Создание личного бренда. Книга

Алексей Богданов

Единственный
экземпляр

книга о создании личного бренда

Чем вы незаметнее — тем лучше.

…если вы шулер. Но что делать,
если у вас легальный бизнес?

Купить книгу на Ozon
Обложка книги Единственный экземпляр — Создание личного бренда, автор Алексей Богданов

Мозг человека — безжалостный фильтр, который удерживает в фокусе внимания около 10% происходящего вокруг. Остальное автоматически удаляется, прежде чем успеет стать воспоминанием.

Сильный личный бренд — это ваш образ в голове другого человека. Он помогает попасть в фокус внимания и остаться в памяти.

Мифы о личном бренде

Обычно люди думают…

Бренд есть у каждого. Вопрос только в том, кто им управляет: вы или случай.

Десять человек, которые понимают вашу ценность, принесут больше, чем тысяча подписчиков, которые не понимают — зачем вы им.

Продаёт. Если он хороший специалист не только в своём деле, но и владеет искусством самопрезентации.

Если вы или ваш продукт — только красивая упаковка, то вы не бренд, а подарочный набор разочарований. Мастерство первично.

Вы уже занимаетесь им каждый день. Просто без стратегии. Вопрос не «начинать или нет» — вопрос «управлять или отпустить на самотёк».

Нет. Речь о точности: насколько образ, который видят другие, совпадает с тем, кем вы являетесь на самом деле.

Узнаёте себя?

  • Вас спрашивают «чем вы занимаетесь» — и вы начинаете отвечать, но через минуту видите в глазах собеседника ту самую вежливую пустоту.
  • Понимаете, что с позиционированием надо что-то делать. Но с чего начать — непонятно. Советов много, система не складывается.
  • Вы компетентный специалист. Работаете уже несколько лет. Вам доверяют те, кто с вами работал. Но новые клиенты приходят медленно — и не всегда те.
  • Конкуренты с меньшим опытом берут дороже. И клиенты к ним идут. Вы понимаете, что дело не в качестве работы. Но в чём именно — сформулировать сложно.
  • Есть соцсети, посты, активность. Но ощущение, что говоришь в пустоту. Вроде делаешь всё правильно, а результата нет.

Если вы узнали себя хотя бы в одной ситуации, значит, эту книгу я писал для вас

У каждого человека уже есть свой бренд. Даже если вы убеждены, что никакого бренда не существует, окружающим это не помешает составить о вас собственное представление. Именно его и называют личным брендом.

Важно лишь одно: умеете ли вы управлять этим образом.

«Единственный экземпляр» — книга о том, как сделать этот образ управляемым, запоминающимся и работающим на вас.

Книга не обещает результат за месяц. Она даёт систему, траекторию и понимание, как по ней двигаться.

→ Купить на Ozon Издательство Питер

Что внутри

Вас ждут 8 глав, которые принесут вам инсайты и новый взгляд.

  • Введение

    Видимость ≠ заметность

    Первое впечатление о вас формируется раньше, чем другой человек успевает это осознать. Разберёмся, как работает этот механизм и почему одной заметности недостаточно — без доверия она не станет инструментом влияния.

  • Глава 1

    Цель

    Мало хотеть личный бренд. Важно сформировать намерение так, чтобы неосознанные установки не возвращали вас к старым сценариям. Восемь принципов, которые отделяют «хочу» от «намерения» и «примерно понимаю» от «системного движения».

  • Глава 2

    Аудитория

    Люди покупают не «вас» — они покупают решение своей задачи и свои ощущения в процессе. Кто ваш человек, что им движет, и почему «целевая аудитория 35–45, средний доход» — технические данные, но не её портрет.

  • Глава 3

    Конкуренты

    Разведка перед боем. Как читать рынок, находить незанятые ниши и понять, где ваше место на карте, которую видит клиент.

  • Глава 4

    Аудит личности

    Личный бренд начинается не с внешнего образа, а с глубокого понимания себя. Инструменты, которые помогут выявить ваши сильные стороны, ценности и превратить их в основу для роста.

  • Глава 5

    Язык бренда

    Позиционирование, ключевые сообщения, миссия, легенда. Как говорить о себе так, чтобы захватить внимание и запомниться.

  • Глава 6

    Речь и невербалика

    Слова — меньшая часть того, что вы транслируете. Почему эмоции и форма речи считываются как сигнал компетентности быстрее, чем содержание. Говорим о том, как это использовать.

  • Глава 7

    Внешний облик

    Люди считывают десятки сигналов, из которых формируют представление о вас. Разберём, как системно управлять внешним образом.

  • Глава 8

    Мотивация

    Почему одна лишь сила воли — ненадёжный ресурс. Как выстроить систему, которая работает даже тогда, когда вы не в ресурсе.

Сильные мысли

Из книги — без купюр

Если вы или ваш продукт — только красивая упаковка, то вы не бренд, а подарочный набор разочарований.

Тот, кто ищет волшебника, обязательно найдёт сказочника.

Если вы просто устрица, вас съедят с лимоном и белым вином. Но если вы сформируете внутри жемчужину — ваша ценность возрастёт многократно.

Мотивации хватает ненадолго. Как и освежающего душа. Именно поэтому и то, и другое нужно повторять регулярно.

Карта не есть территория. То, как вы видите себя, и то, что видят другие — разные картинки.

Мечта, записанная с указанием даты, становится целью. Без даты остаётся мечтой.

Маркетинг — война. Сначала разведка местности. Потом строительство укреплений. И только затем наступление.

Алексей Богданов — бренд-стратег, основатель MindRepublic

Об авторе

Алексей
Богданов

Бренд-стратег, основатель агентства MindRepublic

  • Двенадцать лет в рекламе, маркетинге и PR
  • Более 500 проектов для компаний в 32 городах
  • Преподавал разработанный им специальный курс «Продвижение бренда в сети» в Российском Государственном Гуманитарном Университете
  • Постоянный эксперт интернет-издания «Бизнес-секреты» (Т-Бизнес)

Вопросы

FAQ

Если у вас есть клиенты, партнёры или работодатель — у вас уже есть аудитория. Личный бренд нужен не только публичным людям. Это способность осознанно формировать впечатление, которое вы производите на тех, кто принимает решения о сотрудничестве с вами.

Личный бренд складывается из множества элементов: понимания себя, своих сильных сторон, аудитории, рынка и того впечатления, которое вы производите. «Единственный экземпляр» помогает увидеть эту систему целиком и разобраться, как каждый её элемент влияет на результат.

Это звучит так, будто личный бренд — это незаконная постройка, которую потом надо сносить 😄 А если серьёзно: да, эта книга поможет разобраться, из чего складывается личный бренд, и заложить основу осознанно — до того, как ваш образ начнёт формироваться случайно, без вашего участия.

Особенно там. В B2B решения принимаются медленнее и осторожнее: прежде чем выбрать специалиста или партнёра, люди оценивают не только его компетенции, но и то, насколько ему доверяют.

Книга не обещает результат за неделю, потому что личный бренд не создаётся одним движением. Она даёт инструменты, которые можно применять сразу, но глубина результата зависит от того, насколько последовательно и системно вы будете ими пользоваться. Некоторые изменения будут заметны сразу, другие требуют времени.