Проверка логотипа на качество

Когда компания решает заказать логотип, безусловно, хочет чтобы новый логотип компании стал не только стильным и современным, но и по возможности долговечным. Как правило цикл жизни лого 7-12 лет, после чего требуется ребрендинг. Но как оценить, будет ли это действительно качественный логотип, будет ли айдентика отвечать задачам вашей компании  в течении 10 лет?

Качественный логотип – секреты от Пола Рэнда

Смысл работы любого специалиста состоит не только в обеспечении материальных потребностей: жажда признания высокого уровня квалификации, способности создавать и творить на уровне общеизвестных гениев своей области, диктовать условия развития отраслей и сфер деятельности – скрытое или явное желание большинства людей. «Законодателем моды» в сфере разработки бренда бесспорно признан Пол Рэнд. Вклад этого, явно неординарного, человека в создание ярких и запоминающихся логотипов сложно переоценить: к его услугам прибегали такие гиганты технологической, информационной и энергетической сфер, как Enron, IBM, Westinghouse, UPS и другие.

Качественный логотип – Легенда

Пол Ренд (1914 — 1996) – американский дизайнер-график, создатель известной айдентики UPS, Westinghouse, Morningstar, ABC, NeXT, Enron, IBM, автор книг по дизайну, превосходный дизайн-менеджер.

К услугам Пола Рэнда в том числе прибегал и Стив Джобс: необходимо было создать логотип компьютерной компании NeXT. Несмотря на солидное вознаграждение (гонорар за успешное выполнение составлял 100 000$),  дизайнер согласился работать на одном условии: создании только одной версии логотипа. Смысл, закладываемый Рэндом, достаточно прост: он создавал своего рода произведение, которое обеспечило бы выполнение всех функций, возлагаемых на «образ» компании, однако, только Стив Джобс мог решить, использовать его или нет.

Презентация логотипа была представлена на 100 страницах, которые содержали в себе детализированное описание бренда, обоснования угла наклона в 28°, новое название – NeXT.

Чтобы определить насколько качественный логотип и вероятность его «принятия» потребителями разработан тест Пола Рэнда, включающий в себя 7 последовательных шагов или задач.

1. Определение уникальности.
2. Оценка воспринимаемости.
3. Проверка адаптивности.
4. Степень запоминаемости.
5. Расчет глобальности.
6. Определение вневременности.
7. Простота и минимализм.

Особое внимание в тесте уделяется последнему шагу оценки: по пунктам с 1 по 6 начисляется от 1 до 10 баллов, по 7 – максимум составляет 15.

Посмотрите наше видео о том, как создание айдентики влияет на ваш бизнес и о том, какие существуют критерии качественного логотипа.

Для быстрого понимания лучше провести последовательный анализ, например, нового лого Dropbox, что позволит оценить его по всем вышеуказанным параметрам.

1. Определение уникальности.

Отличительные особенности любого логотипа положительно сказываются на узнаваемости бренда, уникальность оказывает влияние на легкость восприятия и запоминания. Естественно, создать образ, не вызывающий ассоциации с чем-то другим, не представляется возможным, однако, разработать логотип, имеющий принципиальные отличия от своих ближайших конкурентов – вполне по силам. Как видно из картинки ниже, фирменные знаки информационных хранилищ выполнены в схожей цветовой гамме (что связано с понятием «облако данных»).

Как видно при сравнении, обилие синего, голубого в оформлении Dropbox удалось избежать, что выгодно оттеняет его на фоне конкурентов. Однако, полностью уйти от этих цветов не удалось. Простота и лаконичность ромбов отлично сочетается с названием, но также не является отличительной чертой.

Итого: 5 из 10

2. Оценка воспринимаемости.

Воспринимаемость в данном случае подразумевает степень читаемости и интуитивного понимания. Хочется отметить лаконичность лого, что позволяет легко соотнести его с компанией.

Таким образом: 8 из 10

3. Проверка адаптивности.

Включает в себя удобство и уместность размещения на различных носителях: наружной рекламе, сувенирных продуктах и другое. Логично рассматривать логотип Dropbox на экране компьютера, планшета, телефона – основного рабочего пространство. Необходимо отметить, что его удобно использовать в качестве аватара в соцсетях, иконок, легко размещать на брендированных объектах: кружках, ручках, футболках и т.д.

По подсчетам 10 из 10

4. Степень запоминаемости.

Помимо того, что качественный логотип должен быть узнаваем, необходимо, чтобы он не забывался через секунду после просмотра и вызывал четкие ассоциации с брендом. В данном контексте Dropbox получает легкую «шестерку»: на фонне массы облачков геометрия логотипа запомнится. Однако, логотип тех же Яндекс.Диска и Jumpshare содержит более яркие символы.

Подводим итог: 6 из 10

5. Расчет глобальности.

Глобальность логотипа позволяет определить его одинаковое значение для большого круга людей. Это довольно сложная и многоступенчатая задача: как известно, все люди воспринимают мир по-разному. Задача дизайнера в данном случае – создать универсальный продукт, смысловая нагрузка которого не искажается для основной массы потребителей.

Необходимо отметить, что решение вместо стандартного облака использовать символ коробки при формировании знака Dropbox – отличный вариант интуитивной ассоциации с местом хранения файла и возможность избежать избитых образов.

Заслуженные 9 из 10

6. Определение вневременности.

При создании качественного логотипа необходимо рассчитывать, что бренд будет существовать годами, десятилетиями. Поэтому, гнаться за модными тенденциями сегодняшнего дизайна бессмысленно. То, что популярно в настоящее время, будет смотреться анахронизмом через год-два.

Минимализм и лаконичность логотипа Dropbox будет хорошо смотреться и по прошествии многих лет: отсутствие временно привязки позволит не тратить компании деньги на ребрендинг в будущем.

Таким образом, 10/10