Мы много писали про тренды в брендинге. Про психологию цвета при разработке бренда. В этот раз давайте поговорим про форму и оптимальное соотношения логотип/фирменный знак. Про то, какие ассоциации вызывают у потребителей разные комбинации и вариации логотипа. Какие логотипы вызывают доверие покупателей.
Если вас интересуют текущие тенденции, то вот статья про тренды логотипов 2023.
Какие логотипы вызывают доверие покупателей. Данные исследования
При разработке логотипа и фирменного стиля производители руководствуются собственным представлением о том, как должен выглядеть их бренд, презентуя продукт, услугу либо компанию в целом. Исследования подтверждают, что это ошибочная позиция и в каждом конкретном случае нужно спрашивать и изучать мнение потребителей, которое может отличаться в зависимости от разных факторов.
Как среди десятков мнений, идей и сомнений выделить самый оптимальный вариант? Чтобы найти ответ на этот и аналогичные вопросы, исследователи провели опрос более 1000 покупателей. Предметом обсуждения стала айдентика, представляющая разные сферы деятельности от клиентов в разных сегментах рынка: финансы и образование, ювелирный ритейл, технологии и новостные издания, медиа и юридические услуги.
Стили логотипов
Для шести направлений подготовили разные логотипы в шести возможных вариациях:
• акцент на фирменный знак;
• акцент на текстовую часть;
• залитый объект;
• аутлайн;
• горизонтальный вариант;
• только фирменный знак.
Каждый участник должен был выбрать наиболее привлекательный дизайн логотипа с точки зрения фрагмента, вызывающего симпатию и доверие, простоту и доступность услуги либо продукта. Респонденты выбирали слово, которое наиболее точно характеризует компанию и ее продукт. Логотипы были выполнены в разных цветовых комбинациях и участники опроса должны были указать, какому из оттенков они отдадут предпочтение.
Какой логотип вызвал наибольшее количество симпатий
1. В результатах не наблюдалось расхождений во мнениях мужчин и женщин – они равнозначно разделили свои голоса между предложенными вариантами.
2. Выбор цветовой гаммы айдентики должен коррелировать с доминирующими трендами в той или иной области – это вызовет необходимые ассоциации доверия и понимания, чего следует ожидать от этой компании и ее продукта.
3. Представители разных возрастных групп дали однотипные ответы. Исключением стали области финансов и медиа.
На вопрос: «Какой стиль исполнения айдентики вызывает у вас больше доверия?» ответили:
Медиа и новостные издания
• залитый объект – 25%;
• только фирменный знак – 11%.
Набор слов, характеризующих изображение торговой марки, выглядит так: полезный, современный и умный.
Ювелирный ритейл
• горизонтальный вариант – 23%;
• акцент на фирменный знак – 14%.
Надежность логотипа в данном направлении характеризуют три главных слова: инновационный, веселый, современный.
Технологии
• акцент на текстовую часть – 35%;
• только фирменный знак – 18%.
Респонденты выделили три основных слова, которые характеризуют логотип – современный, инновационный, профессиональный.
Услуги в сфере финансов
• аутлайн – 21%;
• горизонтальный вариант – 11%.
Образование
• доминирующая иконка – 45%;
• стиль-заливка – 32%.
Топ-з слова, характеризующие айдентику компаний в данной области: умный, полезный, профессиональный.
Юридические услуги
• залитый объект – 48%;
• доминирующая иконка – 13%.
Надежность логотипа в данном случае определяют три слова: традиционный, профессиональный и умный.
Какую стратегию выхода на рынок выбрать и принимать ли во внимание уровень возможного доверия клиентов, решает каждая компания самостоятельно. Но совет исследователей состоит в том, что при создании логотипа необходимо прислушиваться к мнению потенциального покупателя. Именно знание реакции потребительской аудитории поможет выбрать наиболее сильный и правильный логотип компании. Первичное и подсознательное доверие бренду может сыграть важную роль в дальнейшем продвижении.
На исследование и опрос нужно предоставлять разные варианты в цветовых комбинациях, сочетаниях графики и букв, стиля заливки. Существующие исследования дают обобщенные выводы, поэтому необходимо знать мнение конкретной группы респондентов, особенно если вы хотите использовать фактор предварительного доверия бренду. В результате логотип понравится и вам, и вашим покупателям, будет понятным, несмотря на достаточно глубокий смысл буквенного сочетания и изображения.
Посмотрите наше видео о том, как создание логотипа влияет на ваш бизнес и о том, какие существуют критерии качественного логотипа.
