Создание логотипа компании

Руководство по созданию и утверждению логотипа

Для начала разберёмся в базовых понятиях: что такое лого, каковы его цели и виды.

Логотип – это символ, идентифицирующий компанию, продукт или услугу. Несмотря на относительно небольшие размеры, он содержит много информации. Лого мгновенно даёт нам представление о сфере деятельности компании.

Цели создания айдентики

У айдентики множество целей. Мы выделили основные 6:

1. Передать информацию о компании или продукте
Хороший фирменный знак мгновенно, зачастую на подсознательном уровне, передаст информацию о вашей компании потребителю, и поэтому за него готовы платить миллионы долларов.

2. Способствовать эффективности маркетинга
Логотип в маркетинге – это графический образ компании. Хороший фирменный стиль способен принести успех, плохой же вполне может и навредить.

Однако в погоне за идеальным логотипом, помните: первоклассный лого, отличающий вас от конкурентов, вторичен. Ни одна маркетинговая стратегия вас не спасёт, если качество вашего продукта или услуги не соответствует требованиям потребителя.

3. Служить основой брендинга
Именно фирменный знак лежит в основе брендинга компании или продукта. Он – ключевой визуальный элемент.

4. Выделить компанию на рынке
Без лого ваша компания будет безлика: вас не смогут узнать.

5. Гарантировать подлинность продукта
Логотип сродни именной печати или подписи: он подтверждает, что конкретный продукт действительно создан вами.

6. Способствовать привязанности клиентов
Если айдентика вызывает у потребителей положительные ассоциации, то формируется определённая привязанность с их стороны.

Посмотрите наше видео о том, как создание логотипа влияет на ваш бизнес и о том, какие существуют критерии качественного логотипа.

Виды и формы логотипов

Существуют 5 основных видов логотипов: символические, текстовые, комбинированные, буквенно-цифровые и эмблемы.

1. Символические
Они являются самыми популярными, так как хорошо воспринимаются клиентами и передают информацию на подсознательном уровне.

2. Текстовые 
Это логотипы, представляющие собой название компании, написанное стилизованным шрифтом, зачастую сопровождаемое небольшим графическим элементом (огонек на логотипе Zippo). Индивидуальность такого лого легко подчеркнуть авторским шрифтом. Это же, в свою очередь, сделает его запоминающимся.

3. Комбинированные 
Это логотипы, состоящие из изображения и текста и, таким образом, убивающие сразу двух зайцев. Тот, кто не обратит внимание на текст, заинтересуется картинкой, и наоборот.

4. Эмблема
Это название компании, вписанное в особую художественную форму. Это один из самых сложных для создания видов логотипа.

5. Буквенно-цифровые
В таких логотипах используются инициалы или аббревиатуры названий компаний.

Такой лого предпочтителен для компаний, чьи названия либо слишком длинные, либо труднопроизносимые. Что касается формы, то в схеме ниже обозначены основные формы логотипов, а также значение каждой из этих форм.

Хотите узнать, какие логотипы вызывают доверие у покупателей? Советуем прочитать нашу статью. В ней мы рассмотрели взаимосвязь между структурой и формой логотипа и его успешностью.

Принципы создания эффективного логотипа

А сейчас погорим о том, что помогает создавать эффективный логотип.

1. Принцип простоты

Он основан на том, что человек всегда лучше воспринимает простые образы. Деталей, шрифтов и цветов в хорошем логотипе должно быть как можно меньше. К тому же, простой лого может использоваться повсеместно и в любых масштабах: от гигантского рекламного щита, до рекламы на спичечном коробке.

Любое креативное агентство придерживается правила, что простой логотип всегда более привлекателен и заметен, даже при беглом взгляде на переполненную полку супермаркета. Обратимся к логотипу Nike, одному из наиболее удачных в истории. А ведь это всего-навсего простая “галочка”.

2. Принцип запоминаемости

Запоминаемость – ключевая характеристика удачной айдентики. Хороший знак вызывает знакомые ассоциации и поэтому запоминается мгновенно.
Опять же возьмём в пример логотип Nike.

