывается в узнаваемость.
2 октября 2025 года компании TransUnion и MMA Global опубликовали аналитический доклад, в котором были представлены результаты, ставящие под сомнение устоявшиеся представления об измерении эффективности бренд-маркетинга. Результаты впечатляют: долгосрочное воздействие на продажи вырастает до 6 раз, доверие к бренду – на 24%, а среди лояльной аудитории конверсия может вырасти в 4,7 раза.
На экзамене на этом вопросе посыпалась четверть моих студентов! Однако здесь путаются даже опытные маркетологи, поэтому разберём один раз и навсегда.
Логобук – самый компактный документ. Только логотип: правила использования, охранное поле, недопустимые варианты. Подходит на старте, когда больше ничего ещё нет.
Гайдлайн – шире. Включает логотип плюс всю визуальную систему: цвета, шрифты, паттерны, примеры применения на носителях. Это инструкция для дизайнера.
Брендбук – полная версия. К визуальной части добавляется смысловая: позиционирование, миссия, ценности, tone of voice, правила коммуникации. Это инструкция уже не только для дизайнера, но и для маркетолога, копирайтера, менеджера по продажам и нового сотрудника в первый рабочий день.
Если гайдлайн отвечает на вопрос «как мы выглядим», то брендбук – «кто мы и как мы говорим с миром». Заказать брендбук – значит получить оба ответа сразу. Любопытно, что при создании бренда работа начинается именно с создания смысловой составляющей бренда, ведь вся визуализация должна отражать именно её.
Нет! И мы скажем это прямо, хотя это, казалось бы, это не в наших интересах.
Брендбук не нужен если вы работаете в одиночку и не планируете расти. Фрилансер, локальный мастер, небольшой магазин с одним владельцем, который сам контролирует каждый пост в соцсетях – всё это ситуации, когда брендбук будет красивым документом в столе. Дорогим и невостребованным. Если вы узнали себя, то вам будет достаточно понимать своё позиционирование и зафиксировать для себя свои ключевые сообщения, основные цвета и шрифты (если вам нужен дизайн чего-то).
Не нужен он когда бизнес ещё ищет себя. Если вы не определились с позиционированием, меняете нишу или тестируете гипотезы – сначала найдите точку опоры, потом фиксируйте.
Разработка брендбука начинает окупаться, когда в работе с брендом участвуют хотя бы два человека с разным пониманием «как надо». Или когда вы передаёте задачи подрядчикам и каждый раз тратите часы на объяснение стиля. А еще – когда открываете второй филиал, запускаете франшизу, выходите на новый рынок, то есть, когда бренд начинает жить без вашего личного контроля над каждой мелкой деталью.
Когда Росатом проводил XIV спартакиаду Атомиада, перед командой стояла типичная задача крупного мероприятия: брендбук должен был работать одновременно на сотнях носителей — от огромных сценических задников до наградных грамот и футболок. Без чётко зафиксированных правил каждый подрядчик интерпретировал бы стиль по-своему, и единый образ соревнования просто рассыпался бы.
Похожая история с УТЦ Новогорск — легендарной тренировочной базой сборных России. Центр существует десятилетиями, за это время накопилась масса визуальных материалов в разных стилях. Создание брендбука стало точкой, в которой вся эта история собралась в единую, современную и управляемую систему. Теперь любой сотрудник или подрядчик работает по единым правилам — без созвонов и правок.
Есть момент в жизни любого растущего бизнеса, когда привычная система «я всё держу в голове» перестаёт работать. Не потому, что вы стали хуже управлять – просто бренд вырос из одной головы и теперь живёт в головах десятков людей. По данным World Metrics, только 25% компаний имеют официальные брендбуки и реально ими пользуются. Хорошая новость: это значит, что у трёх из четырёх ваших конкурентов до сих пор нет системы. А значит у вас есть шанс на реальное преимущество.
Вот несколько ситуаций, в которых это преимущество становится особенно ощутимым.
И понимаете, что вам придётся снова объяснять «наш стиль» с нуля. Часами. С примерами из старых материалов, которые сами уже считаете неудачными. «Ну вот этот синий, только чуть левее» – классика жанра. Новый исполнитель всё равно сделает «немного не так», потому что «так» нигде не зафиксировано. Разработка брендбука решает эту проблему один раз: новый человек получает документ и с первого макета работает в вашем стиле.
