Создание бренда
инстаграм-блогера
Брендинг инстаграм-блогера
Тема осознанного потребления и экологичного образа жизни стала одной из самых обсуждаемых задолго до того, как Грета Тунберг обратила на неё внимание мировой общественности. В Instagram* появилась целая плеяда блогеров, которые перешли от красивых фото еды в кафе к содержательным постам о защите планеты. Именно с такой миссией к нам обратилась Светлана — эко-блогер с аудиторией 20 тысяч подписчиков, которая хотела через создание бренда инстаграм-блогера вывести свой аккаунт на новый уровень.
Многие ошибочно полагают, что брендинг — это исключительно про компании и товары. На самом деле принципы построения сильного бренда одинаково работают и для личного позиционирования. Особенно когда речь идёт о конкурентной нише, где важно не просто быть, а быть узнаваемым.
Создание бренда для инстаграм-блогера подчиняется тем же законам, что и разработка айдентики для бизнеса:
- исследование аудитории и конкурентов
- разработка названия блога
- создание запоминающегося визуального стиля
В случае Светланы нам предстояло не просто сделать «красивый аккаунт», а создать целостный образ, который бы помогал ей выделяться среди других блогеров и привлекать единомышленников.
* соцсеть запрещена на территории РФ
Анализ конкурентной среды и аудитории блогера
Работа над личным брендом Светланы началась с глубокого анализа её ниши. Мы изучили конкурентов (в данном случае — блогеров-единомышленников), чтобы понять их самопрезентацию и место на рынке:
- какие подходы к подаче контента уже работают в эко-тематике;
- какие визуальные и смысловые клише есть, чтобы избежать их;
- какие есть лакуны для создания уникального позиционирования.
Параллельно мы сформировали гипотезу о целевой аудитории блога. Как и ожидалось, её ядро составили женщины, для которых экологичный образ жизни — не просто мода, а осознанная философия.
Портрет ЦА:
активные сторонники ЗОЖ, которые интересуются вопросами экологии, энергосбережения, осознанного потребления, а также исповедуют философию гармонии мыслей и тела, человека и природы, а также
- следят за питанием и используют натуральную косметику;
- участвуют в благотворительных и экологических инициативах;
- стремятся к балансу между личным развитием и заботой о природе;
- Выбирают продукты и контент, соответствующие их ценностям.
В процессе создания бренда инстаграм-блогера мы выделили 3 группы целевой аудитории, каждая из которых обладала своими ярко выраженными базовыми ценностями, с которыми нам и предстояло работать. Это разделение помогло нам создать бренд, который говорил бы на языке каждой из этих групп, сохраняя при этом индивидуальность Светланы.
Нейминг для инстаграм блогера
Следующим шагом стало создание имени (нейминг), которое стало бы органичным продолжением выстроенной стратегии коммуникации. Для успешного создания бренда инстаграм-блогера нам предстояло найти слово, способное отразить суть проекта и при этом оставаться звучным, запоминающимся и юридически чистым.
Мы предложили клиентке несколько вариантов, каждый из которых прошёл тщательную проверку:
- оценку на фоносемантику — как название влияет на подсознательное восприятие
- анализ в базе ФИПС — возможность регистрации товарного знака
- тестирование в контексте будущего использования
Финальный выбор пал на название Ecologic — краткое, содержательное и идеально соответствующее позиционированию блога. Оно не только передавало экологическую направленность, но и обладало необходимой лёгкостью для повседневного использования в диалогах и публикациях.
Логотип и фирменный стиль инстаграм блогера
Даже в мире соцсетей, где визуальная составляющая играет ключевую роль, немногие блогеры задумываются о по-настоящему уникальном стиле. Чаще всего оформление аккаунтов доверяют SMM-специалистам, которые, следуя текущим трендам, создают похожие друг на друга профили с одинаковыми фильтрами и шаблонами. Поэтому создание бренда инстаграм-блогера при кажущейся простоте — совершенно нетривиальная задача.
Мы подошли к ней иначе — разработали для блога Ecologic полноценную визуальную систему, которая начиналась с создания запоминающегося логотипа. Этот знак стал основой всего фирменного стиля, задавая тон всем будущим коммуникациям.
Ключевые аспекты работы:
- Логотип как основа — создание уникального графического решения, отражающего суть бренда.
- Системный подход — разработка стиля, выходящего за рамки популярных в соцсети решений.
- Единообразие — обеспечение согласованности всех визуальных элементов.
Такой подход в создании бренда инстаграм-блогера позволил выделить блог на фоне многочисленных безликих конкурентов и создать по-настоящему узнаваемый визуальный образ.
Создание брендбука
С утверждённым логотипом мы приступили к созданию комплексного фирменного стиля. Подобрали цветовую палитру, разработали уникальные паттерны и выбрали корпоративные шрифты, которые отражали экологичную направленность бренда. Все эти элементы были систематизированы в разработанном брендбуке — руководстве, обеспечивающем единообразие визуальных коммуникаций на всех платформах.
Для линейки детских эко-подарков, которую Светлана выпускала под своим брендом, мы создали дополнительный логотип и серию иллюстраций. Это позволило сохранить узнаваемость основной платформы Ecologic, одновременно подчёркивая особый характер нового продукта.
Завершающим этапом создания бренда инстаграм-блогера станет разработка сайта — о нем мы расскажем в наших следующих кейсах.
Над проектом работали:
Арт-директор – Юрий Косаговский
Маркетолог – Марина Мамонова
Эксперт по брендингу – Алексей Богданов
Ведущий дизайнер – Елена Трифонова
Иллюстратор, моушн – Елена Панченко
Корректор – Андрей Панеях
