Цвет мой зеркальце: дизайн интернет сайта запросто может увеличить конверсию

 

Не секрет, что цвет играет огромную роль в человеческих отношениях и эмоциях. Когда наши глаза сталкиваются с цветом, задействуется та область мозга, которая известна всем как гипоталамус, а он, в свою очередь, посылает каскад сигналов в гипофиз, эндокринную систему – и затем в щитовидную железу. Щитовидка вырабатывает гормоны, которые вызывают колебания нашего настроения, эмоций, а значит, и поведения.

 

Исследования показывают, что 90% оценки покупателем дизайна упаковки продукта, так или иначе связано с цветом. Очень часто именно цвет становится ключевым параметром в пользу определенного выбора. Вне всякого сомнения, для абсолютно любого сайта цвет имеет не меньшее значение, потому что цветовое решение даже самого незначительного, казалось бы, элемента влияет на конверсию.

 

Смысл такой: используйте правильные цвета – и вы выиграете.

 

Что такое цветовая психология?

 

Чтобы лучше воспринять наши подсказки, в каком цвете сделать дизайн интернет сайта, вам не помешает краткий экскурс в предмет.

Цветовая психология – наука, которая изучает, как цвет влияет на поведение человека. Фактически, это часть огромной, довольно сложной сферы поведенческой психологии. Конечно, некоторые относятся к такой науке скептически, потому что ее теории достаточно трудно подвергнуть объективному тестированию. Однако глупо отрицать глубокое влияние, которое цвет оказывает на человека.

 

Клиенту, как правило, хватает всего 90 секунд для того, чтобы составить свое мнение о продукте. И 62-90% этого мнения основывается, в первую очередь, на цвете.

 

Цветовая психология обязательна к изучению для любого предпринимателя, а не только для маркетолога или дизайнера. А может быть, вы готовитесь стать родителями и не можете выбрать, в какой цвет покрасить стены в детской? Поверьте, цвет имеет значение. Наш успех зависит от того, как мы его используем.

 

Где использовать цвет?
Давайте ориентироваться на наш контекст. Так как цвет вездесущ, нужно понять, где и когда применять свои знания о нем. Несомненно, здесь и сейчас – когда речь заходит о веб-дизайне, это ключевой вопрос. Мы рассмотрим цветовую гамму веб-сайтов, а главными героями станут оттенки заголовков, границ, фонов и кнопок.

 

На картинке ниже сайт использует зелено-желто-красную гамму для своего логотипа, номера телефона, анимации, строки меню, графики, заголовков и т.д. Мы подскажем вам, как грамотно выбрать цвет для всех этих деталей.

 

Используйте правильный цвет с умом

Цвет – хитрая штука. Нужно уметь им пользоваться – в правильное время, для правильной аудитории, с правильной целью. Чтобы преуспеть в цветовой психологии, не забывайте об этих ключевых принципах.

 

Например, если вы открываете свой ресторанчик фастфуда с ориентацией на семейную аудиторию, вряд ли ваш дизайн интернет сайта будет включать в себя много черного цвета.

 

Вам захочется побольше ярких и живых цветов – возможно, красного, зеленого и желтого. Если вы замахнулись на женскую аудиторию, вряд ли во главе вашей цветовой концепции окажутся коричневый и оранжевый цвета. Например, компания Loreal выбрала для фирменного стиля своего веб-сайта сочетание черного и белого с нежным сиреневым акцентом.

 

Почему так, а не иначе?
В ходе многочисленных опросов около 35% женщин отметили синий как свой любимый цвет, 23% предпочли фиолетовый и 14% - зеленый. Самым нелюбимым цветом оказался оранжевый, за ним идут коричневый и серый.

 

Инфографика о гендерных цветовых предпочтениях

Инфографика о гендерных цветовых предпочтениях. Это важно учитывать, создавая дизайн интернет сайта.

 

Другие исследования также подтвердили вывод, что женщины не склонны отдавать предпочтение землистым тонам. Привлекательными оказались основные цвета и их оттенки. Проверить, так ли это – очень легко. Зайдите практически на любой сайт интернет-магазина с женской целевой аудиторией, и вы увидите там именно такую цветовую палитру.
У Yves Rocher, в основном, женская клиентская база. Поэтому на их главной странице нет ни оранжевого, ни серого, ни коричневого.

 

Woman’s Day использует все три любимых женских цвета и до сих пор остается очень популярным сайтом среди своей целевой аудитории.
Большинство людей наивно полагает, что универсально любимый цвет всех женщин – розовый. Это не так. Лишь малый процент женщин выбрали его в качестве любимого. Оттенки розового могут восприниматься нежными, а потому – женственными, однако, в большинстве случаев, это все же стереотип. Практика показывает, что именно синий, сиреневый и зеленый приведут на ваш сайт больше женской аудитории. А это, в свою очередь, скажется и на увеличении конверсии.

