Важнейшие этапы разработки логотипа

Разработка фирменного логотипа компании. Важнейшие этапы

Эффективная разработка фирменного логотипа компании не может происходить хаотично. Этот процесс представляет собой последовательные этапы работы, на каждом из которых решаются свои задачи. Мы познакомим вас принципами и самыми лучшими методиками создания первоклассной айдентики.

Как сделать логотип

Что такое айдентика?

Сейчас мы разберемся, в чём заключается основное предназначение логотипа. Айдентика, создаваемая дизайнером, должна быть мгновенно узнаваемой, располагающей к себе, вызывающей восхищение, лояльность и предполагаемое превосходство над остальными. Логотип – это одна из характеристик бренда или подразделения компании. Его форма, цвет, шрифт и изображение обычно очень отличаются от фирменных знаков конкурентов в данной нише рынка. Основная задача фирменного логотипа – идентификация.

Пол Рэнд, один из ведущих мировых дизайнеров, сказал, что «лого – это флаг, подпись, орнаментальный щит, уличная вывеска. Логотип не продает (напрямую), он идентифицирует. Фирменный знак редко рассказывает о самом бизнесе. Фирменный знак извлекает и демонстрирует качества товара, а не наоборот. Логотип менее значим, чем товар, который он олицетворяет. Темой хорошего лого может быть практически все что угодно».

Чтобы узнать больше о Поле Рэнде, прочтите книгу «Дизайн, форма и хаос».

Разработка фирменного логотипа компании. Составляющие идеального логотипа

Идеальный логотип полностью соответствует позиционированию бренда и способствует его узнаванию. Он не должен быть слишком сложным и вычурным. Наоборот, чем лого проще по форме, но наполненный по содержанию, – тем лучше. За эффективным логотипом, как правило, стоит концепция: в ней заключается само послание. Айдентика бренда должна быть такой, чтобы лого оставался функциональным даже при изменении его цвета и размера.

Немного о процессе разработки фирменного логотипа компании, или как сделать логотип

Приступая к созданию логотипа, старайтесь ясно представлять его конечный облик. Важным требованием выступает соответствие потребностям клиента.

Ниже мы привели типичную методику, которой следуют профессиональные разработчики, а уж они знают, как сделать крутой лого.

1. Бриф на разработку логотипа. Разработайте анкету или побеседуйте с клиентом, чтобы составить бриф. Во время беседы с ним вы можете выписывать ключевые слова, которыми клиент характеризует свой бизнес. Это поможет вам в будущем создать mind map (карту мыслей), возможно, она сама приведёт вас к единственному идеальному решению.
2. Сбор информации. Внимательно изучите конкурентное окружение. Проведите исследование отрасли. Узнайте историю успеха вашего клиента, делая упор на его сильных сторонах. Прежде чем приступать к дизайну, ещё раз сформулируйте проблему и предложите несколько вариантов её решения.
3. Эталонные образцы. Вам придётся снова немного поиграть в сыщика. Здесь потребуется собрать самые удачные решения в создании логотипов, которыми пестрит Интернет, и провести анализ текущих направлений и трендов, которые могут иметь отношение к брифу. Не следуйте трендам слепо, просто имейте их в виду: главное – это долгоиграющий символ.
4. Эскизы и концепты. Теперь вам предстоит построить концепцию дизайна вашего логотипа, опирающегося на бриф и результаты ваших исследований. Будьте креативными и вдохновляйтесь. Как однажды написал Дэйнис Граверис: «Отрисовка эскизов не займёт много времени, это отличный способ переложить мысли на бумагу. После всегда проще создать дизайн на компьютере. Эскизы развивают ваше воображение: когда вы это поймете, то всегда будете начинать работу с чистого листа бумаги”.
5. Рефлексия. Не забывайте делать небольшие перерывы. Они помогут дозреть вашим идеям, зарядят энергией и позволят получить обратную связь. Они также дадут вам возможность посмотреть на работу свежим взглядом. После встречи с клиентом в вашей голове уже поселится одна две идеи будущего логотипа  – дайте им окончательно оформиться. Чем бы вы ни занимались – процесс уже запущен, вы подсознательно будете подмечать то, что пригодится в вашем проекте.
6. Пересмотр и позиционирование. Если вы подрядчик (получаете инструкции от клиента), или строите долгосрочные бизнес-отношения (например, ведете какой-то масштабный проект), пересматривайте и улучшайте айдентику, если это необходимо.
7. Презентация. Самый главный совет – демонстрируйте клиенту только самые лучшие логотипы, прошедшие ваш внутренний отбор на совещании. Лучше всего для этого подходит формат PDF. Вы также можете показать айдентику в контексте общей идеи, чтобы более четко визуализировать брендовую идентичность. Качественно оформленная презентация – это единственный прямой путь к тому, чтобы клиент утвердил ваш дизайн.

