создание фирменного стиля

 

...или грамотное создание фирменного стиля

 

Сегодня практически никому не нужно объяснять, что такое логотип и для чего он нужен компании. Но, как это не покажется странным, исследования рынка показали, что представители малого и среднего бизнеса зачастую считают, что логотипом и ограничивается создание фирменного стиля компании. От себя мы можем добавить, что когда клиенту, заказывающему создание логотипа, мы рекомендуем вложение сравнительно небольшой суммы денег в создание гайдлайна, это вызывает, в подавляющем большинстве случаев, две распространенные реакции. Первая: «я не знаю значение этого страшного слова – гайдлайн». Вторая: «нам совершенно не нужны лишние траты, логотипа достаточно». С этого момента, с этой небольшой «экономии», предприниматель начинает терять деньги, причем в прямом смысле слова и регулярно. И если вы думаете, что речь идет о каких-то вторичных выгодах, то это не так. Разговор о реальных, прямых финансовых потерях, которые по прошествии сравнительного небольшого отрезка времени перекрывают первоначальную стоимость гайдлайна. Как именно возникают убытки, связанные с отсутствием гайдлайна, я расскажу несколькими предложениями ниже, лишь позволю себе отвлечься, и буквально парой слов напомнить о сути гайдлайна, функциях и назначении это маркетингового инструмента.

 

 

Гайдлайн нужный и очень полезный инструмент реальной экономии при продвижении ваших товаров и услуг.

 

Гайдлайн – это заимствованное из английского языка сочетание слов в буквальном смысле означающее путеводитель по использованию фирменного стиля компании. Гайдлайн описывает как именно, в каких стилях, на каких носителях и в какой композиции можно применять элементы айдентики. Гайдлайн «расскажет» о правильном расположении элементов на упаковке, визитке, бланке, коробке, открытке – на любых носителях.

 

 

Часто предприниматели пытаются сэкономить деньги на создании гайдлайна, чтобы уменьшить затратную часть, сократить рекламные расходы, даже не подозревая о том, что с его отсутствием эти расходы будут очень скоро увеличены. Выделенный бюджет на гайдлайн – это не расходы компании, а инвестиции в ее светлое будущее – подобно тому, как вы покупаете дорогой и хороший автомобиль для комфортной езды, вместо того, чтобы позориться в пробке на ржавом ведре, постоянно вкладываясь в ремонт и пичкая его запчастями, что в итоге оказывается дороже, чем если бы вы взяли нормальное авто. Даже если вы берете его в кредит и платите проценты. Гайдлайн – это один из китов, на котором держится маркетинговая стратегия вашей компании по пути в успешное денежное будущее.

 

 

Гайдлайн позволяет экономить нервы, время и деньги.

 

И для того, чтобы рассказать, чем конкретно вызвана экономия при наличии вложений в гайдлайн, на чем именно зиждется моя непоколебимая уверенность во всем вышесказанном, я расскажу историю одного нашего клиента. Называть имен я, конечно, не буду. Отмечу лишь, что это достаточно крупная торговая компания, обратившаяся к нам за созданием дисконтной пластиковой карты. Наш вопрос про наличие гайдлайна и просьбу его нам прислать вызвал недоумение с их стороны - по поводу такого вопроса, и удивление с нашей – по поводу его отсутствия в такой достаточно большой организации. В итоге, мы попросили скинуть нам логотип и некоторые другие рекламные материалы, чтобы хоть как-то попасть в общую канву их фирменного стиля, сделать как можно более качественный продукт. Разнообразие присланных материалов, их стиль, содержание можно лишь сравнить с фотографией одной из торговых улиц какого-нибудь китайского городка. Когда тысячи разномастных вывесок закрывают собой небосвод, запутываясь в мотках электрических проводов. Особенно удивляло, что каждый раз они платили разным (не всегда, мягко говоря, умелым дизайнерам) за разработку того, что должно создаваться и оплачиваться один и только один раз и далее беречься и лелеяться – создание фирменного стиля, общего тренда в визуальном облике компании. Каждый человек хоть раз сталкивавшийся с поиском персонала, знает, насколько это трудный процесс - найти достойного кандидата. В мире дизайна все абсолютно также, несмотря на то, что сложнее )) Здесь, ко всему прочему, у многих не блистающих дизайнеров бушуют страсти и амбиции Пикассо или Дали, обуздать которые бывает просто невозможно. Поэтому и в этом контексте гайдлайн может стать "спасательным кругом".