3. Принцип постоянства

Концепция логотипа должна быть вне времени. Лого может незначительно меняться , чтобы соответствовать требованиям времени, но общий посыл, форма и характер должны быть актуальными всегда. Мода приходит и уходит! А постоянство – ваш ключ к успеху. Здесь играет свою роль и экономика: качественная разработка лого предполагает, что единожды вложившись в превосходный и уникальный знак, который прослужит вам десятилетия, вы сможете избежать дополнительных издержек на ребрендинг.

4. Принцип универсальности

Универсальность логотипа характеризуется возможностью его использования на любом носителе и в любом размере. Поэтому очень важно создавать логотип компании в векторном формате, так как он хорошо масштабируется. Возможность использования логотипа на любом носителе требует соблюдения первого из указанных принципов – простоты. Простой логотип хорошо будет смотреться в чёрно-белом варианте и в обратном цвете (скажем, светлый логотип на темном фоне).

«Я предпочитаю сперва работать с чёрно-белым изображением. Так я убеждаюсь, что и в самом простом виде логотип будет прекрасно выглядеть. Субъективное восприятие цвета может отвлечь от дизайна», — Патрик Уинфилд

5. Принцип соответствия

Прежде всего, логотип должен соответствовать потенциальным ожиданиям клиентов компании. Например, забавный яркий шрифт больше подойдет развлекательному центру, чем банковской структуре.

При этом логотип вовсе не обязан «кричать» о том, чем занимается организация. Возьмем пример компании BMW: на ее логотипе не изображён автомобиль.

Интересно, что проведённый среди предпринимателей опрос «Важно ли, чтобы логотип отражал сферу деятельности компании?» показал, что 44% респондентов ответили «Желательно, но не принципиально». Так что выбор за вами.

6. Принцип уникальности

Создание логотипа компании иногда может оказаться перед выбором – а не позаимствовать ли у кого-нибудь идею? Удержитесь от этого шага. Убедитесь, что вы не копируете чужие логотипы.

Подготовка к созданию логотипа

Создание логотипа компании требует качественной подготовки, поэтому не пренебрегайте ею. Она поможет вам лучше понять, на какие качествах вашей компании/продукта следует обратить внимание в первую очередь и укажет, как избежать ошибок конкурентов. Для этого вам потребуется провести небольшой анализ:

1. Проанализируйте и как можно более кратко опишите ваш бизнес. Буквально в паре предложений. Выделите основные ваши цели, и подберите наиболее точные слова, описывающие вашу деятельность или продукт. Особенно тщательно определите целевую аудиторию, ведь тогда вам станет понятно, как лучше донести до нее информацию о вашей компании.

2. Проведите всесторонний анализ конкурентов. Чем вы выделяетесь или хотите выделяться на их фоне? Будьте объективны и честно ответьте на вопрос: в чём они лучше, а в чём хуже вас? Вообще, чем более честными вы будете, тем лучше будет результат. Изучите логотипы конкурентов. Помимо того, что вы поймёте, в каком направлении вам двигаться, вы вдобавок сможете избежать повторения чужих ошибок и создать по-настоящему уникальный в вашей отрасли логотип.

3. Ответьте на вопрос: как и где вы будете размещать логотип? Это также облегчит работу. Например, если медицинский центр создает свой логотип, чтобы, в основном, печатать его на бланках и объявлениях в местной газете, то не нужно придумывать громоздкое изображение с множеством деталей. То же относится и к цвету. В логотипе компании, работающей оффлайн, лучше использовать минимум цветов, так как печать многоцветных изображений впоследствии приведет к большим расходам. И наоборот, интернет-бизнес может позволить себе логотип, выполненный в любых цветах.

Цветовая гамма в айдентике

Цвет – это мощный инструмент. Он помогает усилить нужные чувства и создать эмоциональную связь. Не случайно многие профессиональные разработчики логотипов отводят цвету решающую роль в установке связи с потребителем. Очень важно понимать, что тот или иной цвет означает в различных культурах и сообществах. Скажем, белый цвет в Европе – это символ непорочности, в азиатских сообществах же он является символом смерти и скорби.

Главное, чтобы выбранный вами цвет соответствовал вашему продукту/услуге или сфере деятельности.

Будьте осторожны с количеством цветов. Логотипы многих известных всему миру компаний имеют не более двух цветов (хотя истории известны примеры первоклассных многоцветных логотипов: EBay, Google).

