Тренды SEO 2020-22. Яндекс ИКС как повод заняться брендом

Тренды seo продвижения 2020-22. Яндекс ИКС как повод поработать над качеством сервиса и брендингом своей компании.

В этом обзоре мы расскажем про основные тренды в SEO 2019-2020 года. И это будет статья даже не о том, как продвигать свой сайт или повлиять на Яндекс ИКС, а о том, как развивать свой бизнес, чтобы поисковые системы приводили на него множество целевых посетителей.  Вы увидите, что все тренды текущего года завязаны не столько на классическом представлении о поисковой оптимизации сайта, сколько на выстраивании качественного сервиса, внимательном отношении к клиентам и на качественном создании бренда.

Чтобы вам было удобно сохранить или поделиться этой информацией мы изобразим SEO тренды 2020-2022 в виде простой и понятной инфографики.

SEO тренды 2019-2022 года

1. Яндекс ИКС – не причина, а следствие.

Сам по себе показатель ИКС, с которым мы познакомились еще в 2018, ни на что не влияет. Перед вами не стоит задача накручивать этот показатель. Однако вы должны сделать все, чтобы этот показатель увеличивался. Парадокс, не правда ли? Это просто индекс известности и влиятельности вашего бренда в сети. Если раньше в топ выдачи попадали сайты, владельцы которых накупили как можно больше ссылок, то теперь поисковые системы стремятся к тому, чтобы в выдаче были действительно стоящие сайты. Сайты, которые с первой фразы дадут пользователю ответ на его вопрос. Сайты, которые ответят на дополнительные вопросы пользователя, которые он даже не вбивал в поисковую строку. А значит, это должен быть качественный ресурс.

2. Низкочастотные запросы для экономии времени.

Сейчас пользователи уже научились искать нужную информацию. Если вам нужно разработать сайт, вы не будете вбивать в поиске «веб сайт». Ведь по этому запросу вы увидите скорее определение, что такое сайт. Или подборку лучших сайтов. Или что-то еще, но никак не ответ на ваш вопрос. Скорее всего вы вобьете «студия веб дизайна в Москве» или «Заказать корпоративный сайт». А то и более низкочастотные запросы.

Интересует продвижение в интернете. Читайте нашу новую статью “Чек-лист продвижение бизнеса онлайн“.

Продвигаться по высокочастотным запросам нужно. Но нельзя забывать и про массу низкочастотников. Для каждого такого запроса нужно создать отдельную страницу с релевантным контентом.

3. Переход на защищенный протокол https.

Теперь это уже обязательная процедура, если вы хотите быть в топе. Если раньше браузер просто помечал ваш сайт, как «небезопасный», то теперь вы просто будете терять позиции. Опять возвращаемся к алгоритму Яндекс ИКС – серьезный подход к бизнесу подразумевает, что вы заботитесь о сохранности персональных данных своих посетителей. Если да, то вы молодец и ваш сайт нужно чаще показывать в выдаче.

4. Скорость сайта.

Все об этом говорят. Пора уже что-то с этим делать. Не может качественный сайт в 2021 году загружаться долго. Поговорите со своим программистом. Это вопрос к нему. Закажите оптимизацию сайта. Ваша задача проверить работу при помощи Google page speed.

Обратите внимание на хостинг, которым вы пользуетесь. Возможно пришла пора его заменить на более быстрый и современный. Сейчас компании предлагают массу хороших решений. Все изображения, которые вы добавляете на сайт должны быть оптимизированы для показа в web. Проконсультируйтесь с вашим дизайнером, как это сделать.

5. Важность настоящих отзывов.

И снова спасибо Яндекс ИКС. Как вы понимаете, хороший бизнес рекомендуют, хвалят и о нем говорят на каждом углу. Поэтому для улучшения показателя своего сайта и своего бизнеса, и более высоких позиций в поиске вам нужны естественные отзывы.

Гугл уже разрабатывает алгоритм по оценке и выявлению некачественных, покупных отзывов. Если все отзывы на вашем сайте написали вы сами, то это заметно не только поисковику. У них прослеживается единый стиль. И любой, кто внимательно их прочитает, поймет, что это фальшивка.

Конечно, мы с вами понимаем, что пользователь оставляет отзыв как правило только если он чем-то крайне недоволен. Редко кто напишет положительный отзыв по собственному желанию. Придумайте способ получить такие отзывы.