 
 

Заказать дизайн сайта

 

Если ваша продукция ориентирована на мужчин, держитесь подальше от сиреневого, оранжевого и коричневого. Лучшим вариантом снова опять же синий и зеленый, а также черный. Эти цвета принято ассоциировать с мужественностью.

 

Но давайте отойдем от гендерно-цветового деления и посмотрим, какие цветовые комбинации может сочетать в себе дизайн интернет сайта.

 

Красный: Молодость, Сила и отВажность
Наиболее стимулирующий цвет, красный настолько заряжает энергией, что его используют для улучшения циркуляции крови. Красный сразу привлекает внимание и символизирует страсть и силу. На картинке сверху – темные, насыщенные оттенки красного использованы для интернет-магазина сладостей, что в сочетании цвета и контента усиливает эффект желания что-то у них заказать.

Однако будьте аккуратны. Красный может спровоцировать агрессию или перевозбуждение. Если вы стремитесь к более расслабляющей атмосфере своего виртуального пространства, попробуйте убавить интенсивность этого цвета, остановитесь на более светлых оттенках или вовсе откажитесь от него.

 

McDonalds-Website-Design1

 

Дружелюбный и энергичный Оранжевый

Несмотря на данные, приведенные выше, многие крупные и успешные компании выбирают оранжевый в качестве фирменного цвета. Как наиболее приглушенный из теплых цветов, оранжевый вполне универсален. В качестве основного цвета он заряжает и бодрит, а будучи вторичным, он передает это же настроение, но более деликатно и ненавязчиво.

Фанта выбрала оранжевый не только в качестве главного цвета для своего фирменного стиля – он очень хорошо вписался в легкий мультяшный стиль их веб-сайта. Сохранив узнаваемый миллионами цвет бренда, компания по-новому обыграла его, освежив и омолодив свой облик.

Однажды журнал «Форбс» поставил такой вопрос: «Оранжевый – значит дешевый?» Ответом стало дружное «Да». Если ваша компания предлагает недорогую продукцию или услуги (или вам хочется, чтобы так казалось), обратите внимание на этот цвет.

 

 

 

Счастье с энтузиазмом: Желтый

Портал Business Insider пишет, что «бренды используют желтый, чтобы показать, какие они веселые и дружелюбные». Вероятно, желтый воспринимается как игривый цвет. Однако, если желтый стимулирует центр мозгового возбуждения, за чувство игривости может ошибочно выступить состояние повышенной эмоциональности – а это необязательно радостные эмоции.

Цветовая психология тесно связана с памятью и опытом. Так, если у кого-то был очень приятный опыт общения с человеком в желтой рубашке, сытного обеда в кафе с желтыми столиками или счастливого детства на бабушкиной даче с желтым забором, тогда желтый, безусловно, может вызывать радость – по причине воспоминаний.

Но, в целом, желтый тоже является одним из наиболее универсальных цветов – в зависимости от оттенка.

Яркий желтый – один из самых энергичных цветов, но уже без тяжести красного. Средние тона желтого дают ощущение комфорта, сохраняя бодрящий эффект. Темные оттенки (включая золотой) привнесут впечатление старины и некий дух безвременья, мудрости, любознательности.

 

 

Спокойный и надежный Синий
Как в случае с желтым цветом, смысл синего сильно варьируется в зависимости от оттенка. В любом случае, он вызывает некое чувство безопасности и надежности. С одной стороны, цветовое решение дизайна интернет сайта для сайта «Охотоморье» было продиктовано визуальным образом – морем, но в то же время, гармония светлых и темных оттенков позволила передать как красоту морских глубин, так и психологический посыл о надежности бренда.

Марк Цукерберг, основатель самой крупной социальной сети в мире Facebook, предпочел для своего сайта оттенки синего. Для компании, заявляющей о прозрачности и доверии как о своих главных ценностях, это, надо думать, не случайно.

 

company top

 

Зелень: Развитие и стабильность

Зеленый – мостик между теплыми и холодными цветами, хотя его чаще относят к прохладной палитре. Зеленый имеет расслабляющий, безмятежный эффект синего, но сохраняет некоторые позитивные качества желтого. Таким образом, этот цвет участвует в создании сбалансированной и устойчивой атмосферы. Темные оттенки – это цвета доллара, что вашему придаст сайту некое денежное ощущение.

Зеленый определенно станет частью цветовой палитры вашего сайта, если его контекст связан с эко-тематикой. А также это идеальный цвет для кнопок типа «купить», «заказать», «позвонить» и т.д. Подробнее об этом психологическом моменте мы расскажем далее.

 

 

Роскошный пурпур

Фиолетовый исторически ассоциируется с королевской кровью. Этот цвет предполагает щедрость и богатство, что делает его частым выбором в индустрии моды и люксовой продукции. Более светлые оттенки, как, например, лавандовый, подходят для стиля романтик, участь темных – роскошь и таинственность. Не менее роскошным оказался и следующий цвет.

