Брендинг в теории архетипов Юнга

В этой статье мы поговорим про архетипы в брендинге и рассмотрим брендинг с точки зрения теории архетипов Юнга.

 

Архетипы в брендинге.

 

Snickers, заставляющий «не тормозить», импульсивный Picnic, Bounty, зовущий на райский отдых или KitKat, настраивающий на паузу – каждый из этих брендов построил для своего продукта собственный образ, свои акценты в коммуникации. Это проявление качеств, свойственных определённому архетипа.

 

Понятие «архетип» был введён Юнгом в 1919 году и относился к аналитической психологии. В область маркетинга и брендинга его перенесли Маргарет Марк и Кэрол Пирсон в начале XXI века.

 

Архетипы в брендинге позволяют создать яркую и запоминающуюся историю, отыскать путь к привлечению потребителя. Конечно, это не избавит от необходимости маркетинговых исследований, но сможет отлично их дополнить, поможет проще работать с визуальными кодами.Чистые архетипы в брендинге да и в жизни, как правило, не встречаются и, зачастую, позиционирование и рекламная компания бренда может использовать принципиально разные архетипы. Рассмотрим подробнее каждый из 12 архетипов, признанных современным брендингом и разберёмся в них.

 

Попечитель (Caregiver)

Забота о своём потребителе и предоставление ему инструментов для заботы о ближнем – главная задача брендов с таким архетипом. Это уют, удобства и ощущение защищённости, надёжности. Такой архетип применяется для лекарственных средств, детских товаров и других товаров для семьи. Но одновременно с этим «попечительство» примеряют на себя благотворительные фонды, страховщики и прочие бренды, работающие с безопасностью.

 

Гражданин (Citizen)

Гражданин, как и его потребитель - реалист. Он знает чем живёт и дышит его клиент и предлагает конкретные ответы на его вопросы. От боли в горле– таблетка, для чистоты белья – порошок, поесть – просто с лапшой быстрого приготовления.

 

архетипы в брендинге

 

Творец (Creator)

Творцы не только занимаются созиданием, но и нацелены на поддержку самовыражения своих потребителей. Они применяются для продуктов, подчёркивающих «уникальность», «нетривиальность» своих клиентов.

 

Исследователь (Explorer)

Такие бренды обещают новые яркие эмоции, избавление от рутины. Исследователи призывают к новым свершениям, которые увеличивают аппетиты потребителя и запускают механизм самопитания, ведь чем больше он получает, тем больше ему становится нужно.

 

Герой (Hero)

Сила, уверенность, борьба – главные составляющие таких архетипов. Это сила воли и выход из зоны комфорта, обещающие достичь потребителем новых высот. Они готовы бросить вызов любому, справится с поставленной целью и прийти к финишу первыми, так же, как и их целевая аудитория.

 

Невинный (Innocent)

Диалог с «внутренним ребенком», игра с ностальгией, дружба и семейность – основные направления, используемые брендами с таким архетипом. Они обещают своим клиентам тепло родного дома и сказку под новый год.

 

Шут (Jester)

Шутник и хохотун, который не желает окунаться в обыденность. Ведь всё обычное – такое скучное, пусть этим лучше занимается «гражданин». Шут же беззаботен и близок по духу детям и тинэйджерам, поэтому сладости, хлопья на завтрак и безалкогольные напитки – его ниша. Хотя нередко Шуты используются и серьёзным брендом с целью омолодить свою аудиторию, расширить спрос на свой продукт.

 

Любовник (Lover)

Романтика, чувственность и дарование клиенту ощущения «особенности», которое схоже с ощущением во время первого поцелуя, первой влюблённости. Они обещают своим потребителем разжигание старых чувств с новой силой и наслаждение как физическое, так и эмоциональное от каждого взаимодействия со своим продуктом.

 

Маг (Magician)

Маги борются с самой природой или, наоборот, входя с ней в уважительный диалог. Они обещают своим потребителем превращения, как по взмаху волшебной палочки. Магам не чужда романтика космоса и, порой, несколько «хипповское» сближение с природными силами.

 

Бунтарь (Rebel)

Нонконформизм, разрыв шаблонов и игра не по правилам. Они подыгрывают подростковому бунтарству, и желанию более зрелого поколения быть «вечно молодым». Они движутся к переменам, вводам инноваций и уходу от привычного хода вещей.

 

Мудрец (Sage)

Мудрецы это профессионализм, высокий интеллект. Они гарантируют высокое качество и говорят о своём огромном опыте. Они прибегают к исследовательской деятельности и всевозможным тестам. Архетип мудреца присущ производителям из области хайтека и инновационных разработок и продавцам информационных услуг, опирающимся на свой многолетний опыт и большой портфель довольных клиентов. Мудрецы часто используют инфографики, схематичность и таблицы чтобы подчеркнуть научность в своей деятельности.

 

Правитель (Sovereign)

Архетип правителя может себе позволить далеко не каждый бренд. К нему нужно долго и упорно идти, добиться своего статуса лидера рынка или компании с богатой историей и неизменными традициями. Они ничего не доказывают, не побуждают, а лишь играют со своим превосходством над своими конкурентами. Ведь их качество бесспорно и доказано самым главным – временем.

 

Так объединив профессионализм дизайнеров и креаторов и знания в области психологии, такие как архетипы в брендинге, брендинговое агентство может создавать действительно сильные бренды с характером.

 

 

Комментарии

Комментарии

Поделиться с друзьями

Похожие статьи

Мечты не работают,
если Вы не работаете!

Напишите нам
Мы свяжемся с Вами очень оперативно
Какой вид связи вам удобнее?

11112222