Выбрать нужную цветовую палитру вам помогут цветовые схемы, которые легко найти в интернете (colorscheme.ru, paletton.com, Adobe Kuler и др.). При работе с цветом старайтесь пользоваться следующим правилом: при выборе трёх цветов лучше всего использовать их в соотношении 60%, 30% и 10%.

Виды шрифтов для логотипа и стиля

Шрифт – это даже более важный элемент, чем цвет. Ведь именно он делает логотип по-настоящему читаемым и передает потребителю основную информацию.
Как и цвет, шрифт несет в себе эмоциональную и смысловую нагрузку. Пользуйтесь этим. К примеру, шрифты без засечек подойдут компаниям, работающих в сфере инноваций или креативным организациям. Тогда как шрифты с засечками больше скажут о стабильности и серьёзности. Полезная статья про работу со шрифтом в логотипе здесь: “Как создаются логотипы?”.

Шрифты делятся на 5 видов:

1. Шрифты с засечками (Serif)

Для них характерны засечки на буквах и сочетания линий разной толщины. Это самые чёткие и читабельные шрифты. И популярные, да. Они очень хорошо удерживают на себе внимание.

Самым ярким примером применения шрифта этой категории – логотип Google. В его первоначальном варианте он олицетворял надежность и простоту. Сейчас, когда шрифт сменили, он выглядит более современно.

2. Шрифты без засечек (Sans Serif, Gothic)
Это ровные шрифты правильной геометрической формы. Такие шрифты читаются гораздо хуже, поэтому более предпочтительны для заголовков.

Это шрифт логотипа LinkedIn. Его простота соответствует основному принципу компании: лёгкий способ установить нужные деловые контакты.

3. Рукописные шрифты
Они словно написаны пером. Такие шрифты элегантны, красивы, но плохо читаются, и поэтому чаще всего используются для написания заглавных букв ил и в монограммах.

Но есть и исключения. Например, логотип Cadillac, где рукописным шрифтом выполнено всё название компании, таким образом подчеркивает изысканность и роскошность продукта.

4. Машинописные шрифты
Вспомните тексты, отпечатанные на печатной машинке. При их индивидуальности, они достаточно хорошо сочетаются с другими видами шрифтов.

5. Декоративные шрифты
Это все остальные шрифты. Они хорошо привлекают внимание, но, как правило, быстро устаревают.

Как и в любом правиле, здесь есть свои исключения: логотип Disney. Он забавный, игривый, точно такой же, как и сама компания.

При современном разнообразии шрифтов, начиная создание логотипа, важно выбрать верный.

Требования к шрифту для лого

При выборе обратите внимание на следующие требования к шрифту:

1. Шрифт должен соответствовать направлению бизнеса.
Здесь мы можем вернуться к ранее озвученному примеру веселого шрифта для развлекательного центра, а не для банковской структуры. Шрифт должен быть уместен.
Если вы теряетесь в разнообразии шрифтов, изучите логотипы конкурентов – это поможет вам выбрать нужное направление.

2. Шрифт должен хорошо читаться.
Шрифт должен читаться при любом размере.

3. Шрифт должен хорошо печататься.
Перед принятием окончательного решения по выбору шрифта, распечатайте его – он должен хорошо смотреться.

4. Шрифт должен хорошо сочетаться с остальными элементами логотипа.
Например, крупные шрифты будут плохо сочетаться с мелкими элементами.

5. Шрифтов не должно быть много.
Лучше чтобы их было не больше двух. Множество шрифтов в одном и том же месте вызовут у клиента замешательство.

6. Опробуйте шрифт.
Скорее всего, выбранный вами шрифт будет использоваться не только в логотипе. Поэтому хорошенько испытайте шрифт: подойдёт ли он для сайта, гармонично ли смотрятся цифры и т.д.

7. Шрифт должен быть чётким.
Правильный межбуквенный интервал упростит и ускорит восприятие. Печатный текст в этом отношении всегда будет выигрывать у рукописного, который может «размыться».

8. Нестандартные шрифты не всегда уместны.
Помните, для кого и для чего вы создаёте логотип. Логотип должен восприниматься мгновенно и всеми без исключения. Усложненный шрифт не всегда этому способствует.

9. Избегайте клише.
Например, не стоит ограничиваться шрифтом Karate для логотипа клиники восточной медицины. Будьте изобретательней.

