Платформа бренда для крупнейшего тренировочного центра России
К нам в брендинговое агентство обратился учебно-тренировочный центр Новогорск – легендарное место тренировок и подготовки чемпионов Российской Федерации. За многие годы центр стал настоящей колыбелью спортивных достижений, но его визуальная и смысловая идентичность требовала обновления для соответствия современным стандартам и ожиданиям аудитории. Центр желал подчеркнуть свою уникальность, профессионализм и вклад в развитие спорта на национальном и международном уровнях.
Глубинное интервью с использованием специальной техники брифинга
Для успешного ребрендинга мы провели серию глубинных интервью с руководством УТЦ Новогорск. В ходе беседы с использованием нашей специальной техники брифинга, мы получили ценную информацию о его миссии, ценностях и целях. Мы узнали, что УТЦ Новогорск – это не просто место для тренировок, а целая философия спорта и здоровья. Здесь рождаются чемпионы не только за счет физических тренировок, но и благодаря поддержке морального духа, командной работы и непрерывного развития.
Разработка позиционирования: основа нового бренда
На основании полученных данных мы разработали главное позиционирование УТЦ Новогорск. Ключевые сообщения бренда были направлены на обеспечение смыслового единства в информационном поле.
Редизайн логотипа и создание фирменного стиля
Следующим этапом стал редизайн логотипа. Поскольку мы работали с брендом с большой историей, то было принято решение кардинально не менять знак, но освежить его и упростить. Прежний логотип был сложен в нанесении на мерч и даже на полиграфическую продукцию. Кроме того такой реалистичный стиль давно вышел из моды. Новый логотип должен был отражать современные тенденции дизайна, сохраняя при этом преемственность с предыдущим образом центра. Мы создали современный лаконичный знак, который символизирует движение вперед и стремление к высотам. Упростили детали, убрали лишние текстуры и показали объем через простые плашечные цвета.
Разработка фирменного стиля позволила уже разгуляться нашему креативу. Мы придумали динамичную сетку из элементов, который с одной стороны обыгрывают логотип, а с другой стороны дают отличную возможность стилю развиваться. Цветовая палитра включает оттенки золота и синего – символы победы и стабильности; шрифты выбраны четкие и динамичные; графические элементы подчеркивают спортивную направленность центра.
Разработка брендбука: полное руководство по использованию бренда
Завершающим этапом работы стала разработка брендбука – полного руководства по использованию всех визуальных и смысловых компонентов нового бренда УТЦ Новогорск. Брендбук включает описание миссии и ценностей центра, правила использования логотипа, цветовой палитры, шрифтов и графических элементов в различных медиаформатах.
Благодаря детализированному брендбуку сотрудники центра смогут грамотно использовать новый фирменный стиль в рекламных материалах, на веб-сайте, в социальных сетях и на мероприятиях любого уровня.
В результате проведенного ребрендинга учебно-тренировочный центр Новогорск получил обновленный имидж, который полностью отражает его достижения, профессионализм тренеров и стремление к развитию каждого спортсмена. Новый бренд способствует укреплению репутации центра как лидера в области спортивной подготовки на национальном уровне. На фото ниже сразу два наших новых бренда: УТЦ Новогорск и Российский Союз Спортсменов.
Над проектом работали:
Бренд-стратег – Алексей Богданов
Арт-директор – Юрий Косаговский
Дизайнеры – Анастасия Мокроусова, Алиса Мельниченко
