Цветовая гамма логотипа с точки зрения психологии

Взаимосвязь выбора цвета для логотипа и психологического восприятия компании или продукта

Многолетние исследования в области применения палитры оттенков для разработки логотипа показывают, что существует прямая зависимость восприятия человеком этих двух составляющих. Анализ нескольких тысяч популярных логотипов компаний, добившихся успехов в своей отрасли, показал, что выбор «правильного» оттенка оказывает психологическое воздействие на восприятие сферы деятельности фирмы. Например:

Черный – нежелательно использовать в области медицины, авиалиний или питания.
Не принято применять желтый – для строгих и серьезных отраслей, как юриспруденция и бухгалтерия. Хотя и тут есть исключения – российская компания 1С, которая специализируется на программах для бухгалтерского учета имеет желто-оранжевый логотип и фирменный стиль.
Фиолетовый – совершенно недопустим в сельском хозяйстве.

Первое, что видит покупатель в знаке это колористика и в 60% случаев данный фактор влияет на решение о покупке. Говоря о долгосрочной перспективе узнаваемости бренда и развития концепции маркетинга, необходимо отметить, что неверно принятое решение при выборе оттенка или его сочетаний может сыграть злую шутку. Рассмотрим подробнее цепочку взаимосвязей: отрасль экономики – логотип – цвет.

Результаты исследований применения цвета для создания логотипа

Профессиональные дизайнеры легко говорят на языке оттенков и правильно применяют колористику в своей деятельности.

Финансовые организации

Научные выводы, основанные на практике применения невозможно оспорить. Серьезность, строгость и зрелость – эти три понятия ассоциируются с данной отраслью. Чаще всего видим, что цветовая гамма логотипа состоит из оттенков от синего до серого, как второстепенные встречаются черный и белый. В колористике закодировано его воздействие.

Синий ассоциируется с:

надежностью;
стабильностью;
безопасностью;
ответственностью.

Посмотрите наше видео о том, как создание логотипа влияет на ваш бизнес и о том, какие существуют критерии качественного логотипа.

Правовые организации

Гамма созвучна с финансовой сферой, но больше всего мы замечаем серые тона. Это акцентирует внимание на серьезности намерений.

Подсознательно серый считывается как «престиж» и «ценности». Иногда прослеживаются тенденции применения ярких, более игривых оттенков. Это близко креативным, молодым юристам.

Область работы с недвижимостью

В данной области наблюдаем универсальность использования колористики, хотя синий, черный, серый остаются преобладающими. Здесь черный несет в себе тенденции вечности и изысканности, но есть и исключения.

Исследователями подсчитано, что черный и черно-белый применялись в 28% случаях самых дорогих мировых торговых знаках.

Развитие технологий, IT и энергетика

В логотипах отрасли преобладают синий, красный и оранжевый. Несмотря на «мужской характер» и техническую направленность коричневый здесь не популярен. Дизайнеры относят его к категории сомнительных, для использования в данной сфере, многим он напоминает грязь, хотя считается, что символизирует простоту и надежность.

Синий преобладающий во многих отраслях, он считается безопасным и расслабляющим. Однако, следует помнить, что этот цвет не побуждает к действию.

Розничная торговля

Данная индустрия охватывает широки круг потребителей, а значит предпочтений и вкусов. Изучение известных брендов позволили сделать вывод, что использован в подавляющем большинстве красный цвет логотипа, но наряду с ним популярны – голубой, зеленый, фиолетовый. Много LOGO в сочетании с белым. Изучено, что красный вызывает страстный, интуитивный отклик. Несет в себе код энергичности и провокации, привлекает внимание. Бренды добившиеся успешного продвижения.

В отдельных сегментах торговли прослеживается индивидуальный ассоциативный ряд.

Продукты питания:

красный;
зеленый (воспринимается в зависимости от оттенка: светлый с безмятежностью и свежестью, насыщенный – изобилие).
желтый (солнечный, теплый, внушает надежду и оптимизм, дает стимул к креативности и привлекает внимание покупателя).

Одежда:

белый,
черный,
синий.

Хозяйственные товары:

зеленый
желтый.
В данной отрасли, дизайнеры не ограничивают себя в колористике эмблем. Но придерживаются общепринятых выигрышных правил.

Маркетинг

Индустрия маркетинга и рекламы имеет огромное разнообразие в цветах логотипов. Даже не традиционный коричневый и розовый используются для создания расположенности аудитории. Здесь потребитель его воспринимает как натуральный и нежный. Вся палитра теплых оттенков для молодого и современного облика маркетинговых агентств. Что уж говорить про дизайн сайта маркетинговых компаний…

Сельское хозяйство

Нетрудно догадаться, что традиционный цвет логотипа для сельского хозяйства – все оттенки зеленого. На втором месте по частоте использования: красный, желтый и коричневый. Не забыт синий и черный. В психологическом плане восприятия потребителем зеленый это символ свежести, здорового образа жизни, спорта.