Зачем нужен гайдлайн и гайд для веб

Гайдлайн и фирменный стиль

Когда к нам обращается клиент с запросом на разработку фирменного стиля, мы всегда рекомендуем вложение сравнительно небольшой суммы денег в создание гайдлайна. А дальше происходит следующее. В подавляющем большинстве случаев это вызывает две распространённые реакции. Первая: «Я не знаю значение этого страшного слова – гайдлайн». Вторая: «Нам совершенно не нужны лишние траты, логотипа достаточно».

С этого момента, с этой небольшой «экономии» предприниматель начинает терять деньги, причём в прямом смысле слова и, к сожалению,  регулярно. И если вы думаете, что речь идёт о каких-то вторичных выгодах, то это не так. Разговор о реальных, прямых финансовых потерях, которые по прошествии сравнительного небольшого отрезка времени перекрывают первоначальную стоимость гайдлайна. Как именно возникают убытки, связанные с отсутствием гайдлайна, мы расскажем несколькими предложениями ниже. А сейчас позволим себе отвлечься и буквально парой слов напомнить о сути гайдлайна, его назначении и функциях.

Кстати, рекомендуем также посмотреть видео. В нём мы рассказываем о гайдлайне и из чего он должен состоять.

Зачем нужен гайдлайн. Инструмент маркетинга

Гайдлайн – это заимствованное из английского языка сочетание слов, в буквальном смысле означающее “путеводитель по применению фирменного стиля компании”.

Гайдлайн описывает, как именно можно применять элементы айдентики: с помощью каких  стилей и в какой композиции. Особое внимание в нём уделяется использованию элементов айдентики на любых носителях (на упаковке, визитке, бланке, коробке, открытке и др.).

Часто предприниматели пытаются сэкономить деньги на создании гайдлайна, чтобы уменьшить затратную часть, сократить рекламные расходы, даже не подозревая о том, что с его отсутствием эти расходы в скором времени будут увеличены. Выделенный бюджет на гайдлайн можно рассматривать не как расходы компании, а инвестиции в её светлое будущее. Это подобно тому, как вы покупаете дорогой автомобиль для комфортной езды вместо того, чтобы позориться в пробке на ржавом ведре. При этом ещё приходится постоянно вкладываться в ремонт и пичкать его запчастями, что в итоге оказывается дороже, чем если бы вы взяли нормальное авто. Даже если вы берёте его в кредит и платите проценты.

Гайдлайн (руководство по использованию логотипа и фирменного стиля) – это один из китов, на котором держится маркетинговая стратегия вашей компании на пути в успешное денежное будущее.

Гайдлайн позволяет экономить нервы, время и деньги

Первое, зачем нужен гайдлайн, – возможность для компании сэкономить. Чтобы рассказать, почему это удаётся сделать даже при наличии вложений в гайдлайн, и на чём именно зиждется наша непоколебимая уверенность во всём вышесказанном, позвольте рассказать историю одного нашего клиента. Называть имён, конечно, не будем. Отметим лишь, что это достаточно крупная торговая компания, обратившаяся к нам за созданием дисконтной пластиковой карты.

Наш вопрос про наличие гайдлайна и просьбу его нам прислать вызвал недоумение с их стороны – по поводу такого вопроса, и удивление с нашей – по поводу его отсутствия в такой достаточно большой организации. В итоге мы попросили скинуть нам логотип и некоторые другие рекламные материалы, чтобы хоть как-то попасть в общую канву их фирменного стиля, сделать как можно более качественный продукт.

В последнее время набирает всё большую популярность услуга гайдлайн по презентациям, или руководство по оформлению презентаций. Читайте подробнее на странице Услуги.

Разнообразие присланных материалов, их стиль, содержание можно лишь сравнить с фотографией одной из торговых улиц какого-нибудь китайского городка. Когда тысячи разномастных вывесок закрывают собой небосвод, запутываясь в мотках электрических проводов. Особенно удивляло, что каждый раз они платили разным (не всегда, мягко говоря, умелым дизайнерам) за разработку того, что должно создаваться и оплачиваться один (и только один раз). А далее “разработанный продукт”–создание фирменного стиля, общего тренда в визуальном облике компании – нужно стараться беречь и лелеять.

