Создание бренда одежды

Создание бренда современной и стильной одежды с подогревом

1. Построение платформы бренда

Создание бренда одежды — достаточно частый запрос в MindRepublic. В этот раз к нам обратился российский производитель «умной» одежды нового поколения с подогревом. Уникальное производство, высококлассные модели, трендовые силуэты и качественные материалы. Клиенты планировали создать новый бренд, но не понимали, как донести до покупателей ценность своих вещей. Кроме того, было беспокойство, что они потеряются среди конкурентов, что их не запомнят, хотя продукт — их собственная разработка и гордость и не имет полных аналогов в стране. Поэтому нашей главной целью стало — разработать платформу бренда.

Мы начали создание бренда одежды с глубокого исследования: провели анализ конкурентов — выявили, на что большинство из них делает ставку в продвижении. И составили портрет ЦА — разделили аудиторию по типам продукции: «Пальто» — ценители классического стиля, готовые платить за незаметный комфорт. «Куртки» — активные горожане, для которых важны функциональность и современный дизайн.

Задача MindRepublic была — создать не просто торговую марку, а узнаваемую идентичность бренда, которая:
• Чётко выделит его на фоне 6 ключевых конкурентов, выявленных в ходе анализа рынка,
• Донесёт технологичность продукта,
• Будет работать на две аудитории.

Результат этапа:
Разработали уникальную концепцию позиционирования бренда, которая решает ключевые задачи клиента:
• «Выделяться на фоне других» — провели чёткую отстройку от конкурентов.
• «Донести ценность» — создали легенду бренда, объясняющую преимущества без технических сложностей.

2. Нейминг (разработка названия бренда одежды)

Следующим этапом создания бренда одежды стало создание нейминга. Опираясь на утверждённую платформу бренда, мы разработали более 20 вариантов названий, каждый из которых прошёл тщательный фоносемантический анализ.

Особое внимание уделялось тому, как звучание слова влияет на подсознательное восприятие — даже если само по себе оно не имеет конкретного значения. В результате клиент выбрал название Verno, которое не только соответствовало позиционированию, но и показало наилучшие результаты по запоминаемости и эмоциональному воздействию.
Этот этап стал важной вехой в создании бренда одежды — теперь у него появилось не просто имя, а инструмент, который:
– выделяет его среди конкурентов,
– легко запоминается с первого прочтения.

3. Создание слогана

Поскольку бренд выпускал две линейки одежды — классическую и спортивную — требовались отдельные слоганы для каждой. Это позволило точно попадать в ценности разных аудиторий, избегая распространённой проблемы новых брендов — «покупатели не понимают, в чём преимущества нашего товара».

Для классической линейки создали слоган «Зима теплее, чем кажется». Он обращён к аудитории, которая ценит сдержанность и внутреннюю уверенность. Эти люди принимают решения, опираясь на личные убеждения. Слоган мягко добавляет эмоциональности бренду, подчёркивая вместе с тем его основное достоинство.

Спортивная линейка получила более энергичный слоган — «Зима по твоим правилам». Здесь сделали акцент на свободе самовыражения, что идеально соответствует молодёжной аудитории. Такой подход к созданию бренда одежды сразу обозначил разницу между коллекциями, помогая бизнесу занимать две ниши одновременно без путаницы в позиционировании.

4. Разработка логотипа

Теперь, имея четко выстроенную концепцию бренда, позиционирование, легенду, название и слоган – можно приступать и к следующему этапу брендинга – это разработка логотипа. Каким будет наш новый бренд одежды с подогревом?

Модный — мы воплотили это через:
• минималистичный дизайн
• трендовые цветовые сочетания
• современный уникальный шрифт
• фирменный знак в виде стилизованной кнопки включения подогрева
Тёплый — передали через:
• графические элементы тепловых волн
• форму щита как символ защиты от холода
Семейный — подчеркнули при помощи:
• монограммы
• элементов, напоминающих фамильный герб

Каждый элемент логотипа работал на узнаваемость и сразу сообщал о преимуществах бренда. Визуальный образ стал естественным продолжением уже созданной платформы бренда.

5. Доработка логотипа. Создание логотипа для линейки спортивной одежды

После утверждения общей концепции логотипа мы разработали отдельный вариант логотипа для спортивной линейки бренда Verno.

6. Фирменный стиль и создание брендбука

Завершающим этапом в создании бренда одежды стала систематизация всех элементов бренда в единый фирменный стиль и создание брендбука. Этот документ объединил все константы для обеих линеек одежды — от цветовых решений до типографики, создавая прочный фундамент для будущих коммуникаций.

Особое внимание мы уделили адаптивности стиля:
• Фирменные паттерны стали не просто графическим элементом, а функциональной частью продукта — их использовали в качестве подкладки для одежды
• Цветовая палитра и шрифты работали одинаково эффективно как в рекламных материалах, так и на бирках и упаковке

Такой подход решил сразу несколько задач нового бренда:
• Исключил хаос в визуальных коммуникациях («выглядим как большой бренд»),
• Создал узнаваемый стиль на всех носителях («нас узнают везде»),
• Дал чёткие руководства для дизайнеров и маркетологов компании («быстрая и понятная коммуникация внутри компании»).
Брендбук стал не просто инструкцией, а инструментом, позволяющим сохранять целостность восприятия бренда при масштабировании.

Также в брендбук вошли правила создания рекламных и промо-материалов, таких как дисконтные карты, лифлеты, дизайн презентации и каталога продукции. Фирменный стиль был взят за основу при разработке дизайна сайта.

Над проектом работали:
Эксперт по брендингу – Алексей Богданов
Арт-директор – Юрий Косаговский
Маркетолог – Марина Мамонова
Копирайтер – Анатолий Рыскин
Ведущие дизайнеры – Елена Гричкова, Андрей Тишин
Корректор – Андрей Панеях