Что такое нейминг и как его создать

Что такое нейминг. Немного теории

Любой человек, хоть немного разговаривающий по-английски, с легкостью скажет, что такое нейминг. Нейминг – имяобразование – разработка названия компании, товара, услуги, в идеальном варианте звучного и запоминающегося. Производство названия как правило опирается на платформу бренда и позиционирование компании. Является важнейшим аспектом разработки бренда.

Имя бренда имеет огромное значение, ведь как корабль назовешь, так он и поплывет. Поэтому специалисты перебирают десятки, сотни, иногда даже тысячи идей и вариантов перед тем, как найти единственный и неповторимый. Именно поэтому, казалось бы, простой процесс нейминга может занимать длительное время и стоить достаточно значительно. Важно и изучить рынок, и отстроиться от конкурентов, и донести характер бренда, и учесть предпочтения потребителей конкретной целевой аудитории, а также избежать негативных коннотаций при выходе, например, на зарубежный рынок. Только тогда вы получите не только оригинальное и интересное название, но название, которое отражает именно ваш бренд, и работающее именно на вашу аудиторию.

Кроме того, не следует забывать и юридический аспект нейминга. Любое название необходимо сделать проверку на охраноспособность и далее зарегистрировать в Роспатенте России как торговый знак. Регистрация занимает как правило несколько месяцев, но может затянуться и на год. Зарегистрированный торговый знак принадлежит только вам и никто более не имеет права использовать ваше название (в том же классе) для продажи продукта или услуги и любых других видов деятельности. Преимущества такого названия очевидны – вы защищены от нечестного использования вашего бренда, любой может проверить, что именно вы владелец этого имени.

Примеры наших работ в категории “Нейминг”

Vimontel

Разработка названия, создание логотипа, фирменного стиля и брендбука для российской уходовой косметики. Название Vimontel можно интерпретировать как элегантное сочетание нескольких смыслов, которые отражают философию бренда.

EGOMIA

Позиционирование, создание названия, айдентика, брендбук, дизайн упаковки для бренда ресурсной косметики. Слоган: “Egomia – важное внутри!”. Название призывает женщин заботится о себе, передавая идею косметики, которая помогает раскрыть индивидуальную красоту и подчеркивает личный стиль.

LeGranteya

Создание нейминга цветочной фермы, дизайн логотипа, создание и продвижение сайта.

TARCO

Платформа бренда, разработка названия, айдентика, брендбук для производителя АБЗ (Асфальтобетононных заводов). Слоган: “Новейшие стандарты качества”.

Mio Gio

Создание названия для салона красоты. Придуманное слово, образованное от сочетания слов MIO (ит. мой) и фрагмента слова GIO. Производное от (ит giorno – день или ит. gioia – радость). Нейминг салона красоты построен на ритмичной игре слов для лучшей запоминаемости. Визуально ритмичное удачное название прекрасно выглядит при создании айдентики бренда.

ECOLOGIC

Платформа бренда, разработка названия и айдентики для инстаграм-блогера. Слоган: “Оставь след в истории, а не на планете!” Интересное название призывает включить эко-логику и начать жить, заботясь об окружающей нас среде.

ЭЛЕМЕНТЕРРА

Разработка названия бренда академии, предоставляющей услуги дополнительного профильного образования в г. Волгоград. Мы выполнили полный комплекс по созданию бренда: от разработки названия до создания логотипа и гайдлайна. Также была проведена регистрация бренд-нейма.

Посмотрите небольшое видео о задачах нейминга, способах производства имён и как мы разрабатываем яркие, громкие и запоминающиеся названия.

Кто создает названия?

В идеале, для успешного нейминга нужна помощь специалиста – неймера. Их зачастую путают с копирайтерами. Неймер, однозначно, должен уметь писать качественный текст, но на первое место выходит обладание креативной составляющей.

Главная цель неймера – создать такое название, которое своей уникальностью, легкостью запоминания и уместностью образует устойчивую ассоциацию с брендом. Этот бренд-нейм и будет использоваться, когда начнется создание логотипа компании. Создавая имя, необходимо учитывать многие аспекты. Вот некоторые из них:

1. Характерность словообразования в языке. Произношение названия не должно вызывать трудностей у носителей языка, в идеале, иметь также полиязыковую универсальность.

2. Эффективность позиционирования данного имени на рынке, соотношение с товаром, услугой, компанией. Удачное название должно вызывать определенный ассоциативный ряд у аудитории.

3. Возможность зарегистрировать данное имя бренда в качестве товарного знака. В момент выбора имени важно обратиться к специалистам, занимающимся патентами.

Процесс создания нейминга

Естественно, процесс разработки названия бренда имеет свои особенности у каждого профессионала. Однако возможно выделить классические черты:

1. Выбор цели нового имени. Это может быть как эпатаж, революция на рынке, так и привлечение внимание определенного круга лиц. Важно изначально уточнить у заказчика его желания и предпочтения в целевом назначении имени.

2. Анализ рынка, составление общего профиля сферы. Это позволит составить картину об удачливых и не очень названиях бренда, выявить свободные ниши.

3. Анализ целевой аудитории. Изучив потенциальных клиентов, можно определить тематику возможных названий.

4. Анализ самого товара, услуги, компании. Изучив слабые и сильные стороны, расставив желаемые акценты можно значительно продвинуться в определении круга слов/словообразований, подходящих для становления бренда.

5. Непосредственно сама работа по разработке имени. Это наиболее творческая составляющая всего процесса, требующая, однако, определенного трудолюбия, упорства и внимательности.

6. Выбор подходящих вариантов. Это занимает определенное время: чаще всего, согласование названия проходит не единожды, уточняются и корректируются варианты. Зарубежные нейминговые компании нормальной практикой считают создание нескольких сотен вариантов названия.

7. Проверка пригодности для рынка, отсутствия совпадений и параллелей, анализ возможности патента. Также мы рекомендуем сразу проверять доступность одноименного домена в зонах ru и com. Это очень пригодится на этапе создания сайта.

8. Разработка графических и звуковых вариантов названия бренда.

9. Тестирование полученного результата. Чаще всего составляются фокус-группы, проводящие оценку составленного названия. Наше брендинговое агентство тестирует названия еще и при помощи фоносемантического анализа. который позволяет выявлять звуковые ассоциации.

10. Утверждение и запуска имени бренда.

Может создаться впечатление, что нейминг – это длительный и абсолютно формализованный процесс. Однако во всем  есть исключения: достаточно вспомнить название Apple, которое было придумано за считанные минуты.

Методики создания нейминга

В процессе создания нейминга специалисты прибегают к различным методикам по составлению названия. Чаще всего используются следующие варианты:

1. Ассоциации. Название создается путем формирования ассоциативного ряда. В качестве примера нейминг мороженого: мороженое – холод – зима – «Зимняя сказка». В основе названия также может лежать метафора.
2. Эталоны. Название лидера рынка выбирается в качестве шаблона, далее создается созвучное название компании, продукта:«Pavasonic»
3. Аббревиатуры. Название бренда создается путем сокращения значимых слов. Особенно актуально, если бизнес разрабатывает сложные системы, сервисы, предоставляет разные узконаправленные услуги в сфере IT, инжиниринга, юриспруденции и пр.
4. Неологизмы. Это наиболее защищенный формат нейминга: в качестве названия выбираются придуманные слова и сочетания.
5. Соотнесение бренда и владельца: «Клиника профессора Преображенского»
6. Рифмование. Выбор в качестве бренда рифмующегося слова однозначно привлечет внимание: «Елки-палки»
7. Использование усеченных слов: «Компастер» – мастерская по ремонту компьютеров.