«В шаблонной презентации есть эффект пустоты. Лучшая презентация разработана  конкретно под клиента: именно для этой цели, именно для конкретного человека. Представление новой идеи – это, возможно, одна из самых сложных задач для дизайнера. Это не только вопрос дизайна, это требует демонстрации целой истории.

Вы должны показать, как будет жить лого за пределами монитора, как их бренд будет выглядеть на рынке. Расскажите об этом клиенту. Презентация – это музыкальный аккомпанемент дизайна. Презентация не может скрыть нехватку идеи за гламурными фотографиями, шиком или ажиотажем. Если она бессвязная, то ее не услышат; если слишком пространная, то клиент уснет.»

(Пол Рэнд)

Доставка и поддержка

Предоставьте готовые файлы для печати и просмотра клиенту и окажите всю необходимую поддержку. Помните про принцип: обещай меньше – делай больше. А когда закончите, выпейте рома, съешьте шоколадку, перезагрузитесь и только потом садитесь за новый проект.

5 принципов создания эффективного логотипа компании

Мы уже говорили о том, что хорошая айдентика должна отвечать определённым требованиям. Чтобы убедиться, что ваш дизайн обладает всеми этими параметрами, следуйте пяти принципам, указанным ниже:

1. Простота
2. Запоминаемость
3. Постоянство
4. Универсальность
5. Соответствие

1. ПРОСТОТА

Простые решения при разработке логотипов зачастую легко узнаваемы, невероятно запоминающиеся и наиболее точно соответствуют требованиям клиента. В хороших лого есть что-то неожиданное и уникальное, но нет перенасыщенности. Простой и чистый лого всегда привлечёт внимание к билборду, даже если проезжать мимо него со скоростью 100 км/ч, к упаковке на переполненных полках магазина или к любому рекламному носителю, используемому для рекламы, маркетинга или промоушена. Помните, что в основе невероятно эффективного международного бренда крупнейшего производителя обуви в мире лежит очень простая графическая «галочка».
Джефф Фишер

2. ЗАПОМИНАЕМОСТЬ

Рядом с принципом простоты рука об руку идет принцип запоминаемости. Дизайн эффектного (и эффективного) логотипа должен запоминаться, этого можно добиться простотой и соответствием предназначению. Многие удивятся, узнав, что тематика в разработке айдентики не так уж и важна, и даже соответствие содержанию не всегда играет существенную роль. Это не означает, что соответствия быть не должно. Это означает, что гармоничное сочетание символа и того, что он обозначает, зачастую недостижимо, и, при определенных условиях, нежелательно для айдентики. Для качественной айдентики обязательны три параметра: логотип должен отличаться от других, быть запоминающимися и понятным.
Пол Рэнд

3. ПОСТОЯНСТВО

Качественный фирменный знак должен быть вневременным. Пройдет ли ваша айдентика проверку временем? Оставьте тренды миру моды. Тренды не постоянны и не всегда уместны. Тренд хорош, когда речь идет о новой блузке или кедах. Но там, где речь идет об идентичности бренда, долгосрочность – ключ к успеху. Не следуйте за толпой. Идите своим путем.
Дэвид Эйри

4. УНИВЕРСАЛЬНОСТЬ

Эффективный лого хорошо выглядит на разнообразных носителях и в мобильных приложениях. Поэтому, логотипы должны быть созданы в кривых (в векторном формате), чтобы их можно было легко сжать до любого размера. О масштабировании логотипов читайте нашу статью “Создание логотипа для адаптивных сайтов”.

Спросите себя, работает ли разработанный вами лого после печати…

• В одном цвете?
• Инвертированными цветами (например, светлый логотип на темном фоне)?
• Что если он будет размером с почтовую марку?
• Что если он будет размером с билборд?

Начать разрабатывать универсальный логотип мы рекомендуем с чёрно-белой гаммы. Это позволит сосредоточиться не на цвете, который по своей природе субъективен, а на концепции логотипа, его истории и форме. Также принимайте в расчет затраты на печать: чем больше цвета, тем более дорогостоящим логотип окажется для компании в долгосрочной перспективе.