 

 

Эта история закончилась тем, что после самого беглого подсчета количества затрат на создание «дизайнерского хаоса», компания сделала заказ на гайдлайн и с тех пор имеет существенную экономию, не обращаясь к нам за дизайном по каждому писку, а просто используя уже готовые решения. Также выгодным вложением в развитие бизнеса может стать создание гайдлайна для веб. Это документ, который описывает визуальные решения для всех видов онлайн коммуникаций бренда, начиная от интернет-сайта, заканчивая оформлением постов в социальных сетях.

 

 

создание фирменного стиля

Круговорот «дизайнерского хаоса». Каждая рекламная кампания, освещение каждой новой акции или спец предложения без наличия гайдлайна – это прохождение этой цепочки создания рекламных материалов снова и снова.

 

 

Заказать гайдлайн

 

 

Подводя итог всему вышесказанному, я хочу отметить, что гайдлайн нужный и очень полезный инструмент реальной экономии при продвижении ваших товаров и услуг. Это все равно, что пролететь на самолете, вместо того, чтобы пешком пробираться неизвестными пыльными тропами, все время сбиваясь с пути. Все специалисты в рекламе едины в своем мнении о необходимости наличия у компании если не брендбука, то хотя бы гайдлайна. Чтобы не уподобляться компании, описанной выше, которая долгое время теряла деньги там, где должна была быть в плюсе. Зарабатывать хороший имидж, репутацию, клиентов. Зарабатывать больше денег. И иногда просто необходимо взглянуть чуть дальше ежесекундных вложений, понять, что это нужно, снять трубку телефона или связаться с нами через сайт и сделать то, что нужно было сделать уже давно. Начать зарабатывать больше. Быть лучше, успешнее.

 

 

Сколько стоит гайдлайн?

Предлагаем три готовых кейса по созданию гайдлайна:

 

Вы получаете все материалы в нужном формате для профессиональной печати и размещения на различных носителях на флешке, с которой вы сможете обратиться в любую типографию, чтобы заказать печатные материалы. Или же при необходимости создания новых буклетов, листовок и т.п. нужно будет просто вставить нужную информацию в заранее готовый шаблон. Согласитесь, эту несложную работу уже можно поручить кому угодно, у нас же вы можете заказать сам фирменный стиль.

 

• «Эконом» подходит для стартапов с минимальными вложениями в рекламу. При этом нужно понимать, что, пройдя первый этап выхода на рынок, так или иначе придется озаботится созданием полнофункционального гайдлайна. Однако, на первых порах это поможет сэкономить рекламный бюджет.

• «Стандарт» – наиболее оптимальное решения для любого типа бизнеса. Позволит долгое время не возвращаться к теме расходов на создание рекламных материалов. Просто вставляете нужный текст в готовые блоки листовки, презентации или макетов для выставки и макет готов.

• «Все включено» – полный набор ключевых элементов построения сильного бренда.

 

 

создание фирменного стиля

 

Что делать, если у вас уже есть логотип и вы просто хотите создать к нему фирменный стиль и гайдлайн?

 

Наша многолетняя практика подтвердила мнение лучших дизайнеров о том, что в большинстве случаев, невозможно создание фирменного стиля к уже имеющемуся логотипу. Как правило логотип, созданный в отрыве от фирменного стиля не содержит ключевых элементов, с которыми можно работать, от которых можно выстроить систему визуальной идентификации. Поэтому мы в подобных ситуациях предлагаем рестайлинг логотипа (создание и обновление визуальных атрибутов бренда). Это не только освежит образ вашей компании, но и будет первым шагом к выстраиванию позиций сильного бренда.

 

Понравилась наша статья, поделитесь с друзьями!

 

 

Заказать гайдлайн

 

Удачи в бизнесе, ваш Mindrepublic.ru

 

 

Comments

comments

Text_2Логотип – отражение индивидуальности
Text_2Разработка брендбука: все в одном
Text_2Почему разработка логотипа стоит дорого?
Text_2Дизайн логотипа. Как определить успешность логотипа.