Это классическая точка, где бренды начинают «расползаться». В головном офисе один логотип, в регионе – чуть другой. Вывески разные, соцсети разные, тон общения с клиентами разный. Клиент, который видел вас в Москве и встретил в Казани, не понимает – это та же компания или просто похожее название? Именно с такой задачей к нам обратилась сеть ТРЦ – нужен был единый брендбук, который работал бы одинаково во всех точках присутствия, именно поэтому заказать брендбук – одно из самых рациональных решений для растущего бизнеса. Посмотреть кейс →
Новая аудитория, новые партнёры, новые медиа. Всё это требует единого и чёткого образа – особенно когда о вас ещё не знают и первое впечатление формируется за секунды. Хаотичный визуал и размытые сообщения на этом этапе стоят дороже всего. Производитель АБЗ обратился к нам именно в такой момент – выход на новый уровень требовал создания нового бренда Посмотреть кейс →
Серьёзные партнёры и инвесторы смотрят не только на цифры. Брендбук – это сигнал зрелости компании. Он говорит: «мы не стартап на коленке, у нас выстроенная система». Иногда наличие профессионально сделанного брендбука влияет на переговоры сильнее, чем кажется.
Разные шрифты в разных материалах. Логотип в трёх вариантах. Соцсети живут своей жизнью, сайт – своей, полиграфия – третьей. Если узнали себя – момент настал! Создание брендбука для вас – это не расходы, а инвестиция в ваш продукт.
Один из самых частых вопросов перед тем, как заказать брендбук: «А что туда вообще входит? Это просто правила для логотипа или что-то большее?» Отвечаем: значительно большее. Хороший брендбук – это два документа в одном: смысловой и визуальный. И вот что скрывается за каждым из них.
Это фундамент, без которого визуальная часть превращается в красивую пустышку. Сюда входят позиционирование – чем вы отличаетесь от конкурентов и почему клиент должен выбрать именно вас. Миссия и ценности – не те, что пишут для галочки, а те, которые реально влияют на решения внутри компании. Легенда бренда, слоган, tone of voice – голос, которым бренд говорит с аудиторией: строго или дружелюбно, с юмором или серьёзно.
Именно смысловая часть отличает брендбук от гайдлайна. Без неё дизайнер знает как рисовать, но маркетолог не знает о чём говорить. А копирайтер пишет «как получится».
Логотип – самый узнаваемый элемент бренда и одновременно самый уязвимый. Стоит один раз отдать его без чётких правил, и через полгода он будет растянут, перекрашен и размещён на кислотно-жёлтом фоне. Логобук фиксирует: охранное поле и минимальный размер, пропорции и варианты начертания, монохромную версию для печати, допустимые и недопустимые варианты использования. Последний пункт – отдельное удовольствие для тех, кто хоть раз видел свой логотип в исполнении «креативного» подрядчика.
Здесь живут все элементы айдентики: основная и дополнительная цветовые палитры с точными кодами – никаких «примерно такой синий». Шрифтовые пары и правила их применения, паттерны и графические элементы, фотостиль и принципы подбора изображений. Если у бренда есть маскот – фирменный персонаж – его тоже описывают здесь: характер, допустимые позы, контексты использования.
Когда производитель одежды обратился к нам за созданием брендбука, именно проработка визуальной системы стала завершающим этапом – компании нужен был язык, который одинаково эффективно работал бы и в B2B-презентациях, и в магазинах и на выставочных стендах.
Самый осязаемый раздел – здесь бренд сходит со страниц документа в реальный мир. Шаблоны презентаций и коммерческих предложений, макеты для соцсетей, вывески, полиграфия, брендированная одежда, оформление офиса. Задача этого раздела – не просто показать как это выглядит, а зафиксировать правила, соблюдение которых сохраняет визуальное единство бренда в любом новом носителе.
Разработка брендбука для бренда японских тормозных колодок включала именно этот раздел как приоритетный: компании требовались чёткие стандарты для оформления от техники и спецодежды до документации – всего того, что видят партнёры и заказчики на объектах.