10. Используйте авторские шрифты.
Уникальный шрифт поможет создать уникальный логотип. Но будьте аккуратны с трендами. Помните о принципе постоянства. Возможно вам пригодится создание леттеринга для уникального логотипа.

11. Пробуйте новые шрифты.
Постоянно ищите новое. Возможно, оно подойдёт гораздо лучше проверенных вариантов.

Источники вдохновения

Мы рекомендуем для новых идей и источников вдохновения побродить по специализированным сайтам. Там вы найдёте много полезной для себя информации, а также познакомитесь с нестандартными подходами. Изучите их, и, возможно, вы по-другому посмотрите на свои идеи, и создание логотипа компании пойдет быстрее. А вот и сайты.

1. Logo Pond
Это огромная галерея логотипов, позволяющая не только посмотреть чужие работы, но и разместить свои.

2. Logo Moose
Это профессиональные логотипы мира, собранные в одном месте.

3. LogoFi
Сайт-вдохновение: коллекция профессиональных и любительских логотипов.

4. Logospire
Коллекция логотипов с системой рейтинга.

5. Logo Gala
Ресурс, где возможно выбрать примеры логотипов по цвету.

6. Logo Heroes
Коллекция топовых логотипов.

7. Logo Fury
Ресурс с поиском по тэгам.

8. Logo Galleria
Коллекция логотипов независимых дизайнеров с системой рейтинга.

9. Logo Faves
Очень популярный ресурс с коллекцией логотипов известных дизайнеров и возможностью поиска по тегам.

10 советов по созданию логотипа

Чтобы вы могли создать по-настоящему эффективный и грамотный логотип, наше руководство даёт вам 10 советов, как избежать самых распространённых ошибок.

1. Не полагайтесь на тенденции и тренды

Все тренды временны. Мы уже говорили о том, что хороший логотип должен быть долговечным. Поэтому не забывайте следить за трендами, чтобы вовремя их избежать. Создание логотипа компании предполагает его использование в длительной перспективе.

2. Создавайте лого для клиента, а не для себя

Никогда не забывайте, что логотип создаётся не для вас, а для компании: не всегда ваш любимый цвет или шрифт будет уместен или желателен.

3. Не перенасыщайте фирменный знак деталями

Помните, что мелкие детали плохо масштабируются при печати или просмотре в небольшом размере. Обилие деталей затрудняет восприятие и запоминание. Придерживайтесь правила: чем проще, тем лучше. Обратите внимание на крупнейшие мировые бренды (Apple, Nike). У них очень простые логотипы, которые прекрасно смотрятся в любом размере.

4. Не очень надейтесь на цвет

Лучше всего разработать чёрно-белый вариант, так вы сразу сможете оценить воспринимаемость логотипа. Если все же вы используете цвет, то имейте в виду, что при потере цветности логотип может смотреться совсем иначе.

5. Работайте в векторе

Любое брендинговое агентство разрабатывает айдентику в векторном формате. И неспроста. Это связано с неспособностью растрового изображения сохранять чёткость при сильном увеличении. Оно просто-напросто размоется. Векторное же всегда сохраняет свое качество при масштабировании, так как состоит из математически выверенных точек. Именно поэтому разработка лого обычно доверяется профессиональным исполнителям.

6. Избегайте штампов и клише

Обычно от первых идей, что приходят на ум в начале работы над логотипом, следует отказаться. Сначала мы по привычке мыслим штампами: молоток – это стройка, деньги – это торговля и т.д. Создание логотипа требует большей изобретательности. Также не стоит применять типовую графику: такая графика может встретиться на любом другом логотипе и, соответственно, будет нарушен принцип уникальности.

7. Тщательно подбирайте шрифты

Грамотная разработка лого требует отнестись к выбору шрифта с большим вниманием. Неудачный шрифт может загубить всю вашу концепцию. Его индивидуальность должна соответствовать общей концепции лого, иначе потребитель не воспримет её. Но выдерживайте баланс: при полном стилистическом совпадении шрифт и иконка будут соперничать за внимание клиента. Если же они противоположны друг другу, то потребитель просто не будет знать, на что смотреть и не сможет сосредоточиться.

8. Используйте минимум шрифтов

Одновременно лучше всего использовать не более двух шрифтов одной стилистики, но различной толщины. Это повысит чёткость, улучшит восприятие и узнаваемость компании. Разработка лого требует определённого вкуса в подборе гармоничных шрифтов.

