Создание и разработка нового бренда с нуля, задача разработать фирменный стиль и брендбук будущего великого бренда – это самая интересная и вдохновляющая работа для любого дизайнера. Зачастую она требует много времени и является очень сложной, но именно благодаря ей команда, работающая над созданием бренда, понимает все ценности организации и цели нового продукта.
Важно разрабатывать фирменный стиль и брендбук на основе концепции позиционирования
В процессе разработки фирменного стиля и работы над брендом много внимания уделяется цветам, формам, словам (нейминг), слоганам, размерам и пропорциям создания логотипа, tone-of-voice и прочему. Дизайнер должен убедиться, что бренд соответствует своей аудитории, является оригинальным, не может быть перепутан с конкурентами. Не нарушает ничьих авторских прав и не оскорбляет никого иным способом.
А вы знаете. что только наше агентство предлагает создание руководства по оформлению презентаций (гайдлайн по презентациям). Читайте подробнее на странице Услуги.
Но одна из самых главных составляющих бренда – это последовательность и постоянство. Именно для этого нужно, определившись с концепцией и позиционированием бренда, создать фирменный стиль. Нужно убедиться, что конечный продукт будет максимально корректно представлен во всех средах: в печати и на цифровых носителях.
Не удивительно, что любой дизайнер как минимум расстроится, когда увидит, что с его творением обращаются не как полагается. Именно для этого и нужна разработка брендбука. Чтобы помочь клиентам правильно и последовательно использовать визуальные компоненты бренда.
И вот еще несколько причин для создания брендбука
1. Он устанавливает правила внутри бренда
В брендбуке содержится свод правил и методов, помогающих бренду оставаться последовательным, но универсальным и запоминающимся. Они как бы повышают уровень маркетинговой коммуникации, гарантируя, что все материалы и каналы презентации бренда использованы корректно. Например, одним из правил вашего брендбука может быть пункт о том, что все иллюстрации должны быть созданы и/или утверждены дизайнерами вашей компании, а не третьими лицами.
2. Он гарантирует корректное использование элементов бренда
Пикселизированные изображения, неправильный оттенок зеленого, непропорциональный логотип, название компании неверным размером шрифта и прочие неприятности. Все это худший кошмар дизайнера.
3. Успешный бренд транслирует в мир четкое и понятное послание. На вашей визитной карточке, на сайте, в соцсетях, на униформе сотрудников, рекламе различного вида, в общем, везде брендбук поможет вашей компании оставаться в своей колее и быть последовательным и постоянным.
4. Он помогает избежать недоразумений
Не важно, крупный вы бизнес или мелкий, многие люди будут работать с вашим брендом: ваша дрим-тим дизайнеров, маркетинговый консультант, отдел кадров, размещающий вакансии в интернете или журнал, публикующий вашу рекламу. Все они должны быть в курсе правил вашего бренда. Например, когда использовать слоган, а когда нет; возможно ли представить бренд в другой цветовой гамме и прочее.
Как создать фирменный стиль и брендбук. Пример брендбука
Международная компания по продаже фруктов, Innocent, является отличным примером бизнеса, который везде представлен в строго определенном формате. В компании работают сотни сотрудников, но все они придерживаются определённой линии поведения, и отвечая на претензии, и представляя свою компанию в социальных сетях. И все это только благодаря наличию брендбука.
5. Разработка брендбука гарантирует целостность
Что будет, если ваш маркетолог уйдет в отпуск, а вам в это время непременно потребуется сдать какой-то макет? Если вы наймете новое консалтинговое агентство, будет ли оно знать ваш бренд? Где хранятся электронные версии вашего логотипа и как получить к ним доступ? Какой оттенок фиолетового обычно использует ваша компания?
Вы легко можете столкнуться с каждым из этих вопросов. А ваш брендбук или гайдлайн станет хранителем, который гарантированно передаст знания о визуальной концепции любому человеку. Не знаете, с чего начать, закажите создание брендбука у нас в Mindrepublic.
Удачи в бизнесе, ваш mindrepublic.ru