Вопрос, который задают почти все. Это зависит от его наполнения, но в среднем от 40 до 200+ страниц в зависимости от масштаба бизнеса и количества носителей. Стартапу достаточно компактного документа на 40–60 страниц. Крупной компании с разветвлённой структурой коммуникаций – значительно больше. Объём не самоцель: хороший брендбук ровно такой, какой нужен именно вашему бизнесу – не толще и не тоньше, только те правила и носители, которые необходимо разработать именно под ваши задачи
Брендинг и создание брендбука для мясного бутика. Позиционирование, слоган, фирменный стиль, дизайн упаковки.
Это вопрос, который задают одним из первых, вернее – это первый вопрос. Очевидно – прежде чем заказать брендбук, хочется понимать порядок цифр. Но есть нюанс: назвать фиксированную цену невозможно, потому что брендбук для локальной сети кофеен и брендбук для федерального производства – это принципиально разные по объёму и сложности проекты. Это как спросить: «сколько стоит ремонт» – зависит от квартиры, материалов и того, кто делает.
Поэтому говорим о вилке.
Создание брендбука – это последовательная работа нескольких специалистов: стратег прорабатывает позиционирование и смысловую платформу, бренд-дизайнер выстраивает визуальную систему, арт-директор контролирует целостность, копирайтер формулирует tone of voice и тексты. На полноценный проект уходит от четырёх до восьми недель плотной работы команды.
Именно поэтому разработка брендбука (полноценного – с позиционированием и правилами) у нас начинается от 500 000 рублей. Не потому что мы просто захотели полмиллиона, а потому что ниже этой отметки просто не получается собрать команду нужного уровня и уделить проекту достаточно времени.
Можно. Фрилансер на бирже сделает за ту цену, которая ему сейчас необходима для срочного решения какого-то своего вопроса. Мы не будем говорить, что это плохо, но чудес, как правило, не бывает. Для решения каждой задачи нужно время, команда и, главное, компетенции.
Дешёвый брендбук – это чаще всего шаблонное решение, где стратегической проработкой занивалась нейросеть.
Если вы всерьёз думаете о том, чтобы заказать создание брендбука – стоит учитывать не стоимость документа, а стоимость результата. Сколько вы тратите сейчас на объяснение подрядчикам «как надо»? Сколько стоит каждая итерация правок? Сколько теряете на несогласованных коммуникациях? Сколько клиентов не придёт из-за отсутствия дизайн-системы? На этом фоне инвестиция в профессиональную разработку брендбука выглядит совсем иначе.
Вот основные факторы, которые двигают стоимость вверх или вниз:
1) Объём смысловой части: есть ли у компании стратегия или её нужно разработать с нуля.
2) Количество исследований. Нужно описать портрет вашей аудитории, а для этого нужно в действительности понимать, что именно они получают благодаря вашему продукту или услуге. Кроме того, изучить конкурентов, чтобы иметь возможность выгодно отличаться. Во всём – в дизайне и коммуникациях.
3) Количество носителей фирменного стиля: визитка и бланк – одно, полный комплект для розничной сети – абсолютно другое. Масштаб визуальной системы: базовый фирменный стиль или разветвлённая дизайн-система.
Создание брендбука, слогана и единого фирменного стиля для ТРЦ “Аура” в Новосибирске.
Одна из главных причин, по которой компании откладывают создание брендбука – не всегда стоимость работ, иногда это страх перед процессом. «Это наверное долго, сложно, придётся бесконечно согласовывать». Но всё не так страшно. Особенно если понимать, что происходит на каждом этапе и что конкретно от вас потребуется.
Всё начинается с разговора. Мы задаём вопросы – много вопросов – о вашем бизнесе, конкурентах, аудитории, амбициях и болях. У нас есть собственная методика позволяющая выявить систему ценностей компании. Ведь в конечном счёте характер людей определяет характер бренда. Параллельно мы изучаем рынок и существующие материалы. От вас на этом этапе нужно главное: время на честный разговор и доступ к тому, что уже есть – сайт, презентации, старые макеты.