9. Остерегайтесь монограмм

Монограмма может быть красивой, но с помощью неё трудно передать всю информацию, которую должен передавать логотип. И вообще аббревиатуру стоит использовать, только если она стала общеупотребимой и общеузнаваемой. Используйте мировой опыт: компании IBM, GM, GE стали использовать в названии и логотипе аббревиатуры только спустя годы успешной работы.

10. Будьте уникальны, не копируйте чужие логотипы

К сожалению, такое случается. Помимо того, что ваш логотип не будет уникальным и индивидуальным, это еще незаконно и неэтично.

И наконец, когда мы разобрали все тонкости подготовки и самые распространенные ошибки, пора приступить к детальному описанию плана разработки лого.

План по созданию логотипа

1. Записывайте все идеи

Создание логотипа – длительный процесс, и с самого начала работы у вас начнут появляться различные идеи. Записывайте и зарисовывайте их, чтобы ничего не забыть. Они могут вам пригодиться на более поздних этапах работы или в будущих проектах.

2. Рисуйте и сохраняйте эскизы

Изначально в меру своих способностей рисуйте эскизы на бумаге. На бумаге легче что-то поправить или изменить. Если вы не умеете рисовать, можно подобрать понравившиеся вам изображения в интернете и просто сохранить их. Обязательно сохраняйте все эскизы, как и черновики с записями. Они могут пригодиться вам.

3. Определитесь с инструментами

Существует множество графических программ и интернет-сервисов для создания изображений: Adobe Illustrator, Photoshop; онлайн-сервис Logotymemaker. Подберите наиболее удобные для вас.

4. Разработайте логотип и сохраните в нескольких цифровых форматах

Убедитесь, что существует векторный формат. Это важно для удобства последующей работы. Если вам его не предоставили, то вы легко можете создать его с помощью одного из онлайн-сервисов, которые помогут преобразовать растровый формат в векторный ( vectormagic.com). Помните типографские требования к печати: для распечатки предпочтительны форматы EPS, SVG, PDF. Форматы PNG, JPEG больше подойдут для интернета.

5. Разработка лого – испытайте его!

Покажите логотип знакомым, коллегам и узнайте их мнение. Возможно, вы ошибаетесь, думая, что ваш логотип говорит обо всём, что вы хотели в нем передать. Также нелишним будет удостовериться в том, что лого хорошо смотрится в любом формате: на визитной карточке, на развороте журнала. Проверьте соответствие размера предназначению айдентики: мелкие элементы затеряются на визитной карточке, чрезмерно крупный логотип на ней же будет смотреться неуместно.

8. Получите отзывы

Даже после окончания работы над логотипом следите за обратной связью. Так вы убедитесь, что ваш логотип хорошо работает.

9. Делайте редизайн логотипа

Логотип можно и нужно переделывать, но сохраняя его основной посыл и идею. Мир не стоит на месте и логотип тоже способен меняться.

Создание логотипа компании. Чек-лист

Итак, логотип уже создан. В завершении рекомендуем вам пройти небольшой опрос-проверку. Чем больше утвердительных ответов вы получите, тем лучше ваш лого.

1. Логотип нравится хотя бы трём людям?
2. Чёрно-белый логотип смотрится так же хорошо, как цветной?
3. Хорошо читается и узнается при изменении размера?
4. Узнаваем и выглядит сбалансированным в зеркальном отображении по вертикали и горизонтали?
5. Максимально упрощён? Что ещё можно убрать?
6. Гармоничен: все элементы хорошо сочетаются?
7. Логотип не перенасыщен?
8. Выделяется среди остальных? Есть ли сразу ассоциации с другими известными лого?
9. Хорошо смотрится на любом носителе?
10. Запоминающийся? Сможет ли человек воспроизвести его хотя бы схематично спустя пару часов после того, как увидит его?
11. Логотип универсальный? Это значит, что он должен одинаково восприниматься разными людьми.
12. Читаемый? Сможете ли вы прочитать логотип, бегло бросив на него взгляд?
13. Логотип создан в векторном формате (AI, EPS, SVG, PDF)?

Понравилась наша статья, поделитесь с друзьями!
Удачи в бизнесе, ваш mindrepublic.ru