Клиент: К нам обратился клиент с уникальной в своем сегменте продукцией – домашнее печенье ручной работы из натуральных ингредиентов. Печенье действительно очень вкусное, свежее и натуральное.

 

Создание фирменного логотипа. Формулировка задачи и решение.

 

Задача: Сперва перед нами стояла задача разработать для печенья соответствующее УТП название (нейминг). Среди множества вариантов клиент выбрал DaintyCookies, что дословно переводится с английского «лакомые печеньки», ведь оно действительно является именно таким. Мы провели всесторонний анализ этого названия: тестирование на фокус группах, фоносемантический анализ названия, чтобы проследить ассоциативный ряд у рускоговорящего населения.

naming создание фирменного логотипа

После вкусного и звучного названия необходимо было приступить к разработке логотипа компании, создать фирменный стиль и дизайн упаковки в европейском стиле, подчеркнув натуральность печенья и его короткий срок хранения. Создание фирменного логотипа выступало в качестве ключевого элемента товарного брендинга, так как потребители должны были ассоциировать бренд не только со страной происхождения, но и с уютом, домашним очагом и натуральностью ингредиентов.

 

Работая над созданием логотипа мы использовали стилизованный рукописный шрифт, словно написанный маркером. Для упаковки на 4 печенья мы выбрали тонкую крафт бумагу с вкраплениями грубого бумажного волокна – это классический вид упаковки в данной товарной категории.

 

Сложность в разработке дизайна упаковки на 12 штук заключалась в том, что заранее не известно было какие из 12 видов печенья будут в ней лежать. Поэтому мы разместили вкусную общую фотографию продукта и предусмотрели специальное поле, где фасовщик сможет отметить, какие виды печенья в коробке. Сам подход производителя к своей продукции диктовал нам несколько friendly стиль обращения к потребителю. Поэтому текст о печенье или названия блоков носят такой дружественный характер и навевают ощущения домашнего уюта.

 

AA_Product Package_DC создание фирменного логотипа

 

Мы использовали красный крафт картон в качестве бэкграунда упаковки и провели фотосессию, засняв чудесные товары нашего клиента. Также были разработаны специальные иконки и пиктограммы, символизирующие знак качества и натуральности ингредиентов печенья.

 

dainty_03 создание фирменного логотипа dainty_02 создание фирменного логотипа

 

Финальным этапом работы над проектом стало создание сайта интернет-магазина и разработка дизайна рекламной продукции.