Вы можете включить это в программу лояльности. Вы можете написать письма своим лучшим клиентам с просьбой оставить отзыв о вас с целью улучшения качества обслуживания. И в первую очередь вы должны понимать, что для того чтобы человек оставил отзыв он должен быть впечатлен вашим сервисом. Он должен получить больше, чем он ожидает.

И еще момент об отзывах. Наверняка вы столкнетесь с тем, что большинству ваших клиентов будет проще подписать отзыв, который вы напишите сами. Это касается в первую очередь b2b сектора. Но поверьте, гораздо более ценным и для поисковых систем, и для вас, как владельца или представителя бизнеса, является именно «живой» отзыв клиента.

6. Качественная визуализация.

Все знают, что в любом тексте нужна иллюстрация. Мы к этому привыкли еще со времен аналоговых газет и журналов. Да что там, книжки с картинками гораздо приятнее читать.

И поисковые системы знают об этом. Статья без картинки никогда не попадет в топ 10. Но помните, что картинка должна соответствовать ряду критериев:

– Быть уникальной. Стоковые фото с рукопожатием давно ушли в прошлое.

– Быть качественной. Мелкая картинка, растянутая до невозможности, когда пиксели бьют вам в лицо с монитора – это просто неуважение к посетителю вашего сайта и вашему потенциальному клиенту.

– Быть интересной. Используйте инфографику для визуализации скучных данных и вашей статьей будут делиться в сети.

7. Качественные ссылки.

Ссылки никто не отменял. И их наличие по-прежнему важно. Но обращайте внимание на то, что ссылка на вас должна быть с релевантного ресурса (схожей тематики). На этом ресурсе должна быть высокая посещаемость. Переходы по ссылкам на сторонних ресурсах в 2021 году имеют критически важное значение.

8. Поведенческие факторы.

Постоянно работайте над улучшением поведенческих факторов. Вспомните алгоритм Яндекс ИКС. С качественного сайта не уходят после его открытия.

Уменьшайте показатели отказов. Следите за поведением пользователей на сайте. Как они заполняют формы, как они пользуются навигацией.

Стандартная длина клика составляет 3 минуты 10 сек. Это то время, которое проводит пользователь на сайте после перехода их поисковой системы. Постарайтесь сделать все, чтобы пользователь оставался на вашем сайте как можно дольше и получил всю интересующую его информацию.

9. Брендинг рулит.

С появлением алгоритма Яндекс ИКС стало понятно, что откладывать работу над своим брендом больше нельзя. Если раньше вы могли не задумываться, как открывается ваш сайт с мобильных устройств, ведь с телефона почти никто не выходит в интернет. Теперь уже мало адаптивной версии сайта.

Сам дизайн сайта должен быть продуман до мелочей. Четко проработана структура сайта. Проведена работа над увеличением конверсии.

Пользователи избалованы качественными европейскими и американскими брендами. Чтобы показать серьезность компании, вы должны демонстрировать современный логотип, элегантный фирменный стиль, который будет транслироваться по всем каналам коммуникаций. От дизайна сайта до постов в социальных сетях. С учетом пандемии 2021, которая загнала людей в социальные сети и интернет еще глубже – это почти единственный канал вашей коммуникации с клиентом!

Ваша продукция должна быть красиво забрендирована. Это создает дополнительный брендовый трафик на ваш сайт, когда пользователь вбивает название вашего сайта или компании в поисковую строку.

Тренды SEO 2020-2021. Что делать?

Как вы уже поняли, теперь, чтобы продвинуться в поиске и получать поток из потенциальных клиентов на ваш сайт вам нужно иметь качественный сайт. Если сайт был сделан давно и для галочки, то вам нужно срочно заказать сайт. Каждый день промедления дает шанс вашим конкурентам обойти вас в этой гонке за клиента.

Вам обязательно нужно вложиться в создание логотипа и единый фирменный стиль для всех каналов коммуникации с клиентом. Начиная от коммерческих предложений и презентаций, заканчивая постами в социальных сетях и упаковкой вашего продукта.

Вы должны предоставлять качественный сервис и постоянно работать над репутацией вашего бренда. Именно сочетание этих факторов позволяет создать сильный бренд компании.