10 основных ошибок при создании логотипа

Где заказать логотип: 10 основных ошибок при создании логотипа

В стремительно меняющемся мире никто не хочет быть в отстающих. Сегодня бизнесу приходится придумывать новые способы, чтобы не просто оставаться на плаву, но и обгонять конкурентов. Для этого необходимо умение как можно более ярко и чётко заявлять о себе. Одним из способов идентификации компании является логотип. Это послание, которое бизнес адресует потребителям, и оно должно быть безупречным.

К сожалению, при создании логотипа иногда не удаётся избежать досадных ошибок. Давайте разберём их вместе, чтобы постараться их избежать.

1. Разработка логотипа руками дилетанта

Где заказать логотип? Сколько он должен стоить? Мы настоятельно не советуем вам обращаться в дизайн-студии, которые предлагают пакеты лого по смешной стоимости. Вы всегда получаете ровно столько, сколько заплатите.

Есть такой анекдот:
– Сколько у вас стоит логотип.
– Смотря какой.
– Ну такой, нормальный.
– Ну нормально так стоит.

Серьёзный бизнес нельзя построить непрофессиональными средствами. Это сразу будет бросаться в глаза и портить впечатление о компании. Новички-бизнесмены часто вкладываются в уютный и просторный офис и качественное оборудование, но при этом “забывают” об инвестициях в собственную айдентику и фирменный знак. Но часто они просто не знают, где заказать логотип.

Вот наиболее частые причины того, что многие логотипы выглядят по-дилетантски:

• Владелец бизнеса хочет сэкономить и создаёт лого своими силами. Часто это происходит на скорую руку и приводит к неутешительному результату. Как вариант, на разработку лого даже может быть потрачено много времени, ведь человек вынужден изучать основы работы в графических редакторах “с нуля”. Впрочем, результат и в этом случае не особенно радует.
• За дело берётся друг или родственник, искренне считающий, что он просто гуру графического дизайна, и создающий его из любезности.
• Разработка айдентики поручена не тому человеку (скорее всего, местные типографские работники не являются профессионалами в разработке лого).
• Владелец бизнеса нанял подрядчика через один из нескольких фрилансерских сайтов, наиболее популярных среди любителей.
• Работа предложена онлайн-компании, которая продаёт слишком дешевые логотипы, не особо беспокоясь об их качестве.

Всё это приведет к ужасающим результатам. Если ваша айдентика сделана любителем и выглядит по-дилетантски, то именно так в глазах клиентов будет выглядеть и ваш бизнес. Предприниматель должен знать, где заказать логотип и как выбрать правильного подрядчика. Если вы поставили перед собой задачу разработать фирменный стиль на долгие годы, то следует выбирать надёжную компанию.

Преимущества найма авторитетного и профессионального агентства, дизайн-студии или разработчика логотипов:

• Айдентика будет уникальной, потому запоминающейся.
• У вас не возникнет проблем с последующим использованием логотипа.
• Ваш фирменный знак проживёт дольше, и его не придётся переделывать через несколько лет.
• Профессионально выполненная айдентика будет говорить о серьёзности вашего бизнеса.

2. Слепо следовать трендам

Если вы будете гоняться за трендами, создавая логотип, то приготовьтесь к тому, что уже завтра он безнадёжно устареет. Тренды недолговечны и превращаются в клише. Хорошо спроектированная айдентика должна быть как бы вне времени, и часто это достигается не благодаря, а вопреки последним дизайнерским трюкам и уловкам.

Самым большим клише, которые используют нерадивые дизайнеры в разработке фирменных логотипов, является пресловутая «корпоративная галочка», которую часто выбирают из желания обезопасить себя. Ваша задача, как разработчика лого, – создать неповторимую идентичность для вашего клиента.

Так что полное игнорирование трендов в разработке фирменных логотипов будет лучшим решением. В интернете много сайтов, где приводятся существующие тренды в дизайне логотипов. Кстати, обратите внимание на нашу статью о трендах в графическом дизайне 2020. Дизайнер просто обязан быть в курсе последних веяний моды, чтобы благополучно их избежать. Вот такой парадокс.

