Наверх Отправить почту Телефон
Создание бренда промышленной компании позиционирование и платформа бренда
Создание бренда домашней одежды под ключ разработка платформы бренда

Разработка позиционирования бренда

Четкое, правильно выстроенное позиционирование сформирует в глазах вашей аудитории законченный, привлекательный образ.

Вы сможете занять свою нишу, углубить и расширить её. Это главный путь к росту масштабов и прибыли вашей компании.

    Создание бренда промышленной компании разработка бренд-платформы брендбук и гайдлайн
    Создание бренда домашней одежды под ключ создание позиционирования бренда нейминг
    Разработка дизайна этикетки подсолнечного масла

    Репозиционирование
    производителя масла

    Что мы сделали:
    • Репозиционирование
    • Создание слогана
    • Дизайн этикетки
    Разработка бренд платформы для производителя одежды и снаряжения

    Позиционирование
    производителя одежды
    и снаряжения

    Что мы сделали:
    • Платформа бренда
    • Позиционирование
    • Легенда бренда
    Разработка позиционирования

    Разработка позиционирования даёт не только понимание своего УТП, сильных сторон бренда, четко выстроенное главное позиционирование, ключевые сообщения и стратегию коммуникации. Но также более глубокое понимание вашей аудитории – людей, которым приносит пользу ваш бизнес. Десять цифр нашего телефона – это первый шаг на пути вашего успеха. Наберите наш номер, напишите или отправьте нам сову. Мы подберем необходимые именно вам шаги для разработки смысловой части вашего бренда – позиционирования. Мы будем принимать участие в росте вашей компании потому, что мы гордимся тем, что наша работа помогает другим развивать свой бизнес.

    Посмотрите наше видео, где мы подробнее расскажем о разработке позиционирования.

    Что мы будем делать

    Шаг 1

    У нас есть разработанная нами методика для определения структуры ценностей компании. Используя её в ходе нашего брифинга, мы получаем от вас максимально точную картину. Затем мы уточним портрет аудитории, чтобы не только понять её истинные потребности, но и говорить с ней на одном языке. А анализ коммуникационной стратегии конкурентного окружения поможет отстроиться и быть непохожими, что всегда выгодно выделяет бренды.

    Шаг 2

    Ваше главное позиционирование – это короткий и чётко сформулированный ответ на вопрос «кто мы?». Главный смысловой акцент бренда.

    Шаг 3

    Опираясь на результаты исследований и аналитику, мы разработаем ключевые бренд-сообщения. Короткие смысловые акценты, при использовании которых в любой коммуникации бренд обретает смысловую целостность и единство.

    Шаг 4

    Систематизируя результаты брифинга, мы получаем структуру ценностей компании как дополнительную систему смысловых координат в виде коротких тезисов. Используя их в коммуникации, мы получаем по-настоящему искреннюю, а значит, самую эффективную модель общения с аудиторией. Миссия компании – это не только то, что вдохновляет вашу аудиторию, но и является путеводной звездой вашего бизнеса.

    Шаг 5

    Создание легенды бренда – это один из завершающих шагов при разработке позиционирования компании. Легенда с помощью красиво изложенных фактов или метафоры рассказывает нашей аудитории о бренде.

    Шаг 6

    Создание слогана – это не просто вишенка на торте вашего позиционирования. Запоминающийся слоган сам по себе является сильным инструментом, способствующим запоминаемости вашего бренда.

    9
    лет
    успешной
    работы
    62
    кейса
    по брендингу
    14
    направлений
    бизнеса
    Вы увидите
    отличие вашего бренда
    от конкурентов
    Вы услышите
    чёткую формулировку
    позиционирования вашей компании
    Вы почувствуете
    правильный подход
    к сердцам вашей аудитории

    Что вы получите при разработке позиционирования:

    25
    рабочих дней
    срок создания
    Аналитику коммуникации конкурентов

    Мы определим коммуникационные акценты вашего конкурентного окружения, их сильные и слабые стороны и инструменты брендинга.

    Смысловое ядро бренда

    Единые акценты в вашем общении с аудиторией помогут сформировать целостный привлекательный образ в глазах ваших будущих клиентов.

