Создание бренда уходовой косметики

Задача: Создание и вывод на высококонкурентный рынок бренда уходовой косметики с нуля

Клиент: ООО "Космокод"

Решение: Разработка яркого уникального позиционирования,
создание названия, айдентики, дизайна упаковки и брендбука

К нам обратился клиент с задачей создания и вывода на рынок нового бренда уходовой косметики. Ситуация для выхода на рынок была вполне благоприятной – крупные игроки покидали полки, а потребность в качественной косметике оставалась. Мы предложили идеальный путь создания бренда, который начинался с разработки позиционирования – создания уникальной смысловой части бренда.

Исследования при создании бренда косметики

Мы провели большое исследование рынка косметики, уделив особое внимание основным конкурентам будущего бренда. Мы рассматривали премиальный сегмент и только уходовую косметику для тела. Основные цели исследования заключались в том, чтобы выявить основные принципы построения бренд-концепций конкурентов, а именно:

Внутренняя архитектура брендов
Основные «смыслы» брендов
Взаимосвязь бизнес-концепций и продуктовых концепций
Сформулировать общие рекомендации для разработки конкурентоспособной концепции бренда

Кроме того в ходе исследования мы оценили визуальную часть: айдентику и дизайн упаковки конкурентов. Выявили общие тренды, составили список рекомендаций по разработке дизайна упаковки.

Также мы проработали портрет потребителя, определили их потребности и задачи. Описали образ жизни, жизненные принципы. ментальность и ценности. Предположили различные модели потребительского поведения, ожидания от продукта и от бренда. Помимо этого мы провели глубинное интервью с основателем бренда, чтобы выявить структуру ценностей будущего бренда.

Создание бренда уходовой косметики упаковка и слоган

Итогом работ стала проработанная платформа бренда, рекламный слоган и уникальное позиционирование нового бренда косметики

Нейминг бренда косметики

Понимая структуру ценностей будущего бренда и его философию мы приступили к разработке названия. Безусловно на рынке косметики очень жесткая конкуренция. Поэтому придумать новое уникальное название, способное пройти регистрацию – задача не из легких. Тем не менее наш креатив предложил десяток названий, которые соответствовали всем критериям и концепции косметики. Так появился бренд ресурсной косметики Egomia.

Айдентика

Разобравшись со смысловой частью, мы приступили к визуальному коду бренда. Ниже представлены некоторые варианты логотипов, которые мы отправили на выбор клиента. Был выбран вариант с волной. Этот вариант мы доработали, выстроили по сетке и приступили к созданию фирменного стиля.

Эскизы логотипа при создании бренда уходовой косметики

Фирменный стиль мы использовали в создании дизайна упаковки косметики. Характерной чертой упаковки стали ее прямые линии. что нашло отражение и в оформлении лицевой стороны. На большой плашке мы вынесли позиционирование, указание товарной категории и то большее, что клиент получит от данного продукта. Также на лицевой стороне присутствует крупный логотип, указание аромата и описание преимуществ продукта.

Фотосессия упаковки бренда уходовой косметики

Мы также разработали специальную стойку для продажи косметики в торговых центрах. Так называемый корнер экономичен в производстве и прост в сборке. Подиум для косметики декорирован стабилизированным мхом. В тумбе с обратной стороны расположены выдвижные полки для хранения.

После того как мы разработали все необходимые макеты и выявили определенные закономерности в фирменном стиле, мы приступили к разработке брендбука.

Создание брендука для марки уходовой косметики

Над проектом работали:
Бренд-стратег – Алексей Богданов
Арт-директор – Юрий Косаговский
Дизайнеры – Юрий Косаговский, Алиса Мельниченко
Дизайн интерьеров – Андрей Василевский

Поможем в создании успешного бренда

Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.

Написать

Поделиться с друзьями