3. Логотип-картинка вместо векторного

Создание логотипа обычно происходит таким образом: вы создаёте эскиз на бумаге или получаете набросок от заказчика по почте. Дальше выбранный вариант сканируется и переводится в кривые (то есть в вектор) при помощи инструментов программ по работе с векторной графикой, таких как Adobe Illustrator или CorelDraw.

Векторная графика представляет собой математически описанные точки, что гарантирует её неизменность в различных размерах. Альтернативным способом является, естественно, использование программ по работе с растровой графикой, таких как Adobe Photoshop. Растровая графика или, как её часто называют, битовая, состоит из пикселей, которые деформируются при увеличении или уменьшении объекта.

Мы не рекомендуем использовать растровые картинки при создании логотипа, так как впоследствии могут возникнуть проблемы с его воспроизведением. Даже если в Photoshop можно создать очень крупные лого, вы никогда не предугадаете, насколько большим его придётся когда-нибудь сделать. Если вы сильно увеличите растровое изображение, оно будет выглядеть пикселизированным, и его будет невозможно использовать.

Очень важно убедиться, что логотип выглядит качественно при любых размерах. Иногда нужно создавать отдельные упрощённые версии логотипа для малых размеров, например, для экранов смартфонов. Подробнее читайте в статье “Адаптация лого для адаптивных сайтов”.

Какие же плюсы у логотипа в кривых:

• Вы можете масштабировать логотип без потери качества.
• Упрощается последующее редактирование логотипа.
• Адаптировать векторное изображение для любых носителей проще, чем растровое.

4. Включать типовую графику

Использование стокового векторного изображения ставит вашего клиента под угрозу. Эту оплошность часто совершают владельцы компании, которые сами разрабатывают свой логотип или дизайнеры-любители, плохо знакомые с законом об авторском праве или вовсе его игнорирующие. Скачивание стоковых векторных изображений с сайтов не является преступлением, но использование их в логотипе может навлечь неприятности.

Логотип должен быть исключительным и неповторимым. Лицензионное соглашение на него должно эксклюзивно принадлежать клиенту: использование стоковой иконки или картинки идет вразрез с этими правилами. Очень высока вероятность, что другой дизайнер использует такое же стоковое изображение в своей работе, а ваш логотип сразу же перестанет быть уникальным.

Заметить стоковый вектор в логотипе очень легко: чаще всего это типичные формы вроде изображения глобуса или силуэта. Кроме того, это признак плохого вкуса дизайнера. Если вам предложили подобные решения – будьте начеку, это не та компания, где стоит заказать логотип.

5. Рисовать логотип для себя или для конкурса, а не для клиента

Никогда не выпячивайте свое «я» в работе. Такая огреха в айдентике видна за версту, и её причина зачастую лежит в безграничном эго дизайнера. Если вы создали или скачали новый классный шрифт, который вам не терпится использовать, то…остановитесь. Спросите себя, соответствует ли эта гарнитура лицу компании, для которой вы делаете работу? Например, модный шрифт, в который вы влюбились, не очень подойдёт солидной организации, вроде нефтяной компании.

Также некоторые дизайнеры совершают ошибку, отмечая свои работы «фирменным знаком». Вы должны гордиться своей работой, но персонализировать логотип не стоит. Придерживайтесь брифа и сосредоточьтесь на требованиях клиента.

6. Чрезмерно сложный логотип

Излишняя детализация отрицательно сказывается на масштабировании логотипа или просмотре в небольшом размере. Есть ли лучшая аналогия свойств мелкого изображения, чем отпечаток пальца. Вы сможете рассмотреть рисунок отпечатка пальца, только если будут смотреть с близкого расстояния. Но как только вы увеличите дистанцию, все детали потеряются.

То же самое происходит и с чересчур детализированными фирменными знаками. При печати в маленьком размере сложный дизайн потеряет свои детали и в некоторых случаях будет выглядеть неопрятно или, ещё хуже, ошибочно. Чем больше деталей в логотипе, тем больше информации нужно усвоить наблюдателю. Айдентика должна запоминаться, а один из самых лучших способов сделать её такой – это сделать простой.