Чем откровеннее вы на брифинге, тем точнее будет результат. Клиенты, которые говорят «ну делайте как лучше» – наш любимый кошмар. Хороший брендбук невозможно создать без понимания бизнеса изнутри.
Здесь рождается смысловая часть: позиционирование, ценности, миссия, tone of voice, ключевые сообщения. Мы формулируем – вы согласовываете. Именно этот этап чаще всего становится открытием для владельцев бизнеса: оказывается, то что «и так понятно» совсем непросто сформулировать точно и коротко.
От вас: участие в стратегической сессии и фидбэк по итогам. Обычно 1 – 2 итерации правок, после чего платформа фиксируется и становится основой для всего остального.
На основе стратегии разрабатывается визуальный язык бренда: цвета, шрифты, графические элементы, общая стилистика. Мы показываем концепцию – вы выбираете направление и даёте правки. Здесь важно не пытаться «сделать как у Apple», а найти визуальный образ, который отражает именно ваш бренд, ваш характер и ценности.
От вас: чёткий фидбэк. Самое вредное что можно сказать дизайнеру на этом этапе – «что-то не то, но я не знаю что». Мы поможем сформулировать, но мы всегда просим заранее собирать референсы того, что нравится и не нравится. Это помогает чётче поставить цели.
Визуальная система применяется на всех носителях из согласованного списка: презентации, соцсети, полиграфия, вывески и всё остальное. Каждый макет – не только картинка в книге, а шаблон с зафиксированными правилами и макет для производства. Именно здесь будущий брендбук обретает форму реального рабочего инструмента.
Все материалы собираются в финальный документ. Вы получаете брендбук в PDF, все исходные файлы в рабочих форматах. Если необходимо, мы проводим консультационную сессию по применению всего того, что было создано в процессе работ
Итого: сколько времени занимает заказать и получить брендбук
В среднем – от 6 до 10 недель от первого созвона до финальных файлов. Это не быстро, но иначе просто не получается – создание брендбука это инвестиция двух трёх месяцев, которая работает на годы вперёд.
Ребрендинг и создание брендбука для группы компаний.
Мы работаем с брендами больше десяти лет и видели всякое. Одни клиенты приходят к нам после неудачного опыта с другими подрядчиками, другие – с брендбуком, который формально есть, но не работает потому что настолько зарегулирован, что исключает любой креатив (часто этим грешат крупные корпорации, а потом говорят: “так, делайте без брендбука”). За это время сложилась чёткая картина: большинство проблем повторяются из проекта в проект. Предупреждён – значит вооружён. Разбираем главные ошибки, чтобы вы их не повторили.
Самая распространённая и самая дорогостоящая ошибка. Компания заказывает красивый логотип, делает из него гайдлайн – и называет это брендбуком. Получается документ, который отвечает на вопрос «как мы выглядим», но не отвечает на вопрос «кто мы и зачем». Маркетолог не знает о чём писать, менеджер не знает как говорить с клиентом. Вся коммуникация строится на том, что сейчас в голову пришло и не возможно ни системно транслировать ценности и сильные стороны бренда в коммуникации, ни системно организовать отдел продаж.
Создание брендбука всегда начинается со смысла – и только потом переходит к форме.
Бывает, что брендбук заказывают не потому что он нужен, а потому что «у всех серьёзных компаний есть». В итоге в процессе никто особо не вникает, фидбэк даётся по принципу «ну норм», а готовый документ отправляется на почту и больше никогда не открывается. Деньги потрачены, результата нет.
Брендбук работает только если им пользуются. Это звучит очевидно, но далеко не всегда брендбук переводится в раздел главных инструментов маркетолога.
Противоположная крайность. В процессе согласования участвуют генеральный директор, финансовый директор, руководитель отдела продаж, помощник руководителя отдела продаж и кто-то из бухгалтерии. У каждого своё мнение о цвете. В итоге брендбук становится документом, который устраивает всех – а значит, не отражает ничего, если вообще становится. У нас было несколько случаев, когда работа над брендбуком затягивалась на год, потому что заказчик не мог согласовать все внутри команды.