    Дополнительную возможность роста

    Экспертная оценка со стороны – это еще одна возможность улучшить продукт, услугу или бизнес-процесс.

    25
    рабочих дней
    срок создания
    Брендинг производства АБЗ
    Что мы сделали:

    Платформа бренда
    Позиционирование
    Нейминг
    Слоган
    Логотип
    Фирменный стиль
    Брендбук

    подробнее
    Создание бренда компании «При мясе»
    Что мы сделали:

    Платформа бренда
    Позиционирование
    Создание слогана
    Фирменный стиль
    Брендбук
    Продвижение бренда

    подробнее
    Создание бренда одежды для дома
    Что мы сделали:

    Платформа бренда
    Позиционирование
    Слоган
    Логотип
    Фирменный стиль
    Брендбук

    подробнее
    Создание бренда одежды
    Что мы сделали:

    Платформа бренда
    Позиционирование
    Легенда бренда
    Нейминг
    Айдентика
    Брендбук
    Сайт

    подробнее
    Разработка бренд платформы для производителя одежды и снаряжения
    Что мы сделали:

    Платформа бренда
    Позиционирование
    Легенда бренда

    подробнее
    Смотреть все работы
    ПОЧЕМУ МЫ УВЕРЕНЫ В УСПЕХЕ
    • Мы очень гибкие и умеем адаптироваться под любой контекст, формат и задачу
    • Мы умеем перевести творческую идею в совершенно конкретный функционал
    • Мы покажем, что процесс разработки позиционирования прозрачен и строится по системе понятных шагов
    • Мы гордимся своими работами и тем, что они помогают развивать бизнес и любые проекты

    Кто будет работатьнад созданием позиционирования?

    У нас слаженная команда талантливых, успешных профессионалов, готовых вложить частичку души и своего таланта в копилку вашего успеха!
    • Бренд-стратег
    • Маркетолог
    • Арт-директор
    • Аналитик
    • Копирайтер
    • Дизайнер
    У вас есть новый проект
    Давайте обсудим

      Нам доверяют
      свои проекты

      Мы работаем с крупными компаниями и стартапами в России, странах СНГ и по всему миру
      Логотип клиента брендинговое агентство Газпромнефть
      Логотип клиента брендингового агентства Саранский завод
      Логотип клиента брендингового агентства ОДК
      Логотип клиента агентства Деловая Россия
      Клиент брендингового агентства Ашан
      Клиент брендингового агентства Согаз
      Логотип клиента брендингового агентства Amway
      Логотип клиента студии брендинга РШФ
      Логотип клиента студии брендинга СК Благосостояние
      Логотип клиента студии брендинга форум RASIA
      Логотип клиента брендингового агентства Петромаркет
      Клиент брендингового агентства Mindrepublic - Полюс золото

      Разработка позиционирования бренда на рынке

      Разработка позиционирования бренда – это ключевое сообщение бренда, позволяющее ему выгодно отличаться от конкурентов, вызывать доверие, донести до потребителя свою уникальность и ответить на главный вопрос: кто мы? Мы в Mindrepublic поможем сформулировать ваше уникальное торговое предложение (УТП) и грамотно донести его до потребителя.

      Цели и задачи позиционирования бренда

      ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОТРЕБНОСТЕЙ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
      Наши специалисты составляют портрет потребителя с пониманием его потребностей, желаний и стремлений, а также выявляем препятствия, которые мешают потребителю сделать свой выбор

      ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ КОНКУРЕНТОВ
      На этом этапе важно определить, что о себе говорят ваши потенциальные конкуренты, каковы их ключевые бренд-сообщения, чтобы найти возможности для дистанцирования от них и разработать собственное уникальное позиционирование на рынке

      ОПРЕДЕЛЕНИЕ КЛЮЧЕВЫХ БРЕНД-СООБЩЕНИЙ
      На основе проведённого глубинного интервью и исследования конкурентной среды мы определим ваши собственные уникальные ключевые сообщения

