Создание и продвижение бренда Dainty Cookies

Создание фирменного логотипа. Формулировка задачи и решение.

Сперва перед нами стояла задача разработать для печенья название (нейминг), соответствующее их уникальному предложению название. Среди множества вариантов клиент выбрал DaintyCookies, что дословно переводится с английского «лакомые печеньки». Ведь печенья действительно является именно такими. Мы провели всесторонний анализ этого названия: тестирование на фокус группах, фоносемантический анализ названия, чтобы проследить ассоциативный ряд у русскоязычной аудитории бренда.

После вкусного и звучного названия необходимо было приступить к разработке логотипа компании, создать фирменный стиль и дизайн упаковки в европейском стиле, подчеркнув натуральность печенья и его короткий срок хранения. Создание фирменного логотипа выступало в качестве ключевого элемента товарного брендинга, так как потребители должны были ассоциировать бренд не только со страной происхождения, но и с уютом, домашним очагом и натуральностью ингредиентов.

Работая над созданием лого мы использовали стилизованный рукописный шрифт, словно написанный маркером. Для упаковки на 4 печенья мы выбрали тонкую крафт бумагу с вкраплениями грубого бумажного волокна – это классический вид упаковки в данной товарной категории.

Сложность в разработке дизайна упаковки на 12 штук заключалась в том, что заранее не известно было какие из 12 видов печенья будут в ней лежать. Поэтому мы разместили вкусную общую фотографию продукта и предусмотрели специальное поле, где фасовщик сможет отметить, какие виды печенья в коробке. Сам подход производителя к своей продукции диктовал нам несколько friendly стиль обращения к потребителю. Поэтому текст о печенье или названия блоков носят такой дружественный характер и навевают ощущения домашнего уюта.

Мы использовали красный крафт картон в качестве бэкграунда упаковки и провели фотосессию, засняв чудесные товары нашего клиента. Также были разработаны специальные иконки и пиктограммы, символизирующие знак качества и натуральности ингредиентов печенья.

Финальным этапом работы над проектом стало создание сайта интернет-магазина и разработка дизайна рекламной продукции.