Разработка брендбука требует одного-двух лиц принимающих решение, которые понимают бизнес стратегически. Остальные подключаются точечно и по необходимости.
«Нам не нужна вся эта философия, просто сделайте красивый стиль». Слышим регулярно. Понимаем логику – стратегия кажется абстрактной, а логотип можно потрогать. Но именно стратегическая платформа определяет всё остальное: какими будут цвета, какой будет тон коммуникации, какие образы использовать в фотостиле и даже какой будет логотип – ведь он отражает смыслы. Без неё дизайнер работает вслепую и рисует «что-то современное и динамичное» – то есть примерно как у всех.
Бизнес меняется – и брендбук должен меняться вместе с ним. Компании, которые сделали брендбук пять лет назад и с тех пор не открывали, часто обнаруживают что документ давно перестал отражать реальность. Новые продукты, новые рынки, новая аудитория – всё это требует актуализации стандартов. Брендбук – это живой организм, он должен развиваться и расти.
Мы уже говорили об этом в разделе про стоимость, но повторим: заказать создание брендбука дёшево – вовсе не значит сэкономить. Слабый брендбук не решает проблему, а создаёт её. Через год вы вернётесь к тому же хаосу, только с красивым PDF в архиве и меньшим бюджетом на нормальную разработку.
Компания вдумчиво подходит к разработке брендбука, проходит все этапы, получает выверенный документ – и начинает работать по нему. Проходит полгода. Взрывного роста нет. Клиенты не выстраиваются в очередь, выручка не удвоилась. И тут начинается: «может, цвет не тот», «давайте поменяем слоган», «а вдруг логотип надо переделать».
Это одна из самых обидных ошибок – потому что совершают её как раз те, кто всё сделал правильно.
Бренд – это характер, его нужно создавать. Это репутация, которая строится последовательно и системно. Если стратегическая платформа проработана серьёзно, если ценности выверены, а сообщения точны – нужно набраться терпения и бить в одну точку. Снова и снова. Именно последовательность создаёт узнаваемость, а узнаваемость – доверие, а доверие – продажи.
Хаотичные изменения после полугода работы обнуляют всё что было сделано. Это не смелость, это паника. А паника – плохой советчик в брендинге.
Честный ответ на этот вопрос – неудобный: чтобы оценить брендбук по-настоящему, нужно одновременно разбираться в маркетинговой стратегии, бренд-менеджменте и дизайне. Это разные профессии. Человек, который одинаково хорошо понимает и платформу бренда, и типографику – встречается редко. То есть теоретически возможно, но на практике…
Что делать если вы не маркетолог и не арт-директор в одном лице? Использовать косвенные проверки – они не дают стопроцентной гарантии, но честно покажут работает документ или нет.
Самое простое: убедитесь что в документе есть все ключевые разделы. Смысловая платформа – позиционирование, миссия, ценности, tone of voice, ключевые сообщения. Визуальная система – логобук, цветовая палитра, шрифты, паттерны, фотостиль. Носители – шаблоны всех необходимых материалов. Если каких-то разделов нет – это не обязательно плохо, но требует объяснения со стороны подрядчика.
Дайте брендбук новому сотруднику или подрядчику – человеку, который ничего не знает о вашей компании. Без вводного инструктажа, без пояснений. Попросите через час ответить на несколько вопросов: чем занимается компания и чем отличается от конкурентов, на кого она ориентирована, какой у неё характер и тон общения с аудиторией, какие темы и образы уместны в коммуникации, а какие – нет.
Если человек отвечает уверенно и его ответы совпадают с вашим собственным пониманием бренда – смысловая часть проработана хорошо. Если он пожимает плечами или интерпретирует всё по-своему – значит документ либо написан слишком абстрактно, либо не закрывает ключевые вопросы, ни и может быть – это не тот сотрудник…
Здесь важный нюанс, о котором обычно не говорят: дизайнер дизайнеру рознь. Не каждый специалист умеет работать с брендбуком – это отдельный навык, и он есть далеко не у всех. Поэтому для теста нужен дизайнер с опытом работы по гайдлайнам, а не тот кто привык делать «я так вижку».
