Создание бренда сети магазинов косметики
Брендинг под ключ для магазина косметики
Перед нами стояла задача, актуальная для многих предпринимателей в нише beauty: как создать бренд, который не просто продаёт косметику, а меняет привычки ухода за кожей? Клиент — сеть магазинов корейской косметики. У владельца были опасенимя, что без должного брендинга большинство покупателей будут воспринимать её товары как «просто ещё одну линейку уходовых средств», не понимая философии корейского подхода.
При создании бренда магазина косметики основательница сети делала ставку на просвещение: она хотела научить женщин предотвращать проблемы кожи через правильный уход, а не маскировку недостатков. Это стало ключевой идеей бренда KO-KO Lab.
Мудборд проекта
Первым шагом стал мудборд — тщательно подобранная подборка визуальных образов, отражающих ДНК будущего бренда. Именно качественно подобранные визуальные ассоциации очень помогают при разработке логотипа.
Мудборд позволил:
- Синхронизировать видение между клиентом и дизайнерами
- Конкретизировать стилистику до начала разработки логотипа
- Закрепить ключевые ассоциации (натуральность, научный подход, корейская эстетика)
Для клиента это стало наглядным подтверждением, что агентство глубоко погрузилось в специфику его бизнеса. Для дизайнеров — чётким ориентиром при отрисовке каждого элемента бренда, т.к. при создании бренда магазина косметики как нигде важна консистентность всех элементов.
Варианты логотипа
Мы предложили клиенту серию вариантов логотипа, каждый из которых решал ключевую задачу — создание современного, запоминающегося образа бренда. Все решения:
- Сочетали чистоту и минимализм — соответствуя актуальным трендам графического дизайна
- Передавали характер бренда — баланс между научным подходом и природной гармонией
- Оставались практичными для использования на всех носителях — от вывесок до мобильных приложений
Такой подход позволил клиенту выбрать вариант, который не просто выглядел стильно, но и эффективно работал на его бизнес-цели — выделяться в конкурентной нише корейской косметики.
Форма логотипа и цветовая гамма
Утверждённый вариант логотипа KO-KO Lab получил узнаваемую деталь — изящный листик, вплетённый в штрих буквы «К». Этот элемент:
- визуально обыгрывает природную составляющую бренда
- сохраняет чистоту форм благодаря шрифту без засечек
- отсылает к традициям ленточных шрифтов, популярных в beauty-индустрии
Цветовая гамма была подобрана с учётом психологии восприятия:
- Глубокий зелёный (основной цвет) — символизирует натуральность, гармонию и профессиональный подход
- Тёплые акценты (бежевый и розовый) — смягчают строгость, добавляя косметической эстетики
Такое сочетание решает важную задачу в процессе создания бренда магазина косметики:
- Для покупателей — формирует ассоциации с экологичностью и эффективностью
- Для бизнеса — обеспечивает узнаваемость на полке среди конкурентов.
Создание фирменного стиля
Завершающим этапом создания бренда магазина косметики стала разработка целостного фирменного стиля, который органично развивал выбранную концепцию. В работе мы сохранили:
- Узнаваемую цветовую палитру — благородный зелёный в сочетании с тёплыми акцентами.
- Природную тематику — стилизованные иллюстрации с элементами флоры, подчёркивающие натуральность продукции..
- Единство визуального языка — все элементы гармонично сочетались с логотипом.
Разработка гайдлайна
Для обеспечения единого визуального языка бренда мы создали комплексный гайдлайн, включающий:
- Готовые маркетинговые материалы
- Шаблоны для социальных сетей
- Макеты печатной продукции (буклеты, листовки, постеры)
- Дизайн POS-материалов
- Навигационные решения
- Систему оформления торгового зала
- Указатели товарных категорий
- Таблички с описанием продукции
- Рекомендации по использованию
- Правила применения логотипа
- Цветовые и шрифтовые сочетания
- Отступы и пропорции элементов
При создании бренда магазина косметики такой подход позволяет:
- Сократить временные затраты на согласование материалов
- Обеспечить единообразие на всех носителях
- Оперативно масштабировать бренд при открытии новых точек
Гайдлайн стал практическим инструментом для поддержания целостности бренда при любых маркетинговых активностях.
Дизайн интерьера
Финальным, но не менее важным этапом создания бренда магазина косметики стала разработка концепции интерьера, которая органично завершила формирование бренд-пространства. Несмотря на географическую удалённость (магазины расположены в Архангельске), мы успешно реализовали проект благодаря:
- Чёткой системе коммуникации
- Регулярные онлайн-совещания
- Детальные визуализации
- Поэтапное согласование каждого элемента
- Адаптации фирменного стиля
- Использование утверждённой цветовой палитры в отделке
- Интеграция природных мотивов в оформление
Результат — узнаваемый и стильный интерьер, который:
- Полностью соответствует ДНК бренда
- Обеспечивает комфортные условия для покупателей
- Подчёркивает сильные стороны продукции
- Позволяет персоналу эффективно работать с клиентами
Этот этап наглядно показал, что географические ограничения не являются препятствием для создания качественного бренд-пространства при правильно организованном процессе.
Над проектом работали:
Эксперт по брендингу – Алексей Богданов
Арт-директор – Юрий Косаговский
Маркетолог – Марина Мамонова
Копирайтер – Анатолий Рыскин
Ведущие дизайнеры – Андрей Тишин, Елена Гричкова
Корректор – Андрей Панеях
Дизайнер интерьера – Андрей Василевский
