Брендинг производства асфальтобетонных заводов

С чего начинается брендинг производства

Какие изменения приносит нам текущая экономическая и политическая ситуация? Один из очевидных плюсов – то, что большинство российских компаний малого и среднего бизнеса стали всерьез задумываться о создании бренда или ребрендинге. Для кого-то на руку сыграло импортозамещение, для кого-то – увеличение инвестиций в инфраструктуру. Так к нам обратился крупный производитель асфальтобетонных заводов для создания собственного уникального и сильного бренда. Надо отметить, что брендинг производства – одно из наших ведущих направлений.

Мы начали работу с брифинга клиента, выясняя подробности конъюнктуры рынка и систему ценностей руководства компании. В какой точке развития компания находится сейчас и куда стремится попасть. Следующим этапом мы провели большое исследование конкурентной среды. Мы выяснили, что говорят и пишут о себе другие компании. Мы предположили портрет целевой аудитории бренда. Располагая всеми этими данными, мы подключили креативный отдел и разработали несколько вариантов позиционирования бренда.

Брендинг производителя АБЗ - позиционирование

Создание названия и айдентики

После выбора уникального направления для позиционирования, определения ключевых сообщений бренда, мы начали работу над созданием названия компании. Предложенные названия безусловно опирались на созданную платформу бренда, дополняя и подчеркивая ее. Лидером стало название Tarco. Новое слово, образованное от сочетания слов “tar” (англ. дёготь) и сокращения от слова “company”.

Нам предстояло разработать логотип, который являлся бы метафорой бренда и при этом хорошо смотрелся бы при нанесении на элементы и узлы завода по производству асфальта. Среди предложенных вариантов фаворитом оказался текстовый лого, в котором использован яркий художественный прием «контрформы» или «негативного пространства». Когда человек видит, объект, которого на самом деле нет. Как правило, это создает «вау» эффект.

Брендинг производителя - создание логотипа

Брендбук компании

Брендинг производства не мыслим без финального шага – разработки брендбука. На этом этапе мы финализировали и структурировали информацию о бренде и его визуальных составляющих в виде книги бренда. Мы создали и описали дополнительные версии логотипа, определили модульную сетку для рекламных макетов, разработали фотостиль бренда.

В рамках создания фирменного стиля компании мы придумали систему фирменных элементов и паттернов. А в брендбуке – описали правила и примеры их использования. Всего было разработано более 20 носителей фирменного стиля, включая такие важные, как презентация компании. Все это сделало брендбук действительно функциональным инструментом по продвижению бренда Tarco.