Редизайн упаковки бренда семечек
Наше плодотворное сотрудничество по разработке позиционирования группы компаний “Зельноросс” началось с запроса на дизайн упаковки одного из брендов компании. “Зельноросс” – это эффективная семейная компания. Бренд “Семечки от Фенечки” – популярная и любимая марка в Иркутской области. Это марка для традиционного общения олицетворяет простое человеческое счастье. При этом у основателя возникла прекрасная идея сделать дизайн более современным. Говорить с молодежью на ее языке, через упаковку семечек. Молодежь – это фундамент будущего общества, так считают основатели бренда. И с этим можно только согласиться. Нужно говорить с молодежью о наших ценностях, но на их языке. Задача амбициозная и смелая, а мы такие любим.
Мы начали работу с небольшого исследования конкурентной среды и анализа текущего дизайна с точки зрения ценности для потребителя, демонстрации продукта и коммуникации с потребителем. Одновременно с этим наш копирайтер прорабатывал варианты слоганов, которые были бы созвучны с такой оригинальной упаковкой и работали бы на популяризацию бренда среди молодежи.
Мы проработали фуд-зону, показав, что внутри находятся именно семечки. QR код и тексты на макете мы обыграли цветовыми глитч эффектами, чтобы появилась ассоциации с популярной социальной платформой.
Выбранный вариант слогана мы разместили на лицевой стороне упаковки. “Добавь в друзья!” – одновременно и раскрывает идею с QR кодом, и предлагает попробовать семечки и подружиться с нашим брендом.