Мне нравится работать сначала с чёрно-белой картинкой, чтобы убедиться, что логотип будет хорошо смотреться в своем самом простом виде. Цвет как правило субъективен и очень эмоционален. Он может отвлечь клиента да и вас от дизайна: скажем, если вы видите логотип в красном цвете, то, скорее всего, вам в глаза бросится именно цвет, а не композиция дизайнерских элементов. Я даже не представляю клиентам всевозможные цветовые варианты до тех пор, пока они не утвердят логотип в черно-белом исполнении.

Патрик Уинфилд

Познакомьтесь с процессом печати (мы подготовим в ближайшее время статью и на эту тему), чтобы не недооценить проблемы печати. Узнайте разницу между цветовыми системами CMYK, Pantone и RGB.

5. СООТВЕТСТВИЕ

Айдентика должна соответствовать своей ЦА (целевой аудитории). Например, детский шрифт и сочетание ярких цветов подойдут для магазина детских товаров, а не для серьёзной солидной компании. Логотип не обязан буквально рассказывать, чем занимается организация. Логотипы кафе и ресторанов не обязаны изображать еду, логотипы дантистов не обязаны изображать зубы, логотипы мебельных магазинов не обязаны изображать мебель. Подходящее изображение не означает, что нельзя придумать ничего лучше. На айдентике Mercedes нет изображения машины. На лого Virgin Atlantic нет самолета. И фирменный знак Apple – это не компьютер. И т.д.
Дэвид Эйри

Должен ли логотип не требовать дополнительных объяснений? Только при ассоциации с продуктом, услугой, отраслью или корпорацией логотип несет в себе реальный смысл. Он словно экстракт качеств товара, которые символизирует. Логотип второсортной компании , в итоге, будет восприниматься как второсортный. Безрассудно думать, что логотип сам по себе сработает мгновенно, до того, как аудиторию подведут к определенному отношению к продукту.
Пол Рэнд

Сколько стоит разработка фирменного логотипа компании?

Наконец, мы добрались до наиболее часто задаваемого вопроса. Сколько стоит логотип? На него крайне нелегко ответить, так как у каждого заказчика и у каждой компании свои потребности. Лучший подход – это регулировать стоимость для каждого клиента. Приступая к процессу создания логотипа, следует учитывать ряд таких факторов, как количество концепций, которые следует представить, проверок и исследований, каков размер компании-заказчика и так далее.

У КОГО ЗАКАЗАТЬ СОЗДАНИЕ ФИРМЕННОГО ЛОГОТИПА?

При выборе разработчика, обратите внимание на следующие моменты:

• Опыт и достижения
Есть ли у них проверенный послужной список? Насколько эта компания опытна в данной области?

• Рекомендации
Есть ли у них положительные рекомендации от предыдущих клиентов? Проверьте их подлинность. Короткого письма по электронной почте будет достаточно.

• Процесс создания фирменного логотипа
Следуют ли они основным этапам создания логотипа?

• Награды и публикации
Есть ли у них награды за работу? Опубликованы ли их работы в книгах или журналах? Насколько они известны в вашей отрасли?

• Сильное портфолио
Насколько мощное у них портфолио? Создали ли они больше сотни посредственных логотипов или сделали 10-30 превосходных? Каково соотношение реальных логотипов к поддельным (бывает и такое)?

• Временные рамки
Сколько времени у них займет создание вашего логотипа? Разработка обычного логотипа занимает от 4 до 15 дней, но на некоторые могут уйти месяцы. Подумайте, как долго вы будете использовать логотип: захотите ли вы, чтобы его разработали (без всяких исследований) менее чем за сутки?

• Цена на логотип
Стоимость услуги обычно дает представление о результате. В большинстве случаев, вы получаете то, за что платите… но цена – это не единственный показатель. В России, в среднем приличный логотип стоит от 10 000 руб до 40 000 рублей.

• Принадлежность к сообществам
Принадлежат ли они какой-либо дизайнерской ассоциации или изданию? Это хороший показатель преданности они своему делу, хотя и не самый главный.

• Профессионализм и коммуникации
Как они себя преподносят? Быстро ли отвечают на письма? Как они общаются? Работают ли по контракту (чтобы защитить себя и вас)?

• Задаваемые вопросы
Как много вопросов дизайнер задает о вашем бизнесе? Вопросы должны вращаться вокруг истории вашей компании, целевого рынка, целей и т.д.

Понравилась наша статья, поделитесь с друзьями!
Удачи в бизнесе, ваш mindrepublic.ru

Мы подготовили для вас небольшое видео о том, как мы создаем логотипы в брендинговом агентстве MindRepublic. Это для тех, кто не любит читать или кого мы не до конца убедили своей статьей. Посмотрите наше видео о том, как создание логотипа влияет на ваш бизнес и о том, какие существуют критерии качественного логотипа.