Единый брендбук для сети ТРЦ
Единый брендбук для трех ТРЦ
К нам обратился постоянный клиент с задачей разработать единый брендбук для трех торговых центров, расположенных в разных городах. Уфа, Новокузнецк и Красноярск. Общее название и логотип – вот, пожалуй, и все, что их объединяло. Фирменные цвета, шрифты и элементы фирменного стиля у них сильно различались. Для успешного продвижения бренда требовалось разработать руководство, которое объединило бы и описало правила применения всех этих стилей.
Задача, с одной стороны, не простая. Ведь, как правило, компании в рамках одного бренда имеют единый фирменный стиль. Но при этом различия в местоположении, архитектурном решении, концепции торгового центра и аудитории ТРЦ, безусловно требовали немного разного подхода к визуальному оформлению.
Как строилась работа по созданию единого брендбука
Мы разделили работу по созданию брендбука на два этапа. На первом этапе мы собрали и изучили все многообразие макетов и инструкций, на основе которых мы выработали и описали общие правила. В первую очередь это язык коммуникации и описание позиционирования ТРЦ. Описание правил использования логотипа ТРЦ и основные фирменные цвета и шрифты. Общие правила по разработке рекламных макетов: модульная сетка, расположение и размер элементов – удобный конструктор макетов.
Вторым шагом мы структурировали и описали многообразие правил для каждого из ТРЦ. Дополнительные фирменные цвета, особые шрифты и фирменные элементы, которые отличаются в зависимости от конкретного города. Все правила и макеты были заверстаны в единую функциональную книгу бренда. Таким образом получилась полноценная инструкция по использованию бренда – единый брендбук для трех ТРЦ.
Над проектом работали:
Арт-директор – Юрий Косаговский
Эксперт по брендингу – Алексей Богданов
Ведущий дизайнер – Елена Трифонова
Верстка – Елена Трифонова
