Тема этой статьи – шрифты в брендинге. Мы поговорим про шрифты как значимый элемент брендинга.
Корпоративная типографика (шрифты в брендинге)
Типографика, как отдельный элемент брендирования, рассматривается самостоятельно достаточно редко. Еще реже можно встретить графического дизайнера, занимающегося их созданием/разработкой. На первый взгляд может показаться, что создавать шрифты – просто слишком однообразная сфера деятельности. Но, вникнув глубже, сразу можно будет понять, что работа с гарнитурами требует скрупулезности, внимательности к деталям, способности улавливать малейшие особенности бренда и отражать их в корпоративном шрифте.
Компании нечасто прибегают к разработке собственных гарнитур, что, в первую очередь, связано с низкой готовностью к формированию единого фирменного стиля, а также, конечно, с высокой стоимостью. Авторские шрифты могут стоить очень дорого и не каждая компания готова себе позволить заказать индивидуальный дизайн типографики. Обычно, вложившись в создание логотипа, руководство выбирает стандартные гарнитуры для корпоративного использования. Создается впечатление, что проще и дешевле приобрести лицензию на пользование уже созданными вариантами написания. Данный вариант не несет никакой экономической выгоды, если приобретается мультилицензия для нескольких тысяч пользователей. Именно в таких случаях целесообразней задуматься о разработке собственной типографики. Кроме того, мы не устаем говорить и писать о том, что качественное создание логотипа подразумевает качественные гарнитуры. Но, в то же время, в это вопросе, скорее, можно говорить о балансе – например, в основе логотипа может лежать общедоступный шрифт, но дизайнер дораюатывает его так, чтобы он превратился в авторский именно в тех буквах, которые составляют лого. Поэтому не обязательно закупать дорогие шрифты или создавать их, если вам необходим уникальный и необычный логотип. И для шрифтовой пары классического информационного сайта можно также выбрать существующие шрифты с открытой лицензией, чтобы они верно отображались у пользователей, их было удобно читать и в то же время передавали характер бренда не только через смысл текста, но и через его внешний вид.
Принципы создания шрифтов в брендинге
Приступая к работе, каждая студия брендинга выбирает свой стиль работы, но, существуют общепризнанные нюансы создания шрифтов:
1. Корпоративная типографика должна соответствовать общему «настроению» бренда. Острые углы, резкие начертания букв, другими словами, шрифты с засечками, будут неуместны для компании, производящей детское питание; округлые символы с множеством завитков не подойдут для производителя байков – их шрифты, как и товары, должны быть достаточно брутальными и сильными. Хотя есть примеры, когда непривычный для сферы шрифт делает бренд выделяющимся – это рискованный, но потенциально сильный ход. Уместность, несмотря на эстетическую красоту, никто не отменял. При выборе шрифтов лучше следовать рекомендациям брендингового агентства, чтобы быть уверенным, что шрифт будет смотреться гармонично с вышими товарами.
2. Начиная работу, необходимо совместно с заказчиком определить базу построения шрифта: это будет что-то уже созданное, либо самостоятельная разработка. Выбирая какой-либо шрифт за основу, необходимо помнить об авторских правах. На шрифты распространяются различные лицензии их применения, которые определяют то, где и в каком объёме вы можете их использовать.
3. Необходима проработка использования шрифта в электронных документах, бумажных, рекламе и т.д. В настоящее время популярно создание корпоративных гарнитур с небольшими нюансами для каждой сферы применения. Это позволяет сглаживать особенности восприятия типографики на разных носителях. Эти шрифты входят в комплекс работ по разработке фирменного стиля компании.
Помимо этого, корпоративная типографика и конкретный шрифт должен быть легким в установке, иметь удобное и запоминающиеся название. Корпоративные шрифты могут выступать стилесвязующим элементом, в котором находит отражение бренд. Исполнение данных простых правил позволит значительно упростить работу клиента со шрифтом, а результатом работы графического дизайнера выступит уместная типографика, поддающийся корректировке и различным манипуляциям.