Дайте такому специалисту брендбук и попросите сделать любой простой макет – пост для соцсетей, страницу презентации, бланк документа. Без дополнительных объяснений. Если макет получился в стиле и по правилам – визуальная система описана достаточно полно. Если у дизайнера больше вопросов чем ответов – либо в брендбуке есть пробелы, либо дизайнер не тот. Как отличить одно от другого? Попросите его объяснить конкретно чего не хватает. Опытный специалист скажет «нет описания правил работы с фотографиями» – это про брендбук. «Мне просто не нравится этот стиль» – это про дизайнера.
Используйте ползунки ниже, чтобы рассказать нам о своем продукте, и мы переведем его в основной цвет бренда.
Ваш основной оттенок бренда – красный, универсальный признак волнения, страсти, гнева и сексуальности. Ищете громкий, игривый, молодой или современный цвет? Красный – это ваш путь.
У вас есть цвет бренда. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основной гаммы в дизайне вашего лого, чтобы выразить индивидуальность своего бренда.
Но помните, вы не ограничены только одним оттенком. Выбор основного цвета с двумя или тремя дополнительными акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.
Отправьте нам данные по гамме вашего бренда и мы свяжемся с вами для создания вашего нового уникального лого.
Думаете, что белый – это отсутствие цвета? Белый – символ молодости и экономности, но может работать практически на любой бренд. Или в качестве нейтрального оттенка, рассмотрите белый как вторичный акцент.
У вас есть цвет бренда. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основной гаммы в дизайне вашего лого, чтобы выразить индивидуальность своего бренда.
Но помните, вы не ограничены только одним оттенком. Выбор основного цвета с двумя или тремя дополнительными акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.
Отправьте нам данные по гамме вашего бренда и мы свяжемся с вами для создания вашего нового уникального лого.
Ваш основной цвет бренда оранжевый. Оранжевый – бодрящий и игривый. Производный от красного (тепло) и желтого (радость). Используйте оранжевый, чтобы выделиться из толпы. Он используется реже, чем красный, но по-прежнему обладает энергичным эффектом.
У вас есть цвет бренда. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основной гаммы в дизайне вашего лого, чтобы выразить индивидуальность своего бренда.
Но помните, вы не ограничены только одним оттенком. Выбор основного цвета с двумя или тремя дополнительными акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.
Отправьте нам данные по гамме вашего бренда и мы свяжемся с вами для создания вашего нового уникального лого.
Хотите выглядеть стильно, современно и роскошно? Время использовать черный. Хотите быть экономичным и доступным? Держись подальше от темной стороны.
У вас есть цвет бренда. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основной гаммы в дизайне вашего лого, чтобы выразить индивидуальность своего бренда.
Но помните, вы не ограничены только одним оттенком. Выбор основного цвета с двумя или тремя дополнительными акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.
Отправьте нам данные по гамме вашего бренда и мы свяжемся с вами для создания вашего нового уникального лого.
Ваш основной оттенок – фиолетовый (пурпурный), сочетание тепла и прохлады, страсть красного с безмятежностью голубого. Используйте пурпурный, чтобы казаться роскошным, ультрасовременным или мудрым. Кроме того он содержит намек на женственность.
У вас есть цвет бренда. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основной гаммы в дизайне вашего лого, чтобы выразить индивидуальность своего бренда.
Но помните, вы не ограничены только одним оттенком. Выбор основного цвета с двумя или тремя дополнительными акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.
Отправьте нам данные по гамме вашего бренда и мы свяжемся с вами для создания вашего нового уникального лого.
Ваш основной оттенок – желтый. Он доступный, солнечный, дружелюбный. Желтый источает радость (вспомним подсолнухи и улыбающиеся лица). Выберите желтый, и ваш бренд будет излучать энергию молодости.
У вас есть цвет бренда. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основной гаммы в дизайне вашего лого, чтобы выразить индивидуальность своего бренда.
Но помните, вы не ограничены только одним оттенком. Выбор основного цвета с двумя или тремя дополнительными акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.
Отправьте нам данные по гамме вашего бренда и мы свяжемся с вами для создания вашего нового уникального лого.