Посмотрите на знаки мировых брендов: Nike, McDonald’s и Apple. У каждого из них очень простой логотип, который легко можно воспроизвести в любом размере.

7. Полагаться на эффект цвета

Подбор цветовой гаммы логотипа – один из финальных штрихов, а не самое начало, так что лучше начинайте работу с чёрно-белого изображения. Если лого рассыпается сразу же, как вы начали его перекрашивать, то это сложно назвать хорошим логотипом. Каждый клиент должен будет рано или поздно использовать монохромный логотип, так что в обязанности дизайнера входит проверка, не навредит ли это его идентичности.

В случае, если определённые цвета не подходят и не верно передают сообщение бренда, вы должны предусмотреть в гайдлайне (или руководстве по использованию фирменного стиля) допустимые цветовые вариации. Если вы используете цвет, чтобы выделить некоторые элементы дизайна, имейте в виду, что логотип будет выглядеть совершенно иначе в одном цвете.

8. Выбор неподходящего шрифта

В процессе создания логотипа по эскизам в компьютере, самым важным решением становится выбор подходящего основного и вспомогательного шрифта. Часто неудачный выбор шрифта разрушает логотип. Идеальный шрифт для вашего дизайна должен совпадать со стилем изображения. Но здесь есть свои нюансы. Если совпадение очень точное, изображение и шрифт будут бороться друг с другом за внимание потребителя.

Если шрифт и изображение диаметрально противоположны, то потребитель не будет знать, на чём сосредоточиться. Необходимо найти верный баланс, что-то среднее. Каждый шрифт индивидуален. Если выбранный шрифт не отражает характер изображения, то и послание бренда не будет успешным.

Плохой шрифт чаще всего выбирают тогда, когда не относятся к его выбору серьёзно. Некоторые дизайнеры просто откладывают это решение на последний момент.

Профессиональные поисковики шрифтов, такие как MyFonts и FontFont предлагают лучший выбор шрифтов, чем заюзанные бесплатные сайты. Если клиент пришел к вам с желанием заказать логотип, то отличным решением будет также создание собственного шрифта или адаптация существующего шрифта. Постарайтесь донести до клиента всю важность оригинального написания.

9. Слишком много разных гарнитур

Логотип лучше всего работает при наличии максимум двух шрифтов. Использовать чересчур большое количество гарнитур – это как пытаться показать кому-нибудь весь фотоальбом за секунду. Каждый шрифт особенный, и потребителю нужно время, чтобы во всём разобраться. Слишком много шрифтов в одно и то же время вызывают замешательство.

Лучше всего использовать максимум два шрифта различной толщины. Один шрифт в качестве основного (потом подойдёт для оформления заголовков), второй – вспомогательный (может потом использоваться в качестве наборного шрифта). Сокращение количества шрифтов до двух значительно повысит чёткость лого и усилит узнаваемость бренда.

10. Копирование чужого логотипа

Это самая большая ошибка в дизайне из всех, которая, к сожалению, становится всё более частой. Как мы уже писали, клиент пришел к вам заказать фирменный логотип, который будет лицом его компании. Если он похож на какой-то ещё, значит, он не выполняет свою основную задачу. Копирование не выгодно ни клиенту, ни дизайнеру.

Если вы еще не определились с тем, где заказать логотип – закажите создание логотипа и создание гайдлайна у нас. Мы услышим ваши потребности и вы будете довольны результатом.

Понравилась наша статья, поделитесь с друзьями!
Удачи в бизнесе, ваш mindrepublic.ru

Вместо послесловия мы подготовили для вас небольшое видео о том, как мы создаём логотипы в MindRepublic. Это для тех, кто не любит читать или кого мы не до конца убедили своей статьей. Посмотрите наше видео о том, как создание логотипа влияет на ваш бизнес и о том, какие существуют критерии качественной айдентики.