Каждый человек, хоть раз сталкивавшийся с поиском персонала, знает, насколько это трудное дело – найти достойного кандидата. В мире дизайна всё абсолютно также, несмотря на то, что сложнее )) Здесь, ко всему прочему, у многих не хватающих звёзд с неба дизайнеров бушуют страсти и амбиции Пикассо или Дали, обуздать которые бывает не так-то просто. Поэтому и в этом контексте гайдлайн может стать “спасательным кругом”.

Посмотрите наше видео о важности создания фирменного стиля.

Сколько стоит обойтись без гайдлайна

Мы продолжаем рассказывать, зачем нужен гайдлайн. Теперь давайте узнаем, что произошло бы с компанией без него. Для этого вернёмся к нашему примеру.

Эта история закончилась тем, что после самого беглого подсчёта количества затрат на создание «дизайнерского хаоса», компания сделала заказ на гайдлайн и с тех пор имеет существенную экономию, не обращаясь к нам за дизайном по каждому писку, а просто используя уже готовые решения.

Также выгодным вложением в развитие бизнеса может стать создание гайдлайна для веб. Это документ, описывающий визуальные решения для всех видов онлайн-коммуникаций бренда, начиная от интернет-сайта, заканчивая оформлением постов в социальных сетях.

Круговорот «дизайнерского хаоса». Каждая рекламная кампания, освещение каждой новой акции или спецпредложения без наличия гайдлайна – неминуемо влечёт за собой прохождение этой цепочки создания рекламных материалов снова и снова.

Подводя итог всему вышесказанному, хотим отметить, что гайд – нужный и очень полезный инструмент реальной экономии при продвижении ваших товаров и услуг. Это как пролететь на самолёте вместо того, чтобы пешком пробираться неизвестными пыльными тропами, всё время сбиваясь с пути.

Все специалисты в рекламе едины в своём мнении о необходимости наличия у компании, если не брендбука, то хотя бы гайдлайна. Иначе получится, как у компании, описанной выше, которая долгое время теряла деньги там, где должна была быть в плюсе.

• Создавать хороший имидж, репутацию, привлекать новых клиентов.
• Получать больше денег.
• Посмотреть чуть дальше ежесекундных вложений, понять, что это нужно, снять трубку телефона или связаться с нами через сайт и сделать то, что нужно было сделать уже давно.
• Начать зарабатывать больше. Быть лучше, успешнее.

Сколько стоит гайдлайн?

Предлагаем три готовых кейса по созданию гайдлайна

Вы получаете все материалы в нужном формате для профессиональной печати и размещения на различных носителях на флешке, с которой вы сможете обратиться в любую типографию, чтобы заказать печатные материалы. Или же при необходимости создания новых буклетов, листовок и т.п. нужно будет просто вставить нужную информацию в заранее готовый шаблон. Согласитесь, эту несложную работу уже можно поручить кому угодно, у нас же вы можете заказать сам фирменный стиль.

• «Эконом» подходит для стартапов с минимальными вложениями в рекламу. При этом нужно понимать, что пройдя первый этап выхода на рынок, так или иначе придётся озаботиться созданием полнофункционального гайдлайна. Однако, на первых порах это поможет сэкономить рекламный бюджет. Стоимость от 200 000 рублей.

• «Стандарт» – наиболее оптимальное решения для любого типа бизнеса. Позволит долгое время не возвращаться к теме расходов на создание рекламных материалов. Просто вставляете нужный текст в готовые блоки листовки, презентации или макетов для выставки, и макет готов. Стоимость от 250 000 рублей.

• «Все включено» – полный набор ключевых элементов построения сильного бренда. Стоимость от 350 000 рублей. Цены актуальны на 2023 год.

Что делать, если у вас уже есть логотип и вы просто хотите создать к нему фирменный стиль и гайдлайн?

Я искренне надеюсь, что ответил на ваш вопрос: зачем нужен гайдлайн. Наша многолетняя практика подтвердила мнение лучших дизайнеров о том, что в большинстве случаев невозможно создание фирменного стиля к уже имеющемуся логотипу. Как правило, логотип, созданный в отрыве от фирменного стиля не содержит ключевых элементов, с которыми можно работать, от которых можно выстроить систему визуальной идентификации. Поэтому мы в подобных ситуациях предлагаем рестайлинг логотипа (создание и обновление визуальных атрибутов бренда). Это не только освежит образ вашей компании, но и будет первым шагом к выстраиванию позиций сильного бренда.

Понравилась наша статья, поделитесь с друзьями!
Удачи в бизнесе, ваш mindrepublic.ru