Ваш основной оттенок – розовый, он символизирует романтичность и женственность, но при этом невероятно универсален. От нежного розового до неонового пурпурного, выберите розовый для современного, юношеского, роскошного образа.
У вас есть цвет бренда. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основной гаммы в дизайне вашего лого, чтобы выразить индивидуальность своего бренда.
Но помните, вы не ограничены только одним оттенком. Выбор основного цвета с двумя или тремя дополнительными акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.
Отправьте нам данные по гамме вашего бренда и мы свяжемся с вами для создания вашего нового уникального лого.
Ваша основная палитра – зеленая. И это максимальная универсальность. Зеленый не связан с определенными чертами личности, и он имеет сильных культурных ассоциаций. Он связан с природой, здоровьем, ростом, возрождением. С деньгами и процветанием. Таким образом, будь то финансы или садоводство, зеленый может быть для вас.
У вас есть цвет бренда. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основной гаммы в дизайне вашего лого, чтобы выразить индивидуальность своего бренда.
Но помните, вы не ограничены только одним оттенком. Выбор основного цвета с двумя или тремя дополнительными акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.
Отправьте нам данные по гамме вашего бренда и мы свяжемся с вами для создания вашего нового уникального лого.
Серый – символ зрелого, классического и серьезного. Используйте темные оттенки, чтобы добавить тайну. Используйте светлые оттенки серого, чтобы быть более доступным. Оставайтесь в моде! Тенденции дизайна меняются каждый год. Хотя невозможно обновлять цветовую палитру вашего бренда после выхода каждого нового тренда, просто знание последних тенденций в цвете может принести пользу вашему бренду.
У вас есть цвет бренда. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основной гаммы в дизайне вашего лого, чтобы выразить индивидуальность своего бренда.
Но помните, вы не ограничены только одним оттенком. Выбор основного цвета с двумя или тремя дополнительными акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.
Отправьте нам данные по гамме вашего бренда и мы свяжемся с вами для создания вашего нового уникального лого.
Сделайте свой бренд грубым, мужским или серьезным. Коричневый очень мало используется, поэтому вы будете выделяться среди конкурентов.
У вас есть цвет бренда. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основной гаммы в дизайне вашего лого, чтобы выразить индивидуальность своего бренда.
Но помните, вы не ограничены только одним оттенком. Выбор основного цвета с двумя или тремя дополнительными акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.
Отправьте нам данные по гамме вашего бренда и мы свяжемся с вами для создания вашего нового уникального лого.
Ваш основной оттенок – синий, король цветов. Синий появляется в более чем половине всей айдентики, потому что он представляет интеллект, надежность и зрелость. Технологические компании и крупные корпорации стремятся к устойчивости и безопасности синего. Настоящий синий позаботится о том, чтобы к вам относились серьезно.
У вас есть цвет бренда. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основной гаммы в дизайне вашего лого, чтобы выразить индивидуальность своего бренда.
Но помните, вы не ограничены только одним оттенком. Выбор основного цвета с двумя или тремя дополнительными акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.
Отправьте нам данные по гамме вашего бренда и мы свяжемся с вами для создания вашего нового уникального лого.
Брендбук – это полное описание бренда в одном документе: смысловая платформа (позиционирование, ценности, миссия, tone of voice) плюс визуальная система (логотип, цвета, шрифты, носители). Гайдлайн – только визуальная часть, инструкция для дизайнера. Если гайдлайн отвечает на вопрос «как мы выглядим», то брендбук отвечает на вопрос «кто мы и как говорим с миром». Подробнее о разнице – в начале этой статьи.
Брендбук включает в себя:
Разработкой брендбука занимаются профессиональные брендинговые агентства. Например MindRepublic. В процессе создания брендбука на разных стадиях участвуют: специалист по маркетингу, специалист по брендингу, арт-директор, креатив, копирайтер, дизайнеры и верстальщики.
Создание брендбука – это долгий и тщательный процесс, который требует внимания к каждой детали. В первую очередь, необходимо определить цели и задачи брендбука, а также целевую аудиторию. Затем следует провести анализ конкурентов и рынка, чтобы выделить уникальные особенности и преимущества своего бренда.
