Бренду нужно заявить о себе. Основываясь на анализе конкурентного окружения, целевой аудитории и структуре ценностей компании, мы создадим уникальный образ бренда. Бренд-платформу: рациональные и эмоциональные ключевые сообщения, главное позиционирование, миссию и слоган – основу смыслового взаимодействия с аудиторией. Ваша коммуникация должна быть подобна стреле Купидона, точно попадая в цель. Звоните нам! Вместе мы завоюем сердца ваших клиентов!
Платформа бренда – это фундаментальный стратегический документ, который определяет уникальную идентичность, ценности и ключевые сообщения компании. Она служит системой координат для всех коммуникаций, обеспечивая целостность образа бренда, точное попадание в целевую аудиторию и эффективную отстройку от конкурентов.
Посмотрите наше видео, где мы подробнее расскажем о создании платформы бренда.
Что мы будем делать
Шаг 1
Исследования и аналитика
Мы проведем брифинг, в ходе которого, используя разработанную нами методику, выявим структуру ценностей вашей компании или бренда. Определим портрет целевой аудитории, позиционирование и коммуникационную стратегию ваших конкурентов.
Шаг 2
Определение главного позиционирования
Сформулируем ваше главное отличие от других в виде короткого, ёмкого и четко сформулированного ответа на вопрос «Кто мы?».
Шаг 3
Создание ключевых сообщений
Основываясь на проведенном нами анализе, мы определим главные смысловые акценты в вашей коммуникации – ключевые бренд-сообщения. RTB – короткие аргументы рационального и эмоционального планов, упор на которые будет делаться во всей коммуникации, обеспечивая смысловое единство бренда.
Шаг 4
Миссия и ценности бренда
Структурировав данные, полученные в ходе брифинга и исследований, мы определим структуру ценностей компании, ее миссию: для себя, для клиента и для отрасли.
Шаг 5
Легенда бренда
Разработаем легенду бренда в виде метафоры, которая, опираясь на ключевые сообщения и позиционирование, расскажет вашим клиентам захватывающую историю о вас или вашем бренде.
Шаг 6
Разработаем слоган
Создадим слоган или девиз вашей компании или бренда, он будет способствовать вашей лучшей запоминаемости.
Используя коммуникационную стратегию и инструменты, описанные в бренд-платформе, вы обеспечите смысловое единство вашего бренда.
Понимание рынка
Мы подготовим аналитическую справку о рыночных игроках, в которой подробно расскажем о коммуникационных акцентах ваших конкурентов. Подробный срез рыночного окружения, определение его сильных и слабых сторон может послужить дополнительными точками роста для вашего бизнеса.
Рабочий инструмент
Платформа бренда станет функциональным рабочим инструментом для вашего отдела продаж. Теперь менеджеры будут использовать ваши ключевые бренд-сообщения в общении с клиентами.
Даст возможность вашему маркетологу создавать эффективные рекламные кампании. Все они будут иметь единую цель и работать на единый имидж и узнаваемость бренда.
Платформа бренда будет работать на взаимодействие с вашими клиентами. Ведь они будут выбирать бренд, созвучный с их потребностями и желаниями.
Создание бренда инстаграм-блогера
Что мы сделали:
Платформа бренда
Позиционирование
Нейминг
Создание логотипа
Фирменный стиль
Брендбук
Представим, что вы уже заказали разработку платформы бренда у нас, в Mindrepublic. В результате, в зависимости от выбранных параметров, вы получите презентацию в формате pdf, в которой описаны:
АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ
Анализ позиционирования конкурентов, их легенды и миссии.
АНАЛИЗ КОММУНИКАЦИОННОГО ПОЛЯ
Рассмотрение конкурентного окружения с точки зрения эмоциональных и рациональных ценностей.
ПОРТРЕТ ПОТРЕБИТЕЛЯ
Определение и уточнение портрета потребителя, его образа жизни, ценностей.
ИНСАЙТ
Глубинный мотив покупки потребителя, сформулированный в виде простой и понятной идеи.
КЛЮЧЕВЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА
будущего бренда для целевой аудитории с точки зрения рационального суждения и эмоционального восприятия.
ГИПОТЕЗА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
в виде повествовательных предложений с особым вниманием к инсайту. Формулировка элементов платформы бренда: видения, миссии, характера, сути, ценностей.
Не важно, какой из способов связи с нами покажется вам наиболее комфортным: вы можете позвонить по телефону 8 (499) 714-72-63, написать электронное письмо или отправить сообщение через форму контактов ниже, – наши специалисты ответят максимально оперативно.
Платформа бренда (бренд-платформа) — это совокупность смыслов и преимуществ компании или продукта для целевой аудитории (ЦА). Это «соль», философия и ядро бренда.
Платформа бренда состоит из:
Позиционирование – ответ на главный вопрос «кто мы?» и ключевых сообщений рационального и эмоционального плана.
Структура ценностей компании.
Миссия компании – то, к чему стремиться компания и что хочет дать своему клиенту.
Слоган, отражающий вектор стремлений и значимость компании.
Легенда – метафоричный рассказ о компании или её продукте.
Основная задача платформы бренда – выявить ключевые ценности компании и определить ее отличие от конкурентов. Платформа бренда позволяет сформировать индивидуальность, дистанцироваться от конкурентов за счет формулировки ключевых бренд-сообщений и уникального торгового предложения (УТП). Разработка бренд-платформы нужна для продвижения компании. Чтобы создать четкий образ в глазах потребителя. Это ведет за собой повышение лояльности и доверия.
Стратегический документ включает в себя следующие компоненты:
Позиционирование: Краткий, емкий ответ на вопрос «Кто мы?», определяющий главное отличие.
Ключевые сообщения (RTB — Reason to Believe): Главные смысловые акценты — рациональные и эмоциональные аргументы, на которых строится вся коммуникация.
Миссия и ценности: Структура ценностей компании и её предназначение — для себя, для клиента и для отрасли.
Легенда бренда: Захватывающая история о бренде в виде метафоры, опирающаяся на позиционирование и ключевые сообщения.