 

 

Сила Черного

Практический каждый дизайн интернет сайта так или иначе включает в свою палитру самый сильный из нейтральных тонов.
Черный способен подстроиться под любую характеристику – в зависимости от дополняющих цветов. Или доминировать над всеми, если он использован в избытке. Привычный, нейтральный черный шрифт может использоваться для длинных блоков текста, а в качестве основного цвета он привносит утонченность и изысканность.

В создании дизайна сайта для фотоагентства Flash Forward мы опирались на пожелания клиента – стильно, лаконично и информативно. Получившееся цветовое решение определенно стильное и лаконичное. В качестве дополнительного к черному цвета мы выбрали резкий красный, отлично подходящий для расставления акцентов.

 

Дизайн интернет сайта для фото-агентства.

 

Белый: просто и ясно

В западной культуре белый цвет, в основном, ассоциируется с чистотой и простотой.
Минималистичные, «упрощенные» сайты часто используют этот цвет для своего бэкграунда. Не привлекая к себе внимания, белый легко позволяет акцентировать другие цвета на странице.

Всем известная страница Google выбрала белый цвет, сделав акцент на ярких буквах логотипа, чтобы ничего не отвлекало пользователей от поиска нужной информации.

 

 

Меланхоличный и нейтральный серый

Хотя в определенных случаях серый может показаться скучным и грустным, этот цвет остается популярным выбором для сдержанного, стильного и профессионального облика сайта. Одно из главных преимуществ серого цвета и его множества оттенков в том, что каждый раз меняя тон, вы получаете новые, уникальные сочетания белого и черного – в умелых руках это может быть мощным инструментом.

В соединении с более яркими цветами и минималистичном дизайном серый цвет на вашем сайте придаст ему элегантности.

 

 

Беж - Подчеркивает окружающее

Бежевый – это своеобразный джокер. Его главная особенность состоит в выделении других цветов.

Сам по себе, беж достаточно скучный, хотя он может подчеркнуть, например, скромность. В любом случае, бежевый цвет может стать хорошим фоном для других цветов, что делает его интересным дизайнерским инструментом. Поэтому беж почти всегда на вторых ролях.
Темные оттенки бежевого привнесут землистую, бумажную текстуру, а светлые тона придадут ощущение свежести и нежности. Оттенки бежевого идеально впишутся в дизайн свадебного сайта.

 

 

Айвори: просто, но со вкусом

С точки зрения эмоций, цвет слоновой кости схож с белым. Он смотрится теплее (и менее стерильно), чем белый, его комфортнее воспринимать глазам, хотя он привносит ту же минималистичность и комплиментарность. Айвори можно использовать вместо белого там, где хочется смягчить переход к более темным цветам. Для сайта студии Piproject мы взяли за основу для фона фотографию и утопили ее в сливочных оттенках сепии, что придало ощущение теплоты.

 

Дизайн интернет сайта в цвете Айвори

 

Еще одна небольшая хитрость

Как мы уже упоминали, важно обратить внимание на цвет call-to-action кнопок. На кнопки, окрашенные в красный, зеленый, оранжевый или желтый цвет, подсознательно хочется нажать сильнее, чем на серые или черные.

 

Например, все элементы конверсии на сайте Dell – зеленые.

 

Вновь обратившись к исследованиям, вспомним, что оранжевый редко встречается среди любимых цветов у респондентов. Но, как ни странно, именно оранжевые и желтые кнопки приносят больше откликов. Оказывается, психологически «неэстетичные» цвета цепляют больше внимания, чем те, которые входят в почетный список «эстетичных». А так как цель конверсионных элементов – захватить столько внимания клиентов, сколько возможно, имеет смысл сделать огромную оранжевую кнопку. Или желтую.

 

Вместо заключения

Интернет – очень пестрое пространство, и многое здесь зависит от того, насколько правильно, вовремя, для кого и зачем вы используете силу цвета. Неудивительно, если после этой статьи вы задумаетесь о ребрендинге. Насколько точно ведущий цвет вашего бренда отражает специфику продукции? Не поблекли ли цвета вашего логотипа?

Наше креативное брендинговое агентство Mind Republic поможет вам правильно подойти к такому ключевому аспекту качественного брендинга, как цветовая палитра, учитывая все психологические, творческие и деловые моменты.

 
 

Заказать дизайн сайта

 
 

Понравилась наша статья, поделитесь с друзьями!

 
 

Comments

comments

Text_2Создание сайта от планирования до запуска. Что скрывается за удобным сайтом?
Text_2Веб студия или фрилансер. Выбираем где заказать сайт.
Text_2Заказать лендинг Составляющие идеальной лендинг пейдж.
Text_2Для чего нужен гайдлайн для сайта или веб-проектов.