Далее, нужно определить основные элементы брендинга, такие как логотип, цветовая гамма, типографика, стиль фотографий и иллюстраций. Важно придерживаться единого стиля и подхода во всех элементах брендинга.
После этого можно приступать к созданию шаблонов и руководств по использованию элементов брендинга в различных материалах – от наклеек на автомобилях до презентаций и рекламных баннеров.
Наконец, не забудьте описать и объяснить все элементы брендбука, чтобы сотрудники и партнеры могли использовать их правильно и эффективно.
Нет. Размер компании здесь не главный критерий. Главное – это количество людей, которые работают с брендом. Как только с вашим брендом работают два-три человека с разным пониманием «как надо» – брендбук становится актуальным. Это может быть небольшая сеть кофеен, региональный производитель или быстрорастущий стартап.
От 40 до 200+ страниц – в зависимости от масштаба бизнеса и количества носителей. Стартапу достаточно компактного документа, крупной компании с разветвлённой структурой коммуникаций – значительно больше. Объём не самоцель: хороший брендбук ровно такой, какой нужен вашему бизнесу. Единственное, от чего зависит его объём – это от задачи, которые он решает.
Цена зависит от объёма работ, количества носителей и глубины стратегической проработки. Разработка брендбука в брендинговом агентстве MindRepublic начинается от 500 000 рублей. Сделать дешевле – можно, но чудес не бывает: экономия на входе, как правило, оборачивается потерями на выходе. Подробнее о том, из чего складывается цена – в разделе про стоимость выше.
В среднем от 6 до 10 недель от первого созвона до финальных файлов. Сроки зависят от объёма проекта и скорости согласований на стороне клиента.
Ничего сверхъестественного. Доступ к существующим материалам – сайт, презентации, старые макеты если есть. Готовность честно и подробно отвечать на вопросы о бизнесе на брифинге. И один-два человека на стороне клиента, которые будут принимать решения – без согласования всем офисом. Остальное – наша работа.
Мы работаем по чёткому процессу из пяти этапов: бриф и погружение в бизнес, разработка стратегической платформы, визуальная концепция, создание носителей и финальная сборка с передачей файлов. На каждом этапе – понятные сроки и конкретный результат для согласования. Каждый этап работ строится на основе договора. Сначала исследования, потом смыслы, затем айдентика и в конце – носители и правила.
Полноценно оценить брендбук сложно – для этого нужны компетенции и стратега, и арт-директора одновременно. Но есть три практичных теста. Первый – проверить наличие всех ключевых разделов по чек-листу. Второй – дать смысловую часть новому человеку без пояснений: если через час он понимает характер бренда, его TOV и отличия от конкурентов – всё хорошо. Третий – попросить опытного дизайнера сделать макет только по брендбуку: результат скажет сам за себя. Подробнее об этих тестах – в отдельном разделе статьи выше.
Главная ошибка – разослать PDF и считать задачу выполненной. Брендбук нужно презентовать команде: объяснить логику решений, показать, как пользоваться шаблонами, ответить на вопросы. Дальше – назначьте ответственного за соблюдение стандартов и встройте проверку в процесс согласования материалов.
Раз в два-три года стоит проверять актуальность: изменилось ли позиционирование, появились ли новые продукты или рынки, актуален ли визуальный язык. Полный ребрендинг нужен редко – чаще достаточно точечной актуализации отдельных разделов. Бренд должен развиваться вместе с бизнесом, но делать это эволюционно
Технически – да. В интернете есть шаблоны, конструкторы и подробные гайды. Практически – зависит от того, что вы хотите получить на выходе. Не сказать, что самостоятельное создание брендбука даёт результат примерно как самостоятельное лечение зуба, важно честно ответить себе: хватает ли вам компетенций? Особенно если речь идёт о стратегической части – позиционирование и платформу бренда сложно разработать без внешнего взгляда и опыта. Еще один аргумент – это стоимость вашего времени, гораздо полезнее инвестировать его в развитие производства, совершенствование услуги, покорение новых рынков, а маркетинг и брендинг – делегировать.
Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу
о продвижении бизнеса
Вы на шаг ближе к успеху. Мы получили ваш запрос и свяжемся с вами в течение рабочего дня.
