Премиальному корму — премиальный сайт

Frendzo — белорусский производитель холистик-кормов для собак и кошек, который вышел на рынок с амбициозной задачей: предложить питомцам по-настоящему качественное питание, а их владельцам — прозрачность состава и выгодную стоимость. Перед запуском линейки супер-премиум и холистик-кормов компании потребовалась цифровая витрина — имиджевый сайт, который не просто расскажет о продукте, но и убедит аудиторию в его преимуществах.

Современный бизнес редко обходится без собственной онлайн-площадки: в отличие от маркетплейсов, сайт даёт полный контроль над подачей, позволяет выстроить доверие через экспертный контент и подчеркнуть премиальное позиционирование бренда. Для Frendzo мы создали лаконичный, но эффектный ресурс в чёрно-золотых тонах — сочетание элегантности и функциональности. Здесь покупатели могут изучить состав кормов с высоким содержанием мяса, сравнить их с аналогами, рассчитать стоимость кормления и даже погрузиться в полезные статьи от ветеринаров. Главное — имиджевый сайт стал не просто каталогом, а убедительным аргументом в пользу выбора Frendzo.

Moodboard: корм как haute cuisine — «высокая кухня» для питомцев

Дизайн сайта — это не просто визуальная оболочка, а язык, который говорит с аудиторией до первого клика. Чтобы подчеркнуть исключительность кормов Frendzo, мы вдохновлялись эстетикой премиальных ресторанов: тёмный фон, как дорогой интерьер, золотые акценты — намёк на изысканность, а лаконичная типографика создаёт ощущение уверенности.

Метафора «высокой кухни» работала идеально: если владелец выбирает для питомца только лучшее, почему бы не подать это с тем же уважением, как блюдо от шеф-повара? Каждая страница словно приглашает в гастрономический бутик, а вместо сомелье — рекомендации ветеринаров.

Типографика и цвет: строгий шик и акцент на деталях

Фирменная палитра Frendzo — благородные графитовые оттенки и золото — задала тон всему сайту: глубокий тёмный фон подчеркнул премиальность, а металлические акценты добавили лоска. Цветные полосы с дизайна упаковки кормов (бирюзовые, розовые, голубые) оживили каталог, превратив его в своеобразную «витрину вкусов».

Динамику в дизайн сайта внесли неоновые подсветки и косые линии, в особенности ярко-зелёный цвет для био-активного витаминного комплекса Greenology. Своеобразный намёк на энергию и инновации, как в сайтах спортивных брендов, например, новой коллекции от Nike.

Шрифт Oswald в разных начертаниях — от лёгкого до bold — создал чёткую иерархию: важные цифры и факты буквально подсвечены, чтобы аргументировать выбор для покупателей.

Главные страницы: где дизайн встречается с функциональностью

Как упаковка корма должна выделяться на полке, так и сайт — среди конкурентов. Главная страница Frendzo сразу погружает в атмосферу премиальности: минимализм, «летающие» золотые акценты и плавные микроанимации (подсветка кормов по ховеру, плавно всплывающие новые блоки текста при скролле страницы) удерживают внимание, мягко направляя пользователя вглубь контента.

Задача имиджевого сайта, продукты которого продаются офлайн — создать единую концепцию, чтобы сайт поддерживал продажи и создавал с упаковкой, которую люди берут в руки в магазине, единое целое. Так, цветные полосы из фирменного стиля упаковок превратились в интуитивные маркеры сортировки по вкусам кормов, а крупные фото и подробные таблицы состава подчёркивают прозрачность бренда. При этом навигация остаётся простой: чёткое меню, понятные подзаголовки и «воздух» в вёрстке не дают потеряться даже в деталях.

Информационные разделы: экспертность и полезные инструменты

Имиджевый сайт Frendzo — это не просто витрина, а настоящий гид по питанию питомцев. В блоге статьи ветеринаров и кинологов рассказывают о тонкостях кормления, а раздел FAQ работают как «мягкий» продавец: он не агитирует, а заботливо отвечает на скрытые тревоги владельцев («Достаточно ли я правильно кормлю своего питомца?»). Но главное, что сайт выполняет функцию мостика между онлайн- и офлайн-продажами: карта с партнёрами и магазинами показывает, где можно наиболее удобно заказать или приобрести корм.

Но главная фишка сайта — калькулятор кормления. Это наглядная демонстрация выгоды: пользователь выбирает питомца (кошка или собака), его вес — и сразу видит, сколько сэкономит с Frendzo по сравнению с массмаркет аналогами. Такой интересный подход эффективно работает на повышение продаж:
– снижает когнитивную нагрузку — переводит сложный выбор в простые цифры;
– даёт ощущение контроля — «Теперь я точно знаю, сколько нужно»;
– запускает эффект сравнения — подсветка выгоды на фоне конкурентов работает как драйвер продаж.

Такой подход превращает скептика в лояльного клиента через «эффект заботливого эксперта» — когда продаёт не реклама, а ощущение, что бренд думает о вашем питомце так же сильно, как и вы.

Адаптивная версия: удобство на кончиках пальцев

Мобильный сайт — это не просто уменьшенная десктопная версия, а совершенно иной опыт взаимодействия. Мы переосмыслили каждую деталь, чтобы сохранить позиционирование бренда Frendzo, но сделать интерфейс интуитивным для сенсорных экранов.

Если на сайте можно показывать большие баннеры, использовать микроанимацию, то при просмотре с телефона главным становится скорость загрузки, удобство чтения и, конечно же, нажатия. Ведь нажимать пальцем можно только на куда более крупную область, чем наводить мышкой, поэтому кнопки и иконки–ссылки увеличились, а расстояние между ними стало удобным для пальцев.
Человеку должно быть легко дотянуться до всех элементов, например, при сортировке кормов, или раскрыть меню одним нажатием, увидеть максимальное количество полей таблицы на одном экране.

При этом мы должны сохранить удобство ввода данных и просмотра, например, какие-то блоки вместо вертикального расположения превращаются в горизонтальную карусель, а какие-то, наоборот, приходится встраивать один под другим, т.к. свайпать, например, новости или статьи блога — это непривычный паттерн.

Мы стремимся, чтобы все паттерны взаимодействия в адаптивной версии были привычными и удобными.

Над проектом работали:
Арт-директор – Юрий Косаговский
Дизайнер – Анастасия Мокроусова