      СОЗДАНИЕ УНИКАЛЬНОГО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
      Мы предложим несколько вариантов стратегического позиционирования вашего бренда, опираясь на бренд-сообщения, а также потребности и стремления вашей аудитории

      ВНЕДРЕНИЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ БРЕНДА
      Вы поймёте, какую свою ценность будете транслировать для привлечения аудитории и как её правильно донести для увеличения продаж

      Вам необходима разработка позиционирования, если

      1. Вы не знаете, почему потребитель должен купить товар или услугу именно у вас.
      2. Вы не определили, кто именно является вашей аудиторией.
      3. Вы хотите расширить или изменить текущую аудиторию покупателей.
      4. Вы не знаете, какую ценность транслировать для своей аудитории и как именно.

      Что дает разработка позиционирования бренда?

      Разработка позиционирования даёт чёткое понимание стратегии и ответ на ключевые в бизнесе вопросы:

      • Кто вы?
      • Что вы продаёте и чем ваш продукт лучше аналогичных предложений в вашем сегменте рынка?
      • Для кого ваш продукт или услуга?
      • Что большее получит потребитель, если выберет именно вас?
      • Какие проблемы и боли потребителя вы можете решить своим продуктом?

      Результатом работ по разработке позиционирования будут:

      АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ
      Анализ позиционирования конкурентов в вашей отрасли, их легенды, слогана и миссии. Помимо этого, мы проводим и краткий анализ их визуального образа бренда (сайт, айдентика, работа с соцсетями)

      АНАЛИЗ КОММУНИКАЦИОННОГО ПОЛЯ
      Определение и сегментация конкурентного окружения с точки зрения эмоциональных и рациональных ценностей

      ПОРТРЕТ ПОТРЕБИТЕЛЯ
      Определение и уточнение портрета потребителя, образа жизни, ценностей, мотивов и препятствий

      ИНСАЙТ
      Глубинный мотив покупки потребителя, сформулированный в виде простой и понятной идеи

      КЛЮЧЕВЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА
      Уникальные характеристики и ключевые сообщения будущей марки для целевой аудитории с точки зрения рационального суждения и эмоционального восприятия

      ГИПОТЕЗА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
      в виде повествовательных предложений, с особым вниманием к инсайту. Формулировка элементов платформы бренда: видения, миссии, характера, сути, ценностей

      ПРЕЗЕНТАЦИЯ
      Всё это будет представлено вам в виде презентации в формате PDF, в которой будет содержаться также легенда бренда и слоган

      Последние исследования в области маркетинга наглядно и в цифрах показали то, что уже было на поверхности. Прежние классические инструменты уже не работают так эффективно, как раньше, и требуют переосмысления и внедрения новых подходов. Тотальная цифровизация и изменение сценариев медиапотребления, развитие социальных сетей и переход коммуникации в онлайн-среду привели к тому, что потребитель изменился и требует к себе иного, персонализированного подхода. Потребитель теперь может в два клика узнать всё о бренде, прочитать или написать отзыв. У потребителя изменились ценности и ожидания от бренда.

      Поможем вам в разработке позиционирования
      Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.

      В теперешнем постпандемическом мире с высокой конкуренцией как никогда важно отличаться, выделяться и запоминаться. Если вы ничем не отличаетесь от других и вам нечего предложить потребителю, кроме демпинга по цене, то какая разница, у кого покупать? Снижая стоимость, вы рано или поздно придёте к планке, ниже которой падать уже некуда. Но ведь задача бизнеса – увеличивать стоимость товара или услуги, тем самым делая владельца успешного бренда богаче. Разве не так? Разве не за этим вы начинали бизнес?

      Разработка позиционирования как раз и позволяет создать добавочную стоимость вашему бренду. Когда вы понимаете, что нужно потребителю, какие у него есть сомнения, что ему мешает на пути к счастью, только тогда вы сможете дать ему то, что он так долго искал.

      Пример оформления презентации - разработка позиционирования бренда премиального мяса
      Пример исследования для разработки позиционирования. Фрагмент презентации - разработка позиционирования бренда премиального мяса.

      Для чего нужна разработка позиционирования?

      Конкурентное преимущество

      Мы проводим комплексный анализ сообщений конкурентов. Составляем карту в вашей сфере рынка. Изучая данные нашего исследования, вы по-новому посмотрите на них. Зачастую вы знаете своё конкурентное окружение изнутри. Вы можете знать, как у них устроены бизнес-процессы, ценовое позиционирование, сильные и слабые стороны с точки зрения ведения бизнеса. Но мы уверены, что вы никогда не анализировали ваших соперников с точки зрения рядового потребителя. Что они заявляют о себе в маркетинговых коммуникациях, на что делают упор, какие их заявления расходятся с действительностью.

      Кроме того, мы проводим краткий анализ визуального образа конкурентов. Функционал и внешний вид сайта. Сильные и слабые стороны в айдентике (логотип, фирменный стиль, фото- и видеоматериалы). Аудит активности в социальных сетях, PR-мероприятия. Результат такого анализа позволит вам не только понять общую картину рынка, но и найти для себя возможные точки роста вашего бизнеса.

      Понимание своего потребителя

      Что мы раньше знали про свою аудиторию? По сути, это был усреднённый портрет в самых общих чертах: возраст, пол, социальное положение. Сейчас с этими данными далеко не уедешь. Понимание глубинных (а возможно, что и скрытых) потребностей покупателя и проблем, с которыми ему приходится сталкиваться, даёт вам мощнейший инструмент повышения спроса. Ведь нужно просто решить проблему человека, и он станет адептом вашего бренда!

      Мы используем технологии, позволяющие более тонко и детально изучить вашего покупателя. Составить его психологический портрет. Основанная на принципах архетипов, наша система содержит передовые разработки ведущих американских психологов, что позволяет сделать нашу гипотезу целевой аудитории портретом фотографической точности.

      Инструмент продвижения

      Теперь вы будете знать, что писать на своём сайте. Время унылых и серых текстов о компании прошло. Современной аудитории не нужны общие слова. Им нужна причина, по которой они могут выбрать вас. Ваши конкурентные преимущества. Если уж потребитель становится личностью, то ему нужен бренд, который будет иметь свою индивидуальность. Своё лицо.

      Часто задаваемые вопросы

      Позиционирование бренда – это ключевое сообщение, позволяющее бренду выгодно отличаться от конкурентов, донести до потребителя свою уникальность и ответить на главный вопрос: кто мы?

      Разработка позиционирования даёт чёткое понимание и ответ на ключевые в бизнесе вопросы:

      1. Кто вы?
      2. Что вы продаёте и чем ваш продукт лучше аналогичных предложений ваших конкурентов?
      3. Для кого ваш продукт или услуга?
      4. Что большее получит потребитель, если выберет именно вас?
      5. Какие проблемы и боли потребителя вы можете решить своим продуктом?

      Вам нужно разработать позиционирование, если:

      1. Вы не знаете, почему потребитель должен купить товар или услугу именно у вас.
      2. Вы не определили, кто именно является вашей аудиторией. Или не четко представляете себе вашу ЦА, её задачи и потребности.
      3. Вы хотите расширить или изменить текущую аудиторию покупателей.
      4. Вы не знаете, какую ценность транслировать для своей аудитории и как именно.

      Чёткое (не размытое) позиционирование присутствует у компании, которая использует одни и тех же смысловые аргументы в рекламе, на сайте, в видеороликах, социальных сетях и общении с клиентами.

      1. Определение потребностей целевой аудитории. Понимание потребностей и стремлений ЦА, а также выявление препятствий, которые мешают потребителю сделать свой выбор.
      2. Определение позиционирования конкурентов. Что о себе говорят ваши конкуренты, каковы их ключевые бренд-сообщения, чтобы найти возможности для дистанцирования от них и разработать собственное уникальное позиционирование на рынке.
      3. Определение ключевых бренд-сообщений. На основе проведённого глубинного интервью и исследования конкурентной среды.
      4. Создание уникального позиционирования. Опираясь на бренд-сообщения, а также потребности и стремления ваше аудитории.
      5. Внедрение позиционирования бренда. Понимание, какую свою ценность вы будете транслировать аудитории и как её правильно донести.